Adam Kos Da Apple afslørede den nuværende iPhone 14-serie, blev du så overrasket over, hvordan de så ud, og hvad de kunne gøre? Vi vidste stort set alt om udseendet, kameraspecifikationerne og det faktum, at der ville komme en Dynamic Island, som vi bare ikke kunne navngive og ikke kendte dens nøjagtige funktioner. Men Samsung er ikke meget bedre end Apple. Selvom…
Begge virksomheder er hinandens største rivaler. Samsung er størst på smartphone-salg, fordi det primært scorer med billigere modeller. Selvom Apple er nummer to, har det det største salg, netop fordi dets iPhones er ret dyre. Men begge har en helt anden strategi, og ingen af dem er i stand til at skjule, hvad de vil vise verden ved næste Keynote.
Fotogalerie
Hvilken strategi er god?
Ud fra en logik for adgang til information, bør Apple være den, der holder tæt låg på, hvad den har gang i. Han holder alt under wrap indtil sidste øjeblik, altså starten af Keynote. Men alligevel undslipper det ham på en eller anden måde, enten fra uansvarlige medarbejdere eller en forsyningskæde forbundet med forskellige lækre, som så konkurrerer om, hvem af dem, der først kommer med ny information. Hvis Apple udviklede og fremstillede iPhonen under ét tag, ville dette ikke ske, men det er ikke teknisk muligt. Alligevel, givet hans strategi, er det ganske enkelt sikkert at sige, at vi ved praktisk talt alt om de planlagte produkter allerede før den officielle præsentation.
Fotogalerie
Overvej nu situationen hos Samsung. Sidstnævnte introducerer en ny linje af sine flagskibstelefoner, Galaxy S23, i morgen. Vi ved allerede alt om dem, og faktisk er der ikke noget at introducere os her. Men Samsung kommunikerer med journalister, der underskriver tavshedspligt, men nogle udenlandske slipper alligevel af sted med det. Det vil også ske, at butikker allerede har nye produkter på lager og tager billeder af deres emballage, det vil også ske, at en heldig person har den nyeste telefon i hånden og forsyner sin Twitter med billeder af den.
Det kunne være interesserer dig
Samsung Magasinet Det er svært at bedømme. Apple hævder, at denne aura af mystik spiller en rolle i introduktionen af dets nye produkter. Samsung hader det åbenbart. Men Apple er her til grin, at på trods af den indsats, den lægger i at rode i nyhederne, slipper den af sted med alt. Det regner Samsung måske ret godt med, for det skaber en ordentlig hype omkring sine produkter, når (næsten) alle på forhånd gerne vil vide, hvad de kan se frem til.
Og nu er der de mærkefans
Nogen fortærer hver besked, fordi de er en teknologientusiast, nogen de bare går forbi uden interesse. Nogen læser dem og vifter med dem. Nogen forbander dem for at ødelægge al glæden ved Keynote og dens spænding, og nogen nyder de nyheder, de bringer. Apple adskiller sig dog med sin stramme politik fra konkurrenterne, som har forstået, at den passende interesse for produktet har noget i sig i god tid.
Fotogalerie
For eksempel viste Google allerede sine nye Pixels i maj, men præsenterede dem først i efteråret. Han gjorde det samme med sit ur og mærkeligt nok en tablet, som han ikke har frigivet endnu. Med sin første smartphone praktiserede Nothing derefter en klar kampagne med gradvis udgivelse af nyheder, der ikke efterlod plads til lækager, fordi den nåede at sige alt, før noget kunne lække. Den sidste officielle ting var prisen og tilgængeligheden. Måske kunne Apple genoverveje sin politik og prøve at gøre det lidt bedre. Men spørgsmålet er, hvad der egentlig er bedre her.
