Adam Kos Apples juleannonce er en ikonisk affære. I den udløser Apple sin fantasi og bringer unikke animationer, komplicerede og bevægende historier. Årets akt er anderledes. Selvom den er imponerende for øjet, mangler den fuldstændig julens magi, såvel som enhver julestemning. Samtidig fokuserer den på AirPods.
I 2016 viste en reklamefilm Frankensteins monster, og hvordan han fejrer højtiden. Allerede i sommeren 2017 blev der danset meget, og bortset fra iPhones blev der også præsenteret AirPods for første gang (den nuværende minder i øvrigt meget om dette sted i temaet). Derudover blev Sway-reklamen optaget i Tjekkiet. Året 2018 introducerede mange af os for den fremtidige superstjerne Billie Eilish, som akkompagnerede den animerede reklamefilm med sin sang. I 2019 så vi en af de mest følelsesladede annoncer med fokus på iPad. I 2020 præsenterede Apple igen AirPods Pro i forbindelse med HomePod. Sidste år så vi en kort film om en snemand, da hele reklamen blev optaget på en iPhone. Du kan se denne serie af juleannoncer zde.
Det kunne være interesserer dig
I år udgav Apple Share the Joy-annoncen igen med fokus på musik og AirPods. I den går den centrale duo gennem byen og danser til en sang med titlen Puff af Bhavi & Bizarrap, og alt, hvad de rører ved, bliver til sne. Optagelserne fandt sted i Buenos Aires, Argentina, og alene af den grund er det tydeligt, at julestemningen ikke kun mærkes på det europæiske kontinent. Effekterne af, at genstandene bliver til sne, er flotte, men annoncen fanger ikke noget af julens magi.
Ud af virkeligheden
Jeg har bestemt ikke tænkt mig at putte lignende musik i mine ører, eller endda dele den med nogen, og gå på gaden, mens jeg danser. Da vi forsøgte at redde snemanden sidste år, da børnene lavede en erindringsvideo på iPad'en, var den sød, og den virkede. Det viste sammenhold, og at ferien er mere end bare en vild dans, der slutter med et hop fra en bro!
Sidste års Savin Simon-annonce af far og søn - Jason og Ivan Reitman:
Apple kan lave annoncer, selv den nuværende er visuelt tiltalende, men de kunne have udgivet den mere i januar med den idé, at folk vil købe AirPods med penge fra deres kære og ikke spille musik i deres ører i julen i stedet for at tale med familien og venner. Det er klart, at virksomheden ikke behøver at opgradere fra iPhones, da iPhone 14 Pro-modellerne først vil være tilgængelige før jul, at iPads lider under faldende salg, og annoncering for dem kan være ineffektivt, men et Apple Watch som dette kunne appellerer til mange mere end en eksploderende pik på nogens hat hombre de la calle.
Ja, annoncen er ikke målrettet Tjekkiet, for vi vil virkelig ikke se den i fjernsynet her. Alligevel havde virksomhedens tidligere julespots en klar idé, vision og budskab. Jeg mangler i år, og desuden er det faktisk bare at genbruge tidligere ideer. Det eneste, jeg tager fra det, er, at det ikke er meningen, at jeg skal hoppe fra en bro og ud på lastbiler, og efter gentagne syn står jeg tilbage med eftersmagen af, hvorfor hunden overlevede, når vi aldrig så hanen nogen steder?
