Ondrej Holzman dagbog Financial Times i går kom med nyheden om, at Apple er i forhandlinger om at erhverve Beats Electronics, producent af de ikoniske Beats by Dr. hovedtelefoner. Dre. Den påståede købspris, 3,2 milliarder dollars, ville repræsentere det dyreste opkøb i Apples historie og fra rapperen Dr. Dre, der grundlagde virksomheden sammen med musikindustriens veteran Jimmy Iovine, gjorde hende til dollarmilliardær.
Selvom nogle medier har opkøbet langsomt lukket, er intet officielt endnu. Ifølge Financial Times skulle udmeldingen ske allerede i næste uge, indtil da kan vi kun spekulere. Opkøbet blev uofficielt bekræftet af Tyrese Gibson, som uploadede en video til sin Facebook-konto, hvor han fejrede det sammen med Dr. Dre, at rapperen blev den første milliardær i hiphop-verdenen. Det originale indlæg, som videoen var vedhæftet, havde følgende tekst:
Hvordan jeg endte med at studere hos Dr. Dre den aften, det blev annonceret offentligt, at han havde lukket en aftale på 3,2 milliarder med Apple!!! BEATS har lige ændret hiphop!!!!!!!”
Videoen blev senere taget ned, men kan stadig findes på YouTube. Hverken Apple eller Beats Electronics har dog endnu kommenteret det mulige opkøb eller meldt noget ud, så det skal stadig betragtes som "påstået". Allerede tidligere kunne vi høre om lignende opkøb, som i sidste ende viste sig at være en journalistisk and.
Kun spørgsmålstegn og ukendte
Ingen ved rigtigt, hvorfor Apple ønsker at tage Beats Electronics under sine vinger, men alle kommer med mulige teorier. Og selvom der stadig er mange spørgsmålstegn, er der flere punkter, som Tim Cook kunne have besluttet for at give grønt lys til handlen. I sidste ende er det vigtigste, som Apple ville få takket være det mulige opkøb, måske slet ikke de ikoniske hovedtelefoner eller musikstreamingtjenesten, men Jimmy Iovine. Den 61-årige amerikaner er virkelig et stort es i underholdningsindustrien. Han er kendt for sit pladeselskab Interscope Records og fungerer som administrerende direktør for Beats Electronics. For Apple er dets forbindelse til Hollywood og musikverdenen interessant. Iovine har arbejdet som musikselskabsleder, produceret musik, film og tv-serier og har haft enorm succes overalt.
Hvis Apple skulle købe Beats Electronics, er det uklart, hvad Iovines nye stilling ville være, selvom der allerede er tale om, at han kunne være en nær rådgiver direkte for Tim Cook eller endda sætte ansvaret for hele Apples musikstrategi, men lad han allerede være det. arbejder i enhver position, ville Apple få en meget magtfuld forhandler i sig. Selvom Tim Cook har en række dygtige ledere til sin rådighed, kan Iovine vinde kontrakter, som Apple ikke kunne forhandle på egen hånd. Apple har ikke altid haft succes med at handle med musikselskaber eller tv-stationer, men Iovine har kontakter på tværs af alle brancher, så han kunne gøre en forskel.
Det første, der kommer til at tænke på, når de fleste tænker på Beats Electronics, er mærkets produkter – Beats by Dr.-hovedtelefonerne. Dre og Beats Music-streamingtjenesten. Meningerne er delte her, men det skulle nok være Beats Music-tjenesten, som Apple ville række usædvanligt dybt ned i kassen for. I de sidste 10 år i Cupertino har de tjent penge i musikindustrien ved at sælge albums og sange i iTunes Store, men tiderne ændrer sig, og brugerne ønsker ikke længere at betale for individuelle sange. Streamingtjenester, der enten er helt gratis (normalt med annoncer) eller for et mindre gebyr, kommer stort ind, og Apple har endnu ikke været i stand til at svare meget. Dens iTunes Radio er kun tilgængelig i en håndfuld lande, og den er stadig ikke i stand til at konkurrere med for eksempel den populære Pandora, som den formodes at være en rival til. Tjenester som Spotify og Rdio vinder frem i popularitet, og selvom de ikke er særlig profitable virksomheder endnu, viser de en klar tendens.
For Apple kan købet af Beats Music være et stort skridt i den retning. Takket være Beats Music skulle han ikke længere bygge en streamingtjeneste fra bunden, tjenesten ledet af Jimmy Iovine har også en fordel i forhold til nævnte Spotify eller Rdio ved, at den mere eller mindre er skabt af musikindustrien selv, mens den konkurrence slås ofte med forlag og kunstnere. Det siges, at Apple som en del af opkøbet ikke også kunne overføre de aktuelt indgåede aftaler, som de indgik i Beats Electronics, men hvis Iovine et al. det lykkedes en gang, hvorfor kan de ikke gøre det en anden gang. På den anden side, på trods af den enorme mediekampagne, der fulgte med lanceringen af Beats Music i begyndelsen af året, har tjenesten ifølge estimater kun fundet omkring 200 brugere indtil videre. Det er et fuldstændig uinteressant tal for Apple, praktisk talt lig nul, men det er her, iPhone- og iPad-producenten kunne bidrage med sine mere end 800 millioner iTunes-konti. Der er dog to ret store ubekendte: hvorfor skulle Apple købe en lignende tjeneste, når det helt sikkert kunne bygge en på egen hånd, og hvordan ville Apple integrere Beats Music i sit økosystem?
Beats Electronics' andet store produkt – hovedtelefoner – passer endnu mindre ind i Apples strategi. Selvom Beats by Dr.-hovedtelefoner er Apple-produkter Dre ligner hinanden ved, at de sælger til en overpris, og virksomheden laver enorme marginer på dem, men deres fremtid under Apples vinge er slet ikke klar. Det skal dog huskes, at Apple giver disse høretelefoner en betydelig plads i sine fysiske butikker rundt om i verden, og dermed samtidig udmærket ved, hvordan Beats by Dr. Dre sælger. Hvis han skulle erhverve et produkt, der ville indbringe flere hundrede millioner dollars om året, ville det måske ikke være et dårligt træk, i hvert fald økonomisk. I lighed med Beats Music er der dog et stort spørgsmålstegn ved en mulig rebranding. Kunne Apple radikalt ændre sin tilgang og sælge produkter under sit navn med et andet mærke? Eller vil logoet, som er en iboende del af de populære høretelefoner, forsvinde?
Værdien af Beats hovedtelefoner ligger ikke i selve hardwaren, men derimod i mærket og alt, der er forbundet med det. Beats er næsten lige så ikoniske som hvide iPod-hovedtelefoner var for ti år siden. I stedet for kvalitetshovedtelefoner er Beats et modetilbehør, en del af unge menneskers sociale status. Folk køber ikke Beats-hovedtelefoner for deres gode gengivelse (som er ret gennemsnitlig), men fordi de er Beats.
Apple har dog ikke for vane at sælge noget produkt, det ejer, under et andet mærke. Den eneste undtagelse her er FileMaker-softwaren, men det er allerede en relativt forhistorisk sag. Når Apple opkøber en virksomhed, hvad enten det er en teknologi- eller softwarevirksomhed, forsvinder dets produkter normalt, og al teknologien bliver på en eller anden måde omdannet til Apple-produkter. Det er spørgsmålet om potentiel rebranding og meningen med hele opkøbet, der deler journalister. Nogle - såsom en indflydelsesrig blogger John Gruber - han ser ingen mening i Apples opkøb af Beats Electronics. Gruber forventer ikke, at Apple vil holde Beats-mærket i live, og han mener ikke, at mere end 3 milliarder dollar bør investeres godt. Andre, tværtimod, imødegår det store skridt Apple gør ved at købe en stor virksomhed.
Et så stort køb ville ikke desto mindre være et helt hidtil uset skridt for Apple. Som regel køber Apple meget mindre virksomheder, der ikke er så kendte i offentligheden, og bruger væsentligt færre penge på dem. Selvom Tim Cook for nylig udtalte, at Apple ikke er modstander af store indkøb, har den rette mulighed dog endnu ikke budt sig, hvorfor han skulle bruge mere end blot et par hundrede millioner dollars fra den enorme bunke penge, som Apple har akkumuleret. Nu skulle det være mere end tre milliarder, hvilket ville være otte gange det største opkøb i Apples historie. Apple købte NeXT for 18 år siden for 400 millioner dollars, men den historie kan ikke rigtig sammenlignes med den nuværende.
Baseret på listen over fordele og ulemper er der absolut ingen måde at finde ud af, om nyheden om Apples kommende opkøb af Beats Electronics er baseret på sandheden, i den forstand, at vi ikke endeligt kan afgøre, om det er en meningsfuld aftale fra Apples synspunkt eller ej. På nuværende tidspunkt - hvis de overhovedet er interesserede i det - kender de det nok kun hos Apple.
Afslutningsvis er det interessant at tilføje endnu en observation, som dukker op i forbindelse med det omtalte opkøb. Beats by Dr. Hovedtelefoner Dre blev et modetilbehør i høj grad takket være Dr. Dre, en af de største hiphop-producere nogensinde. Og netop Dr. Dre, hvis rigtige navn er Andre Romelle Young, kunne give Apple opmærksomheden fra det sorte samfund i USA. For amerikanske sorte er Beats by Dr.-hovedtelefoner blevet Dre som gadget nummer et, mens iPhone taber til dette segment af befolkningen. Mere end 70 procent af de sorte mennesker i USA, der ejer en smartphone, siges at bruge Android. Meget ligesom Iovines indflydelse i erhvervslivet, Dr. Dre kunne bringe betydelig kulturel indflydelse til Apple til en forandring.
Jeg kan ikke være enig i, at beats spiller gennemsnitligt, og at nogen køber dem bare på grund af designet, Beats har altid været de bedste kvalitets hovedtelefoner på markedet, og de fleste optagestudier og uafhængige kunstnere ejer dem, jeg ved ikke med dig, men jeg har rigtig gode erfaringer med beats
Meget sjov mening
Ne.
AKG, Audio-technica, Beyerdynamic, Bowers&Wilkins, Denon, Grado, Sennheiser, Shure, …
For eksempel ville et firma som Westone passe til Apple... Men vi ved nok bare ikke, hvad aftalen er, de ville bestemt ikke give sådan en pose, bare fordi Dr. Dre går ud og drikker en øl med Cook..
Det afhænger virkelig af, hvad der bliver optaget i studiet. Beata er hovedsageligt hiphop-hovedtelefoner. Det er derfor, de har de bedste dybder og ret gennemsnitlige midterste. Men kun og kun til hiphop-scenen, og hvor der er masser af bas. Dnb, måske noget techno osv. Men hvis nogen vil lytte til rock eller blues eller andet, er beats hovedtelefoner uegnede
Artiklen siger "gennemsnitlig" for at være diplomatisk pæn. Ellers til prisen spiller de helt forfærdeligt. Mærkerne opført af F.Novotný giver mening.
Hvis jeg vil lytte til musik af virkelig høj kvalitet og nyde det med alt, er beats tilfældigt ikke løsningen. Til det flagermus kan jeg virkelig købe nogle billigere studievioliner, hvor violinspillet bliver så højt, at jeg vil høre håret glide ned af strengene og buen dybt ind i næsen..
Og denne rumlen af beats for hiphop-fans.
Jeg har Beats Pro ... jeg ville bestemt heller ikke vurdere dem som gennemsnitlige hovedtelefoner! Billigere (dyrere) modeller har selvfølgelig alternativer (som alt muligt).