Luk annoncen

Det var ikke en overraskelse, for alle forventede det Apple introducerer en fire-tommer telefon på mandag. Umiddelbart er det ikke andet end en internt forbedret iPhone 5S, men for Apple repræsenterer iPhone SE samtidig en ret stor strategisk forandring.

"Mange, mange brugere har efterspurgt dette. Og jeg tror, ​​de kommer til at elske det," sagde Apples CEO Tim Cook under præsentationen af ​​det nye produkt. Selvom den stadigt stigende popularitet af telefoner med store skærme er indiskutabel - Apple bekræftede det selv med de "seks" iPhones - er der stadig en kreds af brugere, der er loyale over for fire tommer.

[su_pullquote align="venstre"]En ny iPhone har aldrig været billigere, end den er nu.[/su_pullquote]Dette bekræftes også af Apples data. Alene sidste år blev der solgt 30 millioner fire-tommer telefoner, de fleste af dem iPhone 5S. Som den sidste mohikaner forblev den på tilbud blandt de større modeller. Tredive millioner er ikke meget i alt for Apple, men samtidig er det ikke så lidt, at det nemt kan ignorere brugernes smag.

Desuden handler det ikke kun om den eksisterende brugerbase. Selvom mange brugere ventede på en ny fire-tommer telefon, selv med forældede ældre iPhones i hænderne, fordi de ikke ønskede en stor skærm, vil iPhone SE helt sikkert være et interessant produkt selv for dem, der endnu ikke har haft noget at gøre med Apple eller dets telefoner. Tre punkter ser ud til at være helt afgørende, når man ser på iPhone SE.

Aggressiv pris

Den nye iPhone har aldrig været billigere, end den er nu (selv plast 5C, kaldet mere tilgængelig model, var dyrere). iPhone SE kan købes for helt ned til 12 kroner, så (usædvanligt for et californisk firma) skyldes den fordelagtige pris bestemt ikke kun, at den nye telefon har mindre dimensioner eller måske ikke er så godt lavet (hvilket den er). Kort sagt har Apple besluttet, at de vil tilbyde en billigere iPhone, på trods af den bestemt lavere margin.

For mange kunder repræsenterer firetommers modellerne fortsat porten til iPhones verden og dermed hele Apples økosystem. Derfor har Apple efter mere end to år både genoplivet den mindre telefon og sat en meget aggressiv pris.

Ved de nævnte under 13 tusinde er det meget nemmere at overveje om man skal købe en (første) iPhone, end når man følger et tilbud, hvor den billigste nye telefon koster over tyve tusinde. Selv iPhone 5S, selvom den er over to år gammel, blev ikke solgt her billigere end den nuværende iPhone SE.

Apple har indtil videre undgået priskrigen, som især udkæmpes af konkurrenterne i de lavere klasser, men også nu vil de vinde nye brugere takket være en mere overkommelig telefon. Den californiske gigant indser, at selvom store skærme i øjeblikket er trenden, på vigtige voksende markeder som Kina eller Indien, har selv mindre telefoner stadig værdi. Og endnu mere der kigger de på prisen.

En mindre telefon uden kompromiser

Den lavere pris repræsenterer dog ingen kompromiser denne gang. Selvom Apple går efter en større markedsandel gennem en lavere pris, men samtidig med det bedste udstyr. Den nye fire-tommer iPhone blev efterladt med årenes gennemprøvede udseende, bortset fra små detaljer, og de bedste komponenter, som Apple har, blev sat ind i det populære chassis.

Ydeevnemæssigt er iPhone SE på niveau med den nye iPhone 6S, der dog bevarer flagskibenes markante udseende og design. Hvilket de utvivlsomt stadig er.

Det er en win-win situation for Apple. Den kan nu tilbyde en mindre telefon, uden at brugerne skal købe den ved, at de mister nogle funktioner på grund af kravet om en fire-tommer skærm (som de har gjort hidtil), og på trods af den nyeste teknologi er den væsentligt billigere.

Der er ingen konkurrence

Derudover kan Apple ved at udgive en lille, men meget kraftfuld telefon, sætte en ny trend. Ingen andre end Apple tilbyder en smartphone som iPhone SE. Andre virksomheder er langt fra at sætte deres bedste komponenter ind i mere overkommelige modeller og har især i de senere år helt forladt segmentet for små telefoner.

Skiftet til større skærme blev trods alt også kopieret af Apple. Allerede i 2014 præsenterede han kun store iPhones, og det så ud til, at han ærgrede sig over de engang populære fire tommer. I modsætning til de andre har Tim Cook og hans kolleger dog nu konkluderet, at der stadig er plads til mindre telefoner.

Hvis du vil købe en lille telefon i 2016, få det bedste mod og stadig ikke betale så mange penge for den, er der ikke mange andre muligheder end iPhone SE. Du vil altid skulle reducere nogle af dine krav – og det vil helt sikkert være enten skærmens diagonal eller processorens ydeevne eller måske kameraets kvalitet. Apple besluttede at forsøge at tilbyde en sådan oplevelse uden at gå på kompromis.

Den californiske gigant går nu ind på et ukendt marked for den, hvilket let kan få os til at se mindre udgaver af eksempelvis Galaxy S7 fra Samsung i fremtiden. Det hele afhænger af efterspørgslen, men Apple virker overbevist om, at interessen for små telefoner stadig er der i 2016.

Det er bestemt ikke meningen, at iPhone SE umiddelbart skal give milliarder af overskud, det er mere et længerevarende projekt, men i sidste ende kan det vise sig at blive et meget vigtigt element i hele tilbuddet.

.