Michal Marek Det er ti år siden, at den berømte sanger Bono fra det irske band U2 grundlagde sit velgørenhedsprojekt Rød. Dette initiativ omtales nu som et glimrende eksempel på den "kreative kapitalisme", der er allestedsnærværende i dag. På det tidspunkt, hvor Bono grundlagde projektet sammen med Bobby Shriver, var det en ret unik ting.
Kort efter lanceringen af initiativet lykkedes det Bono og Bobby, som er nevø til den tidligere amerikanske præsident John F. Kennedy, at etablere samarbejde med store virksomheder, herunder Starbucks, Apple og Nike. Disse virksomheder er siden kommet ud med produkter under (RED)-mærket, og indtægterne fra salget af disse produkter går til kampen mod AIDS i Afrika. I løbet af ti år indbragte kampagnen respektable 350 millioner dollars.
Nu står initiativet over for en udfordring i form af et nyt årti, og Bonovi et al. lykkedes at finde en anden stærk partner. Det er Bank of America, som allerede donerede $2014 millioner til Red-kampagnen i 10, da den betalte $1 for hver gratis download af U2's "Invisible" under Super Bowl. For nylig kastede denne store amerikanske bank yderligere 10 millioner dollars ind og begyndte derudover at vise billeder af HIV-positive mødre og deres babyer født sunde takket være Red på deres pengeautomater. Det er netop overførslen af HIV-virus fra en gravid mor til sit barn, som Bono ihærdigt forsøger at bekæmpe.
"Hvis vi kan få disse lægemidler (antiretrovirale midler, forfatterens note) i hænderne på mødre, vil de ikke inficere deres babyer, og vi kan forhindre spredning af sygdommen," siger Brian Moynihan fra Bank of America. Bono tilføjer, at de penge, som Project Red har genereret, er helt afgørende for mennesker og redder deres liv. Bono roser også, hvor effektivt Red-projektet er for uddannelse. "Nu kan du gå til en Bank of America pengeautomat i Toledo, Ohio, og du vil se et billede af AIDS-fri babyer født til Red. Det giver mening."
Det siges, at Bono hurtigt opdagede, at det ville være svært for ham at få tilstrækkelig politisk opbakning til sine planer. Kampen mod AIDS i Afrika er ikke noget, en amerikansk politiker kunne have vundet et valg på for ti år siden. Pengene, som Rød-kampagnen indsamler, forvaltes af en non-profit organisation Den globale fond, som kæmper for udryddelse af hiv/aids, malaria og tuberkulose. Organisationen driver 4 milliarder dollars om året, hovedsageligt fra regeringer, og Red er dens mest generøse donor i den private sektor.
Måske endnu vigtigere end de opnåede midler er den allerede nævnte uddannelse, som er meget mere effektiv fra munden på hovederne på store virksomheder end fra munden på sundhedsprofessionelle. AIDS har allerede dræbt omkring 39 millioner mennesker, og hiv-positive mødre fortsætter med at inficere deres ufødte børn. Antallet af overførsler er dog markant faldende takket være den langt bedre tilgængelighed af behandling, og det har Red en del i. "Da Red og jeg startede, var der 700 mennesker i HIV-behandling, nu er 000 millioner mennesker på deres medicin," siger Bono.
Som allerede beskrevet er Apple også involveret i Red-kampagnen. Samarbejdet med den berømte rocksanger blev allerede startet af Steve Jobs, som lancerede den røde iPod til salg under (RED)-mærket. Samarbejdet er fortsat lige siden og bortset fra salg andre produkter (f.eks. rødt Smart Cover og Smart Case eller Beats hovedtelefoner) Apple var også involveret på en anden måde. Apple-designerne Jony Ive og Marc Newson til en særlig auktion designet unikke produkter såsom et modificeret Leica Digital Rangefinder-kamera, som blev auktioneret for 1,8 mio. Apple deltog også i en række andre begivenheder. Som en del af den sidste, da han blandt andet var under (RED)-mærket, solgte han også succesrige iOS-applikationer, for Red rejst over 20 millioner dollars.
Det resulterede i, at selv Apple-designeren Johny Ive blev interviewet om Red-kampagnen, og han skulle svare på spørgsmålet, om han mener, at kampagnen har påvirket andre virksomheder i, hvordan de tænker socialt ansvar i virksomhedsmiljøet. Johny Ive svarede, at han var meget mere interesseret i, hvordan moderen havde det, hvis datter kunne leve, end om Rød-kampagnen havde indflydelse på andre virksomheder.
Til dette tilføjer han: "Det, der tog mig til hjertet, var problemets omfang og grimhed, hvilket normalt er en indikation for, at folk vender sig væk fra det. Jeg kunne virkelig godt lide, hvordan Bono så problemet – som et problem, der skulle løses.”
