Daniel Hruska Prisanalyserne af vores produkter, der dukker op jævnligt, er meget forskellige fra virkeligheden. Jeg har endnu til gode at se en eneste, der endda er meget nøjagtig.
- Tim Cook
Lanceringen af et nyt produkt efterfølges meget ofte af en "obduktion" af de anvendte komponenter, ifølge hvilken nogle analytikere forsøger at estimere den reelle pris på enheden. Men som erklæringen fra den administrerende direktør for Cupertino-virksomheden opsummerer ovenfor, er analyserne ikke særlig præcise. Ifølge IHS koster det Apple at lave Watch Sport 38mm 84 dollars, i TechInsights estimerede igen Watch Sport 42mm til 139 dollars.
Lignende analyser vejer dog ikke meget, da de har flere mangler. Det er svært at værdsætte et produkt, som du ikke har været med til at udvikle og producere. Kun få personer hos Apple kender de sande omkostninger ved Ur-komponenter. Som outsider kan man simpelthen ikke komme med et præcist prisskilt. Dit estimat kan nemt variere med en faktor to, både opad og nedad.
Nye produkter indeholder ofte nye teknologier, der er mere komplekse og mindre rentable til at begynde med. Udvikling koster simpelthen noget, og du finder ikke ud af omkostningerne ved det endelige produkt. For at lave noget virkelig nyt, skal du finde på dine egne materialer, fremstillingsprocesser og udstyr. Tilføj til markedsføring, salg og logistik.
Som du nemt kan udlede, er det en vanskelig opgave at anslå prisen på et ur uden at se hele processen. Med mere indsats kunne analysen gøres mere præcis, derfor serveren Mobil frem påpegede nogle fakta, hvorefter produktionsomkostningerne for uret skal stige en del i forhold til ovenstående analyse.
Komponenter er dyrere, end du måske tror
Både kunden og producenten nyder godt af nye teknologier. Hvis alt fungerer, er disse teknologier kilden til producentens overskud. Intet produkt er nogensinde lige faldet ned fra himlen - du starter med en idé, som du derefter transformerer med prototyper indtil det ønskede resultat. Produktionen af prototyper, hvad enten det drejer sig om materiale eller brugte enheder, koster mange penge.
Når først behovet for eksistensen af specifikke komponenter opstår fra prototypen, kan det ske – og i Watchets tilfælde er det sket flere gange – at ingen laver nogle komponenter. Så du skal udvikle dem. Eksempler kan være S1-chippen aka miniaturecomputer, Force Touch-skærm, Taptic Engine eller Digital Crown. Ingen af disse komponenter eksisterede før uret.
Inden masseproduktionen begynder, skal hele processen finjusteres. De første stykker vil for det meste være rester, de næste tusinder skal laves til test. Billedligt kan man sige, at der et sted i Kina er containere fulde af Ure af betydelig værdi. Igen kommer alt fra Apples lommer, og det skal afspejles i den endelige pris på komponenterne.
Produkterne skal leveres
Produktionen kører for fuld fart, men mange kunder bor på den anden side af jorden. Forsendelsen er billig, men frygtelig langsom. Apple transporterer sine produkter fra Kina med fly, hvor de transporterer på en enkelt flyvning næsten en halv million iPhones. Situationen kan være den samme for uret, og i betragtning af værdien af en sådan last er fragtprisen acceptabel.
Licens
Noget teknologi eller intellektuel ejendom er licenseret. I den samlede sum passer alle gebyrer normalt ind i enheden af en procentdel af salgsprisen, men selv det er et sort hul for penge, der går til en anden i stedet for til dig i store mængder. Det er ikke overraskende, at Apple begyndte at udvikle sine egne processorer og andre komponenter.
Reklamationer og returneringer
En vis procentdel af hvert produkt vil altid vise en defekt før eller siden. Hvis det stadig er under garanti, får du et nyt, eller et, der er blevet returneret og fået skiftet alle covers. Selv den returnering koster Apple penge, fordi de skal bruge nye covers, som nogen skal udskifte og ompakke i en ny æske.
Emballage og tilbehør
Lige siden den første Macintosh har Apple taget sig af indpakningen af sine produkter. Papforbruget for millioner af Watch-æsker om året er ikke lille. Apple købte det endda for nylig 146 kvadratkilometer skov, selvom hovedårsagen snarere er iPhone.
Udelader vi remmen fra tilbehøret, som kan betragtes som en del af uret, finder du også en oplader i pakken. Du tror måske, at nogen vil klare det her i Kina for en dollar, hvilket helt sikkert er sandt. Sådan en oplader kan dog godt lide at brænde, hvorfor Apple leverer opladere med komponenter af højere kvalitet.
Så hvor meget?
Efter at have taget højde for ovennævnte faktorer, kunne Watch Sport 42mm koste Apple $225. I det mindste til at begynde med vil det være sådan, senere kan produktionsomkostningerne falde et sted til $185. Dette er dog stadig kun et skøn og kan være "ved siden af grantræet". Ifølge Luca Maestri, Apples finansdirektør, skulle nettooverskuddet fra Watch i første kvartal være mindre end 40 %.
