Ilona Tandlerová Onsdag den 2. oktober 2013 indkaldte en konference Primetime for... Mobil markedsføring organiseret af virksomheder Blå begivenheder og Jablíčkář deltog også som en af mediepartnerne.
Vi starter
Ved 9-tiden om morgenen startede hele arrangementet i Světozor-biografens lokaler. Peter Šebo fra The Marketers og Adam Reinberger fra Contra Media modererede. Forelæsningerne gik det ene efter det andet i et rask tempo. Der var kun én organisatorisk ændring i den ændrede tid, da flyet med Shaun Gregory, den eneste engelsktalende talende, blev forsinket. Sådan kom hun op efter frokost og havde en anstændig fortælleværdi, det ville være en skam, hvis hun ikke fandt sted. Hver af talerne havde deres egen tid og salen var trekvart fyldt, forplejningen var perfekt, deltagerne led bestemt ikke af sult i pauserne, jeg vil tværtimod sige, at de var ret solidt proppet. Jeg udledte dette af det faktum, at den herre, der sad foran mig, klatrede ganske solidt efter frokost, foredrag ikke foredrag...
Og nu nogle tal - fra de enkelte oplæg og talernes mund hørtes det, at 9 ud af 10 europæere ejer en mobiltelefon, 45% af dette antal har en smartphone og 18% har en tablet (ja, jeg troede også, at der er ikke nok smartphones). Hele 41 % af ejerne bruger også deres smartphone på badeværelset, og måske ikke overraskende 77 % i sengen. Adam Reinberger spurgte publikum, hvor mange mennesker der er i stand til at tage deres mobiltelefoner selv under intime stunder med deres partner, men ingen indrømmede offentligt.
Bare en idé er ikke nok
Den første blok blev introduceret af Peter Šebo, som påpegede manges fejlindtryk: Det vigtigste er at få en god idé, og så kommer resten på en eller anden måde naturligt. Der gælder jo reglen om, at kommunikation, der "passer" på én virksomhed, måske ikke passer helt ind i en anden virksomheds koncept. Så det ofte kendte "vi vil også have det, fordi vi kan lide det, og det hævede deres overskud" virker virkelig ikke.
Peters præsentation pegede på en fantastisk kampagne fra Audi, som indeholdt den nye R8 på en sådan måde, at tabletbrugeren var nødt til at tage et billede af den, ellers så de kun en sløring forbi. Også nævnt var en legende kampagne af Mini fra Sverige, hvor vinderen modtog en Mini Countryman, samt en god idé med 3D-møbler fra Ikea og redde alle børn med "smerter" - Muppets-applikationen, hvor man efter scanning af et plaster, figuren på tabletten kom til live.
Mobil aplikace
Dette blev efterfulgt af et oplæg af Petr Dvořák fra Inmite. Der har været meget snak om mobile apps som sådan, deres redesign til iOS 7, og hvordan de ser succesrige ud, og hvad de har til fælles. Jeg var underholdt af kommentaren om, hvordan Android-apps er forskellige - "den har både små skærme og dem, der ville dræbe en bjørn på grund af deres størrelse". Vidste du, at kun 0,6 % af alle apps i App Store er vellykkede?
Hr. Ondřej Švihálek fra Icom Vision sagde i begyndelsen af præsentationen, at det nok ville blive kedeligt for os, og desværre havde han ret - han fokuserede på at tale om specialfremstilling af applikationer, og da jeg ikke har en eneste kommentar, Jeg var nok ikke interesseret i noget.
Online, telefoner og shopping
En anden taler havde allerede mere interessant information. Vidste du for eksempel, at der er 5,7 millioner tjekkere online? At den gennemsnitlige tid brugt på internettet er 17 timer om ugen? Og vigtigst af alt, at kun 19% af alle disse mennesker ejer et SIM-kort med en dataforbindelse? Hvad angår mærkepræferencer, ejer de fleste mobiltelefonbrugere stadig den gode gamle Nokia, unge i tyverne elsker Samsung, men Apple er generelt det mest populære mærke. Det giver ikke meget mening, at... Det er også interessant, at ifølge forskning, anser folk ikke tablets for at være mobile og slet ikke personlige enheder, de er vant til at have det derhjemme og dele den tid, der bruges på det med andre familiemedlemmer. Petr Vaněček fra Aisa talte også om de beløb, som folk er villige til at bruge, når de køber via mobile enheder - loftet for dem er i de fleste tilfælde omkring CZK 500, større indkøb foretages allerede via en bærbar eller computer.
Fire skærme
Næstsidste taler inden frokostpausen var Jan Bednář fra Google. Det har været diskuteret, om en bærbar computer er en mobil enhed. Bednář beskæftigede sig med fænomenet fire skærme - se billedet nedenfor - vi sidder ikke længere bare foran fjernsynet derhjemme, vi har også en bærbar computer, en tablet og selvfølgelig en telefon i hænderne. Det siges, at alle mulige enheder stadig bruges til det endelige køb, startende med smartphonen og slutter med computeren.
Mobil markedsføring
Adam Reinberger sluttede morgenblokken af med et oplæg om "8 gode grunde til at bruge mobil markedsføring". Vi lærte, at 47 % af tjekkerne siges at være klar til at betale med en mobiltelefon (ifølge en Mastercard-undersøgelse), og hvor vigtigt det er at have en mobil hjemmeside, ellers vil de mennesker blive væmmede og gå andre steder hen.
fremhæve
Frokost fulgte, arrangørerne af Blue Events havde mestret organisationen til perfektion, en enorm mængde mad, og efter en times pause fortsatte foredraget af ovennævnte Shaun Gregory fra Storbritannien. De, der var usikre på deres engelsk, kunne låne høretelefoner ved indgangen til salen, og hele oplægget blev samtidigt oversat til tjekkisk. Shaun åbnede talen med en video, der hidtil kun var blevet set i New York og Miami. Der var oplysninger om brugen af mobiltelefoner, han sammenlignede også reklamer for år siden, og nu talte han om det udviklende marked for mobile enheder, for eksempel bruger mennesker på verdensplan 108 minutter om dagen på mobiltelefoner, og igen talte han om gamification, som er ekstremt populær i marketingverdenen.
Mobiloperatører
Eftermiddagen fortsatte med en paneldiskussion af marketingrepræsentanter for vores operatører. Herrerne var sjove, de leverede et ret solidt show. Der var en debat om reklame-SMS, deres målretning og SMS-forbindelser. (Nej, virkelig ikke alle de reklame-SMS'er, der irriterer dig så meget, kommer ikke direkte fra operatørerne, de kan maksimalt sende 6 om måneden. Resten kan f.eks. nå dig via Indonesien.) Vinderen af drikkepenge konkurrence om 30 CZK blev også annonceret, hver af operatørerne bidrog med en tredjedel.
Publero og push-meddelelser
Petr Zapletal fra Publer fortalte om push-notifikationer, og hvordan de kan øge salget, om den forventede transformation af trykte medier og om en mobil platform, som ingen hjemmeside bør gå glip af. Hvis sidens udseende ikke tilpasser sig browseren på vores telefon, forlader vi siden. Publero arbejder i øjeblikket hårdt på sin egen mobile platform, vi kan se frem til dens udseende.
QR kode
Herren fra Cetelem tog fat på spørgsmålet om QR-koder, som ifølge ham ikke (kun) er meget udbredt i Tjekkiet. Årsagen kan også være, at mange enheder ikke har en kodelæser i basisapplikationer, og ikke alle brugere er dygtige nok til at håndtere installationen.
Apoteker sender SMS
Vi kunne høre, hvor godt sms-annoncekampagnen fungerer, fra marketingchefen for apoteksnetværket Petr Fiala, hvis kampagne fandt sted sidste sommer, og 63 % af de kunder, der blev kontaktet af denne kampagne, købte i gennemsnit tre produkter.
Augmented reality
Marián Chovanec talte om augmented reality i praksis, hvilket var meget interessant. Grundlæggende er det en kombination af et print og en tablet, hvormed man scanner et bestemt billede i et magasin, og det konverteres til en 3D-animation. Besøg siden www.rreality.cz, hvor du kan lære mere.
Vejen til fremtiden
Sidste foredragsholder var Jaro Zacko og hans oplæg "Vejen til fremtiden", hvor han tog fat på alle mulige applikationer, der fungerer anderledes, end vi er vant til fx med spil. I Slovakiet har man for eksempel udviklet en applikation kaldet "Know your Pilsen", som er i stand til at scanne en øl og afgøre, om det er en original Pilsen. Han præsenterede også Botanicus interactiveus-projektet fra Disney-laboratorier, en fremragende ting kaldet Makey Makey, Square for betalinger via mobilsensor og andre.
afslutningsvis
Konferencen sluttede klokken 17 med lodtrækning om Fénix-øl, efterfulgt af en afterparty på Fusion Hotel. Alt i alt var arrangementet en succes, og vi kan se frem til næste år.
Fin artikel og interessant handling om et aktuelt emne. Jeg håber, at virksomheder begynder at indse, at når de har mobilvenlige sider, vil flere mennesker begynde at besøge via mobilen. Og potentielle kunder vil opføre sig anderledes, når de besøger siden på en tablet, end når de besøger på en computer. Og det bliver anderledes igen via mobilen.
Helt konkret vil jeg med min mobiltelefon foran tv'et nemt se på hundredvis af produkter, men på computeren vil jeg kun hurtigt gennemgå nogle få af dem, og jeg vælger også på en anden måde på mobiltelefonen og på computeren.
Meget har ændret sig inden for markedsføring i løbet af de sidste fem år, og det fortsætter med at...