Ondrej Holzman I starten af september præsenterer Apple den nye iPhone 6S og iPad Pro. I slutningen af måneden svarer Google med sine nye Nexuses og Pixel C. I oktober vil Microsoft, som viste den bedste keynote af alle, dog angribe både ganske uventet, men så meget desto mere aggressivt. Overraskelse og anerkendende nik til både dets produkter og dets udseende indikerer, at Microsoft er tilbage. Eller i det mindste tager det alle skridt for at blive en relevant spiller igen inden for hardware.
For bare et par år siden var sådan en præsentation fra Microsoft utænkelig. To timer proppet med kun hardware, efter traditionel software, udvikling eller virksomhedssfære hverken syn eller hørelse. Desuden fløj de to timer afsted, fordi Microsoft ikke var kedeligt.
Kolossen fra Remond formåede at finde to essentielle ingredienser, når han tilberedte sin præsentation – en person, der kan sælge dig, selv hvad du ikke vil have, og et attraktivt produkt. I lighed med Apple Tim Cook holdt Microsoft-chef Satya Nadella sig i baggrunden, og Panos Panay udmærkede sig på scenen. Derudover fangede de innovationer fra Lumia- og Surface-serien, som han introducerede, virkelig øjet, selvom deres succes eller fiasko naturligvis endnu ikke er afgjort.
Kort sagt, Microsoft var i stand til at skabe den slags keynote, som vi var vant til at se, hovedsageligt fra Apple. En karismatisk højttaler, uden at spare på superlativer, fra hvis hænder du ville være i stand til at tage hvad som helst, attraktive hardwarenyheder, der ikke bare passer ind, og sidst men ikke mindst deres perfekte hemmelighedskræmmeri. Endelig, og med den største fanfare, blev Surface Book præsenteret af nogle kommentatorer som det bedste "One more thing"-produkt i de senere år. Det var præcis det øjeblik, som Steve Jobs engang charmerede teknologiverdenen med.
Bare det faktum, at Twitter efter Microsofts keynote blev oversvømmet med generel entusiasme, og der kom utallige positive kommentarer fra andre gange, selv den militante lejr af Apple-tilhængere, taler meget. Microsoft fortjente den spænding, som folk har efter introduktionen af en ny iPhone eller iPad. Men han kan virkelig følge op på en succesfuld forestilling, som kun er begyndelsen på alt, med sine produkter sælge?
Som Apple, mod Apple
Det var en Microsoft-begivenhed, Microsoft-chefer var der, og produkter med dets logo blev præsenteret, men der var også en konstant følelse af Apple. Han blev påmindet flere gange af Microsoft selv, da det direkte sammenlignede sine nyheder med Apple-produkter, og flere gange blev det mindet indirekte - enten ved den ovennævnte præsentationsstil eller formen på sine produkter.
Men tag ikke fejl, Microsoft kopierede bestemt ikke. Tværtimod har den endda et forspring i forhold til Cupertino juice og andre konkurrenter på mange områder, hvilket bestemt ikke var tilfældet inden for hardware indtil for nylig. Under Nadellas ledelse hos Microsoft var de i stand til at genkende deres tidligere fejlbehæftede strategier inden for mobile enheder og computere og sætte roret i en ny retning på nogenlunde samme måde som Apple.
Microsoft indså, at indtil det havde Apple-lignende kontrol over både hardware og software, ville det aldrig være i stand til at give folk et tilstrækkeligt lokkende produkt. Samtidig er det for at gøre folk til Microsoft-produkter de ønskede at brug og ikke kun de måtte, er en af hovedindsatserne for den nye chef for virksomheden.
[su_youtube url=”https://youtu.be/eq-cZCSaTjo” width=”640″]
Windows-operativsystemet har en fundamental andel i Redmond-virksomhedens overskud. I sin tiende version viste Microsoft, hvordan det forestiller sig sin fremtid, men så længe kun OEM'er sætter det på deres enheder, var oplevelsen ikke helt, hvad Microsofts ingeniører havde forestillet sig. Derfor kommer de nu også med deres egen hardware, der kører Windows 10 på fuld kapacitet.
"Selvfølgelig konkurrerer vi med Apple. Jeg skammer mig ikke over at sige det,” sagde Panos Panay, leder af Surface- og Lumia-produktlinjerne, efter keynoten, som præsenterede flere premium-produkter, som han både vil ændre den etablerede rækkefølge med og udfordre Apple med dem. Surface Pro 4 angriber iPad Pro, men også MacBook Air, og Surface Book er ikke bange for at konkurrere med MacBook Pro.
Sammenligningen med Apples produkter var på den ene side meget modig fra Microsofts side, for om man vil opnå samme succes med sine innovationer, som Apple har med sine egne, er stadig et lotterispil, men på den anden side er forståeligt ud fra et marketingsynspunkt. "Vi har et nyt produkt her, og det er dobbelt så hurtigt som dette fra Apple." Sådanne meddelelser tiltrækker simpelthen opmærksomhed.
Det er især vigtigt, når disse meddelelser understøttes af selve produktet, som har noget at byde på i forhold til den, der sammenlignes i det virkelige liv. Og præcis sådanne produkter viste Microsoft.
Den trendsættende Surface-linje
Microsoft introducerede adskillige produkter i sidste uge, men set fra konkurrenternes synspunkt er de to allerede nævnte de mest interessante: Surface Pro 4-tabletten og Surface Book bærbare. Med dem angriber Microsoft direkte en stor del af Apples portefølje.
Microsoft var de første, der kom med konceptet med en tablet, som takket være et fastgørbart tastatur og et universelt styresystem nemt kan forvandles til en computer for tre år siden. Ideen, der oprindeligt var ilde set, dukkede op i år som muligvis den virkelige fremtid for mobil computing, da både Apple (iPad Pro) og Google (Pixel C) introducerede deres version af Surface.
Microsoft har nu udnyttet mange års lederskab og et par uger efter sine konkurrenter introducerede det en ny version af Surface Pro 4, som på mange måder allerede lægger iPad Pro og Pixel C i lommen. I Redmond forfinede de deres koncept og tilbyder nu et virkelig elegant og frem for alt effektivt værktøj, der (hovedsageligt takket være Windows 10) giver mening. Microsoft har forbedret alt - fra kroppen til det interne til det fastgørbare tastatur og pen. Derefter sammenlignede han ydeevnen af den nye Surface Pro 4 ikke med iPad Pro, som ville blive tilbudt, men direkte med MacBook Air. Det siges at være op til 50 procent hurtigere.
Derudover reddede Panos Panay det bedste til afslutningen. Selvom det i 2012, da Surface kom ud, så det ud til, at Microsoft ikke længere var interesseret i bærbare computere, var det modsatte tilfældet. Ifølge Panay har Microsoft, ligesom sine kunder, altid ønsket at skabe en bærbar computer, men de ønskede ikke kun at lave en almindelig bærbar computer, da snesevis af OEM-producenter vælter ud hvert år.
[su_youtube url=”https://youtu.be/XVfOe5mFbAE” width=”640″]
Hos Microsoft ville man lave den bedst mulige bærbare computer, som dog ikke ville miste den alsidighed, som Surface havde. Og så blev Surface Book født. I sin essens en virkelig ret revolutionerende enhed, hvor Microsoft demonstrerede, at den også har de bedste af de bedste i sine laboratorier, som kan komme med helt innovative elementer og procedurer.
Ligesom Surface markant avancerede feltet for såkaldte 2-i-1-enheder, ønsker Microsoft også at sætte trends i verden af bærbare computere med Surface Book. I modsætning til Surface Pro er der ikke tale om en tablet med et aftageligt tastatur, men derimod en bærbar computer med et aftageligt tastatur. Microsoft har designet et unikt hængsel med en speciel mekanisme til at holde skærmen til sit helt nye produkt. Takket være dette kan den nemt fjernes, og den fuldgyldige computer, som siges at være endda dobbelt så hurtig som MacBook Pro, bliver til en tablet.
Ingeniører formåede at arrangere hardwarekomponenterne inde i Surface Book så godt, at selvom den giver den maksimalt mulige ydeevne, når den er tilsluttet, forbliver de mindre nødvendige og tunge komponenter i tastaturet, når skærmen fjernes, og tabletten er ikke svær at håndtere. Der er også en stylus, så du praktisk talt kan holde en hakket Surface Pro i hånden. Det er Microsofts vision for mobil computing. Det imponerer måske ikke alle, men det gør Apple eller Google heller ikke.
Resultatet af sympatiske anstrengelser mangler at blive set
Kort sagt, det nye Microsoft er ikke bange. Selvom han sammenlignede sine innovationer med Apple flere gange, forsøgte han aldrig at kopiere dem direkte, som andre gør. Med Surface Pro viste han endda sine konkurrenter vejen for år siden, og med Surface Book genindførte han sin egen retning. Kun tiden vil vise, hvor vellykket hans træk vil være, og om han har satset på den rigtige mønt. Men foreløbig virker det i det mindste sympatisk, og intet bedre kunne ske for teknologisektoren ledet af Apple og Google end en tredje kompleks spiller, der ankommer til scenen.
Med de førnævnte produkter i kombination med Windows 10 har Microsoft vist, at når det har kontrol over alle dele, altså primært software og hardware, kan det præsentere kunden for en komplet oplevelse. Panos Panay hos Microsoft implementerer et samlet design og en oplevelse på tværs af alle produkter, og det er formentlig kun et spørgsmål om tid, før en computer og tablet fra Surface-serien også vil blive suppleret af en smartphone. Han viste delvist sin vision på dette område, hvor for eksempel en smartphone kan fungere som stationær computer i den nye Lumias, men det er kun i begyndelsen.
Hvis den nuværende generelle entusiasme også kan udmønte sig i en lige så positiv brugeroplevelse, og Microsoft rent faktisk kan sælge sine produkter, kan vi nok se frem til store ting. Ting, der bestemt ikke vil efterlade Apple eller Google kolde, hvilket kun er godt for slutbrugeren.
Jeg ved ikke. Jeg indrømmer, at sammenlignet med, hvad MS har vist indtil nu, er Win10 og alt omkring i dag virkelig fantastisk.
Men sammenlignet med Apple kan jeg ikke lide det så meget, som artiklen roser det. Hovedsageligt er der nogle sætninger i artiklen, der går rundt og rundt.
I hvert fald, selvom siden er Apple, altså for Apple, er jeg glad for, at den også viser den nyeste Microsoft.
Og jeg er glad for, at der kommer mere konkurrence for Apple. Må han stræbe endnu hårdere...! :-)
Jeg siger ikke med hensyn til kapacitet, men med hensyn til design er Apple stadig foran efter min mening. Og hvad bliver brugeroplevelsen i forlængelse af egen SW ft. HW eller Det er stadig at se, hvordan hele kombinationen klarer sig.
Tak! :-)
Hvis MS overhovedet kan mætte markedet, vil brugeroplevelsen sandsynligvis gøre det. Men hvis det er så glat, som præsentationen lover, tvivler jeg på det, når alt kommer til alt, har Apple et forspring på 30 år i denne strategi :-)
Hvis bare de tosser fra Mrkvosoft sammenlignede det med den nyeste Macbook pro, men at tage en model uden nethinde, der er flere år gammel, er lidt ude :D
En fuldgyldig desktop SW er nøglen.
Det er bestemt et skridt fremad, og hvis det kører som præsenteret, vil det helt sikkert finde kunder...
Jeg ville bestemt ikke grine - sådan en kæmpe har tid og økonomi til at "rejse sig fra asken som en Fønix"
Det er i hvert fald lidt sjovt. Men på en eller anden måde forstår jeg ikke, hvorfor alle er så desperate efter at kopiere Apples design. Hvis du ser på MS-overfladebogen, viser aluminiumshuset, pegefeltets fordybning, den mørke ramme omkring displayet, tastaturet, men også logoet på låget/bagsiden af displayet tydeligt en stærk inspiration fra Apple. Hvorfor? Kan de ikke finde deres egne designere og finde på noget nyt?
Det virker ikke af meget for mig, at hvis de adskiller tastaturet, mister de halvdelen af kapaciteten. Og de præsenterer det som en fordel, at den så ligger lettere i hånden...
Det er en skam, at den nye wydle er fyldt med spyware, og at MS laver data mining, som selv Google ikke ville skamme sig over. Men dette vil ikke skræmme Facebook-generationen, der er vant til at snoke, eller vil det?
Problemet er, at hvis en person ikke har penge nok til at købe en mac, vil han ikke vælge meget, for der er ikke noget andet, der er rigtig nyttigt end en widle og en rigtig mac, der er overkommelig andre steder.
http://www.ubuntu.com
Nå, jeg udelod ubuntu, men hvilken markedsandel har den, eller kan den i det mindste gøre det samme som OSX og Widle?
Gå gennem denne side. Dit liv vil ændre sig.)
heh lol jeg ved ikke, hvor folk bliver ved med at få sikkerheden for, at MS snoker, men det er godt, og det bedste æble i verden gør det ikke
mod æbleprodukter virker det som et stykke ekskrementer i cellofan
Microsoft er ved at blive en interessant virksomhed under ledelse af Nadel. I hvert fald begynder han at byde på interessant HW, hvilket ikke var tilfældet under Balmer.
Efter min mening er Microsoft rykket frem... Den nye Surface Book ser godt ud, det gør mobilerne også, bare prisen er lidt højere, men jeg tror, den falder efter en måned eller to... Det ville jeg ikke blive overrasket, hvis noget lignende Surface Book snart blev præsenteret af Apple, bare mere poleret... Jeg er en Apple-fan, men vi er stadig ikke de første i alt, og nogle gange fordømmer vi noget, og når Apple præsenterer det , vi jubler (fanatikere vil bestemt ikke forstå). I år var Apple allerede for innovative, efter min mening, tværtimod, vil den næste være svagere. Hvorfor vil det være svagere? Jeg tror, at der vil blive introduceret nye processorer på Mac'erne, hvilket som vi kan se Surface Book allerede har, vil iPad'en få en år gammel HW, hvilket stadig vil være tilstrækkeligt, selv nu er der ingen apps, der fuldt ud erstatter iPhone 5 , iPhones har nu oplevet en lang række innovationer, som nok ingen jeg ikke havde forventet 2GB Ram, Live billeder, 4K, 3D touch, så jeg synes 7'eren har et nyt design, et lidt bedre kamera, en hurtigere processor, og måske ved jeg ikke hvad jeg skal kalde det, men jeg tror det nye bliver Ratina 4K eller 2K. iPod'en vil sandsynligvis brænde til aske og måske et nyt ur... Bare min mening.
Jeg kan godt lide, at artiklerne om konkurrencen præsenteres intelligent her, og ISÆR at diskussionen under artiklen også er 99% intelligent. Dette ses ikke andre steder.)
Jeg hader MS. Men han slap endelig af med Ballmer-aben og er endelig på vej tilbage i sadlen. Han vil endelig være konkurrencedygtig og endelig flytte et sted hen, og måske ændrer jeg mening om ham :-)
MS thumbs up for mig :-)
Ellers ville Surface passe mig bedre end iPad Pro, den vil helt sikkert understøtte virtualisering når der er et fuldgyldigt system :-)
GUD-DET ER ET EFTERNAVN
YUCK
Gud, som altid kopierer fra hvem :) Apple har også kopierede elementer, for eksempel havde den første Nokia farvede covers. Men hun kunne ikke sælge det så godt. Ellers er jeg Windows-bruger, men iOS er også et fantastisk system. De er stadig bedre systemer end Android, jeg håber vi kan blive enige :)
PISE SEVROK 2028
Apple præsenterer iPhone 18, en fantastisk model med 15 megapixel og optik, som har 5 safirlinser og alle billeder har et lilla skær, men spejlreflekseksperter siger, at de tager fantastiske billeder. Der er også for nylig introduceret et usbC-stik, som for enden af verden... 18S-modellen snart får en nethindelæser. batterilevetiden er enorm: telefonen tændte efter en uge!
Var Apple ikke en af de første til at frigive usb-c til sin enhed? eller den, der har haft et lysstik i flere år, som først nu bliver kontaktet af andre telefonproducenter, der bruger usb-c? og du sugede fint det lilla skær ud af din finger.
Da Microsoft stadig ikke forstod, hvad minimalisme er.