Ondrej Holzman [su_youtube url=”https://youtu.be/INs_bnk4yJQ” width=”640″]
Enhver, der kender en lille smule til Apples historie, især den marketing, kunne ikke have nogen anden første tanke, når de så de nye iPad Pro-annoncer, end at se den legendariske Get a Mac-kampagne fra ti år siden. Men hvad der er vigtigere er, at Apple formår at fortælle en meget bedre historie om iPad Pro på de nye spots.
Det californiske firma, ledet af Tim Cook, har siden introduktionen af den første iPad Pro i efteråret 2015 annonceret, at det ser sin "professionelle" tablet som en klar pc-erstatning. For nu er det dog bestemt ikke en global trend, som Apple kunne tænke sig, og iPads er ret gradvist ved at finde vej til forskellige områder af menneskelig aktivitet.
Det var dog til dels Apples skyld, for mange gange så det ud til, at iPad Pro skubbede på konvolutten som en klar erstatning for pc'en, selvom dens enhed endnu ikke var klar til det. Selv i dag er det stadig ikke sådan, at når en pc-bruger henter en iPad Pro, venter der ham en glidende overgang, men situationen er bestemt i bedring.
[su_youtube url=”https://youtu.be/2-5RP-okG8w” width=”640″]
Derfor er det vigtigt, at Apple fandt en meget bedre fortælling i sin seneste marketingkampagne for at eksponere iPad Pros for et større publikum. Der er ingen grund til at lyve for os selv, at tv-spots, der kun kører i udvalgte lande, vil tiltrække millioner af kunder, men selv en delvis ændring af tankegangen i Cupertino kan gøre en forskel. Måske med hensyn til den videre udvikling af iPads.
Når alt kommer til alt, indikerer titlen på kampagnen "We Hear You" allerede, at Apple reagerer på den aktuelle markedssituation. På korte femten sekunders spots adresserer den californiske gigant kun nogle få potentielle problemer (som den leder efter i rigtige tweets), som brugere med iPads normalt løser, men som helhed bringer kampagnen en vis fortælling. Og han er ikke så dogmatisk, som han måske har set ud til nu.
Apple forklarer, at hvis du har en iPad Pro, behøver du ikke lede efter Wi-Fi, som du gør med en computer, at du fint kan bruge Microsoft Word (plus f.eks. med en blyant), og at du ikke du behøver ikke bekymre dig om vira. I et par helt basale punkter, men som kan appellere til almindelige pc-ejere, beskriver han, hvordan iPad Pro kan være bedre end deres computer. Men de presser ikke aggressivt på, at iPad Pro nu er her som en universel computererstatning for alle.
[su_youtube url=”https://youtu.be/K–NM_LjQ2E” width=”640″]
Budskabet fra Get a Mac-kampagnen, som har mange funktioner til fælles med den nuværende, blev endnu stærkere af, at kunderne kunne identificere sig med Justin Long Long, der spillede en Mac, og som stod mod en pc, spillet af John Hodgman. I spots om iPad Pro er det kun tweets, der er personlige, men i sidste ende vil det vigtigste være, hvordan kunden bliver imponeret over netop den besked.
Og hvad angår iPads som sådan, vil det være meget interessant at se, hvilke nyheder Apple forbereder sig på i år. Selv mht konstant faldende salg er i forventning om større ændringer, både hardware og software.
[su_youtube url=”https://youtu.be/dRM31VRNQw0″ width=”640″]
Hej, jeg vil gerne spørge om nogen har haft denne oplevelse? At han erstattede pc/mac med en ipad med tastatur? Da vi ikke ved hvad der sker med mb Air, så tror jeg at min kæreste vil skifte til en ipad i fremtiden :D
Selvfølgelig er der sådanne oplevelser, hop for at se forummet. At lægge din computer væk og klare sig med en iPad er fint, men det er ikke for alle.
Hårde nejere vil stædigt hævde, at iPad'en ikke kan erstatte en computer, og der er altid en grund. Selvfølgelig har de ret på globalt plan, men enhver person behøver ikke at udskifte en computer i alt - de behøver simpelthen ikke at gøre nogle ting, og iPad'en vil passe dem til andre. Alt har sine fordele og ulemper.
Hvis du programmerer, arbejder i CAD eller har brug for noget mere kompleks grafik, bør du bestemt ikke gå med iPad. Hvis internettet, mail og Office er nok til, at du kan arbejde, så ville det være muligt. Men alligevel vil du sandsynligvis fungere bedre på en Macbook. Og du vil sandsynligvis ikke engang genkende de kilo i en rygsæk.