Michal Marek I sidste uge fandt Google I/O 2015 udviklerkonference sted, hvor det meste af teknologiverdenen var enige om det var ret skuffende, og nu kommer Apple dernæst med sin egen WWDC-konference. Forventningerne er igen høje til i år, og ifølge de rygter, der har ophobet sig i løbet af året, kan vi få en hel masse interessante nyheder.
Så spørgsmålet på bordet er: vil Apple næste mandag overbevise den teknologikyndige offentlighed om, at Google lige er ved at indhente konkurrenterne på mange måder i øjeblikket, og begejstre dem på samme måde, som Microsoft har formået at gøre i de seneste måneder ? Lad os opsummere, hvad Apple planlægger i henhold til tilgængelig information, og hvad vi kan se frem til den 8. juni.
Apple Music
Den store nyhed, som Apple har forberedt i lang tid, er ny musiktjeneste, som siges at blive omtalt internt som "Apple Music". Apples motivation er klar. Musiksalget falder, og Cupertino-virksomheden mister gradvist den forretning, som den dominerede i lang tid. iTunes er ikke længere den dominerende kanal til at tjene penge på musik, og det vil Apple forståeligt nok ændre på.
Det er meget sandsynligt, at Apples introduktion af en ny musiktjeneste vil påvirke det traditionelle musiksalg gennem iTunes negativt. Musikbranchen har allerede ændret sig, og hvis Apple vil med på vognen relativt tidligt, er en drastisk ændring af forretningsplanen simpelthen nødvendig.
Apple vil dog møde stærke rivaler. Den klare leder på musikstreamingmarkedet er svenske Spotify, og inden for feltet med at levere personlige playlister baseret på en bestemt sang eller kunstner, i hvert fald på det amerikanske marked, står den populære Pandora stærkt.
Men hvis du formår at tiltrække kunder, kan streaming af musik være en meget anstændig kilde til penge. Ifølge The Wall Street Journal sidste år købte 110 millioner brugere musik på iTunes og brugte i gennemsnit lidt over 30 dollars om året. Hvis Apple kunne lokke en større del af disse musiksøgende til at købe månedlig adgang til hele musikkataloget for $10 i stedet for et enkelt album, ville fortjenesten være mere end solid. På den anden side vil det bestemt ikke være nemt at få kunder, der brugte 30 dollars om året på musik, til at bruge 120 dollars på det.
Udover klassisk musikstreaming, regner Apple fortsat med iTunes Radio, som ikke har haft den store succes indtil nu. Denne Pandora-lignende tjeneste blev introduceret i 2013 og virker indtil videre kun i USA og Australien. Derudover blev iTunes Radio mere udtænkt som en støtteplatform for iTunes, hvor folk kunne købe musik, der interesserede dem, mens de lyttede til radioen.
Dette er dog ved at ændre sig, og Apple arbejder allerede hårdt på det. Som en del af den nye musiktjeneste ønsker Apple at komme op med den bedste "radio", der vil tilbyde brugerne musikmiks kompileret af topdiskjockeys. Musikindholdet bør tilpasses det lokale musikmarked bedst muligt og bør også bestå af sådanne stjerner, som de er. BBC Radio 1s Zane Lowe, Dr. Dre, Drake, Pharrell Williams, David Guetta eller Q-Tip.
Apple Music formodes at være funktionelt baseret på den allerede eksisterende Beats Music-tjeneste af Jimmy Iovine og Dr. Dre. Det har længe været rygter om, at Apple vil lave Beats købt for 3 milliarder dollars netop på grund af sin musiktjeneste, og at de ikoniske høretelefoner, som virksomheden også producerer, lå på andenpladsen, hvad angår motivation til at købe. Apple bør derefter tilføje sit eget design, integration i iOS og andre elementer til funktionaliteten af Beats Music-tjenesten, som vi vil diskutere igen.
En af de interessante funktioner ved Apples musiktjenester er at være sikker sociale elementer baseret på det nu hedengangne sociale musiknetværk Ping. For at være specifik bør kunstnere have deres egen fanside, hvor de kan uploade musikprøver, fotos, videoer eller koncertinformation. Derudover vil kunstnere efter sigende kunne støtte hinanden og lokke på deres side, for eksempel albummet af en venlig kunstner.
Hvad angår integrationen i systemet, kan vi give hints om det allerede set med iOS 8.4 beta, med den endelige version, som Apple Music-tjenesten skal komme af. Det siges, at de oprindeligt i Cupertino planlagde at integrere den nye musiktjeneste indtil iOS 9, men i sidste ende kom de ansvarlige medarbejdere hos Apple til den konklusion, at alt kunne gøres tidligere, og at det ikke burde være et problem at bringe den nye service som en del af en mindre iOS-opdatering. Tværtimod vil iOS 8.4 blive forsinket i forhold til den oprindelige plan og vil ikke nå brugerne under WWDC, men måske først i den sidste uge af juni.
For at Apples musiktjeneste skal have noget håb om virkelig global succes, skal den være på tværs af platforme. I Cupertino arbejder man derfor også på en separat applikation til Android, og tjenesten bliver også integreret i den nye version af iTunes 12.2 på OS X og Windows-operativsystemer. Tilgængelighed på Apple TV er også meget sandsynlig. Andre mobile operativsystemer såsom Windows Phone eller BlackBerry OS vil dog ikke have deres egne applikationer på grund af deres ubetydelige markedsandel.
Hvad angår prispolitikken, sagde de først i Cupertino, at de ville kæmpe mod konkurrencen lav pris omkring 8 dollars. Musikforlagene tillod dog ikke en sådan procedure, og tilsyneladende vil Apple ikke have andet valg end at tilbyde abonnementer til standardprisen på $10, som også opkræves af konkurrenterne. Så Apple vil gerne bruge sine kontakter og position i branchen, takket være det vil det være i stand til at tiltrække kunder for eksklusivt indhold.
Selvom den nuværende musiktjeneste Beats Music kun er tilgængelig i USA, og som allerede nævnt iTunes Radio ikke er meget bedre med tilgængelighed, forventes det nye Apple Music at lancere "på tværs af en række lande". Desværre er der ingen konkrete oplysninger endnu. Det er allerede næsten klart, at i modsætning til Spotify vil tjenesten ikke fungere i en gratis version fyldt med reklamer, men der burde være en prøveversion, takket være hvilken brugeren vil være i stand til at prøve tjenesten i en periode på mellem en og tre måneder.
iOS 9 og OS X 10.11
Styresystemerne iOS og OS X skal ikke forvente meget nyheder i deres nye versioner. Rygtet siger, at Apple vil arbejde hovedsageligt på systemernes stabilitet, ret fejl og styrk sikkerheden. Systemerne skal overordnet optimeres, de indbyggede applikationer skal reduceres i størrelse, og for iOS skal det også forbedres markant systemdrift på ældre enheder.
Kortene skulle dog modtage større forbedringer. I kortapplikationen integreret i systemet skal der tilføjes information om kollektiv trafik, og i udvalgte byer bør det derfor være muligt at benytte offentlige transportforbindelser ved ruteplanlægning. Apple ønskede oprindeligt at tilføje dette element til sine kort for et år siden. Så blev planerne dog ikke gennemført i tide.
Ud over offentlige transportforbindelser arbejdede Apple også på at kortlægge bygningers indre, han tog billeder for en slags alternativ til Street View fra Google og søger ifølge de seneste rapporter også at erstatte de virksomhedsdata, der nu leveres af Yelp, med deres egne. Så vi må se, hvad vi får om en uge. Det kan dog forventes, at de ovennævnte nyheder i kort i Tjekkiet vil være af meget begrænset brug, hvis overhovedet.
iOS 9 bør også omfatte systemunderstøttelse til Force Touch. Det antages, at de nye iPhones i september kommer blandt andet med mulighed for at bruge to forskellige skærmberøringsintensiteter til styring. Når alt kommer til alt, har pegefelterne på den nye MacBook med Retina-skærm, den nuværende MacBook Pro og Apple Watch-skærmen samme teknologi. Det burde også være en del af iOS 9 selvstændig Home-app, som vil muliggøre installation og styring af smart home-enheder, der bruger det såkaldte HomeKit.
Apple Pay forventes at udvide til Canada, og forbedringer af iOS-tastaturet siges også at være på vej. På iPhone 6 Plus skulle den for eksempel udnytte den større plads, den har til rådighed, og Shift-tasten vil igen modtage en grafisk ændring. Dette er stadig for forvirrende for mange brugere. Sidst men ikke mindst ønsker Apple også at konkurrere bedre med rivalen Google Now, som skal hjælpes af bedre søgning og noget mere dygtige Siri.
iOS 9 kunne endelig udnytte iPadens potentiale bedre. De kommende nyheder bør omfatte understøttelse af flere brugere eller muligheden for at opdele skærmen og dermed arbejde parallelt med to eller flere applikationer. Der tales stadig om en såkaldt iPad Pro med en større 12-tommer skærm.
Afslutningsvis er der også en nyhed relateret til iOS 9, som blev afsløret af Apples driftschef Jeff Williams på Code-konferencen. Han sagde, at sammen med iOS 9 native apps til Apple Watch kommer også i september, som vil kunne udnytte urets sensorer og sensorer fuldt ud. I forbindelse med Uret er det også nødvendigt at tilføje, at Apple angiveligt kunne efter relativt kort tid ændre systemskrifttypen til både iOS og OS X, til selve San Francisco, som vi kender lige fra uret.
Apple TV
En ny generation af den populære Apple TV set-top-boks bør også præsenteres som en del af WWDC. Dette længe ventede stykke hardware formodes at komme med ny hardware driver, stemmeassistent Siri og frem for alt med sin egen applikationsbutik. Hvis disse rygter skulle gå i opfyldelse, og Apple TV virkelig havde sin egen App Store, ville vi være vidne til sådan en lille revolution. Takket være Apple TV kan et almindeligt fjernsyn nemt blive til en multimediehub eller endda en spillekonsol.
Men der blev også snakket i forbindelse med Apple TV om den nye tjeneste, som skal være en slags rent internetbaseret kabelboks. Det ville give en Apple TV-bruger mulighed for at se premium-tv-programmer overalt med en internetforbindelse for mellem $30 og $40. Men på grund af teknologiske mangler og hovedsageligt på grund af problemer med aftaler, vil Apple formentlig ikke kunne præsentere en sådan service på WWDC.
Apple vil tidligst kunne bringe internetudsendelser via Apple TV på markedet i efteråret i år og måske endda næste år. I teorien er det derfor muligt, at de venter i Cupertino med at præsentere selve Apple TV.
Opdateret 3/6/2015: Som det viste sig, vil Apple faktisk vente med at introducere den næste generation af sin set-top-boks. Ifølge The New York Times havde ikke tid til at forberede det nye Apple TV til WWDC.
Vi må vente på, hvad Apple rent faktisk vil præsentere, til mandag klokken 19, hvor keynoten på WWDC starter. Nyhederne nævnt ovenfor er et sammendrag af spekulationer fra forskellige kilder, der er dukket op i de sidste par måneder før den forventede begivenhed, og det er muligt, at vi slet ikke vil se dem i sidste ende. På den anden side ville det ikke være en overraskelse, hvis Tim Cook havde noget i ærmet, som vi ikke har hørt om endnu.
Så lad os se frem til mandag den 8. juni - Jablíčkář vil bringe dig komplette nyheder fra WWDC.
Jeg venter i al hemmelighed på, at SIRI bliver introduceret i CZ :-)
Jeg har de samme forventninger... :-)
ja, sir, det ville være en bombe på tjekkisk, tak.
Jeg spekulerer på, hvad de mener med forandringens epicenter? Ændring i musikafspilning? Det ligner ikke en stor ændring til iOS, OS X.
Jeg er bange for, at Apples epicenter betyder udviklere, som er drivkraften bag udviklingen af Apple-platformens potentiale. Og de sidder bare ét sted :)
Siri i CZ <3 :D
men jeg tvivler stærkt på at det vil.. æble er ikke interesseret i os, det kan ikke vokse her og vi er et eller andet lille land for enden af Europa
"slutningen"??? Vi er Europas centrum, er vi ikke?….
Nå, der er allerede knapper i AppStore, så hvorfor kan Siri ikke følge med :-) … det håber jeg også