Filip Novotny I det sidste kvartal bragte Apple mere end 20 millioner dollars til kampen mod AIDS. Dette beløb blev indsamlet til velgørende formål takket være donationen af en del af salget i fysiske og online butikker og udgør en hel femtedel af det samlede beløb, som Apple indtil videre har doneret til kampen mod det fatale syndrom.
Dette års World AIDS Day var historisk speciel for Apple. Mens Product (RED) kampagnen præsenteret af det californiske firma kun betød salg af nogle få røddekorerede produkter for tiden, stod alle andre produkter solgt af Apple i år sammen med rødt tilbehør og iPods. Apple den 1. december dedikeret en del af alt salg i mursten og mørtel og netbutikker går til velgørenhed.
Introduktionen af en særlig sektion af App Store var unik, hvor en række mere og mindre kendte applikationer blev præsenteret midlertidigt pakket ind i Product (RED) skikkelse. Blandt dem kunne vi også finde klassiske applikationer som f.eks Vrede fugle, Treere!, Papir af 53 Nebo Klar. Salg af software fra App Store gav penge til kampagnen ikke kun den 1. december, men også i de følgende dage.
Ifølge Apple indbragte dette års initiativ et hidtil uset beløb til kampagnen. "Jeg er meget glad for at kunne meddele, at vores bidrag i dette kvartal vil være mere end 20 millioner dollars, det højeste nogensinde i virksomhedens historie," skrev Tim Cook i et brev til sine medarbejdere. Med dette bidrag vil det samlede beløb efter udgangen af dette kvartal ifølge ham stige til mere end 100 millioner dollars. "De penge, vi har indsamlet, redder liv og bringer håb til mennesker i nød. Det er noget, vi alle kan være stolte af at støtte," tilføjede Cook og antydede, at vi kan forvente, at Apple fortsætter med at understøtte Product (RED).
