Adam Kos Teoretisk set kunne vi på så lidt som en måned finde ud af datoen, hvor Apple planlægger en særlig begivenhed for os med introduktionen af nye produkter. I næste uge har vi imidlertid Samsung og dens Unpacked-begivenhed her. Disse virksomheder kan ikke undgå sammenligninger med hensyn til deres præsentationer og mængden af information. Giver Apples tilgang stadig mening i disse dage?
Sammenhængen "nu til dags" har sin berettigelse her. Det plejede selvfølgelig at være anderledes, men i den nuværende pandemiske verden er det bare anderledes. Tidligere afholdt Apple pompøse begivenheder, hvortil de inviterede en række journalister, som så præsentationen af deres produkter og samtidig informerede verden online. En vigtig forskel mellem dengang og nu er dog, at dengang alle tilstedeværende virkelig kunne røre ved nyhederne, tage billeder med det samme og straks forsyne verden med deres første indtryk. Selvfølgelig ikke nu, nu sidder han derhjemme og ser på streamen. Apple sender derefter produkterne til udvalgte personligheder med en informationsembargo. Indtil det går over, normalt et par dage før udsalget starter, må ingen sætte noget i luften. Og dette er et problem for dem, der ønsker at forudbestille produktet.
Det kunne være interesserer dig
Amaya Toman En anderledes tilgang
Men allerede inden selve præsentationen af produkterne ved vi allerede en del om dem. Selvom Apple forsøger at bekæmpe informationslækager på en bestemt måde, forhindrer det simpelthen ikke det. Han savner endda i intern meldingslækagerapport. Forsyningskæden er lang, og der er meget plads til at vise forskellige specifikationer. Vi kender allerede de væsentlige oplysninger længe før Apple fortæller os, og praktisk talt venter vi bare på deres bekræftelse. Det er selvfølgelig ikke anderledes for andre producenter. Men de er meget mere imødekommende, i hvert fald for journalister.
Introduktion til MacBook Pro
F.eks. Samsung afholder en presse-pre-briefing for journalister inden lanceringen af de nye produkter, som vil lære ikke kun formen på de kommende nye produkter, men også deres nøjagtige specifikationer og lokale tilgængelighed og priser en uge i forvejen. Dette er også ledsaget af fysisk hands-on, når de med hensyn til pandemiregler kan røre alt ordentligt. Også her nedlægges en embargo på de opdagede oplysninger, som falder sammen med tidspunktet for den officielle fremlæggelse. Men der er en grundlæggende forskel.
Journalister er forberedte på, hvad virksomheden vil annoncere og har tilstrækkelig tid til at sætte sig ind i alt. De kan forberede materialer og behandle data på en sådan måde, at de med lanceringstid vil udsende komplette rapporter med lidt plads til spørgsmål. I Apples tilfælde bliver alt håndteret i farten, så nyheder leveres allerede under dets begivenhedsstream.
Det kunne være interesserer dig
Virtual reality, verden og produktet
Da coronavirus-pandemien spredte sig over hele verden, måtte producenterne reagere og justere præsentationen af deres nye produkter. Det gør Apple i form af forudindspillede videoer, hvor placeringer og højttalere veksler som på et løbebånd. Og selvom han prøver at bringe et frisk pust, er det stadig ret kedeligt. Uden bifald og reaktion fra publikum. Giver en sådan præsentation af nyheder stadig mening i dagens verden?
Vi præsenterer iPhone 13 Pro
Personligt ville jeg ikke være imod det nye format. Ideelt set en, hvor en person kun vil gå efter det, der interesserer ham, og vil lære alle de nødvendige oplysninger på stedet. Ikke i form af en eller anden kommentar fra en virksomhedsrepræsentant, men ret sort/hvid. Måske vil alt ændre sig med metaverset, som formodes at bringe en ny form for forbrug af den virtuelle verden. Og sådan virtuel "berøring" af produktet er måske ikke helt dumt.
