Daniel Hruska Apples designchef Jonathan Ive holdt en meget interessant tale på Creative Summit. Ifølge ham er Apples hovedmål ikke at tjene penge. Dette udsagn står i kontrast til den nuværende situation, fordi Apple i øjeblikket er omkring 570 milliarder amerikanske dollars værd som det mest værdifulde selskab i verden. For din interesse kan du se på linket Apple er mere værdifuldt end... (påkrævet engelsk).
"Vi er tilfredse med vores omsætning, men vores prioritet er ikke indtjening. Det lyder måske ikke overbevisende, men det er sandt. Vores mål er at lave gode produkter, hvilket begejstrer os. Hvis vi gør det her godt, vil folk kunne lide dem, og vi vil tjene penge." Ive hævder.
Han fortsætter med at forklare, at da Apple var på randen af konkurs i 1997'erne, så lærte han, hvordan en profitabel virksomhed skulle se ud. I sin tilbagevenden til ledelsen i XNUMX fokuserede Steve Jobs ikke på at tjene penge. ”Efter hans mening var tidens produkter ikke gode nok. Så han besluttede at skabe bedre produkter.” Denne tilgang til at redde virksomheden var helt anderledes end tidligere, som handlede om at reducere omkostninger og skabe overskud.
”Jeg benægter absolut, at godt design spiller en vigtig rolle. Design er absolut nødvendigt. At designe og innovere er virkelig hårdt arbejde,” siger han og forklarer, hvordan det er muligt at være håndværker og masseproducent på samme tid. ”Vi skal sige nej til mange ting, vi gerne vil arbejde med, men vi skal tage en bid. Først da kan vi vie maksimal omhu til vores produkter."
På topmødet talte jeg om Auguste Pugin, som var stærkt imod masseproduktion under den industrielle revolution. "Pugin følte masseproduktionens ugudelighed. Han tog fuldstændig fejl. Du kan kun lave en enkelt stol efter behag, som vil være fuldstændig værdiløs. Eller du kan designe én telefon, der til sidst går i masseproduktion og bruge et par år med en stor indsats og mange mennesker på holdet for at få det bedste ud af den telefon.”
"Virkelig flot design er ikke let at skabe. Det gode er det stores fjende. At lave et gennemprøvet design er ikke en videnskab. Men når man først prøver at skabe noget nyt, står man over for udfordringer på mange fronter." beskriver Ive.
Jeg har tilføjet, at han ikke kan beskrive sin begejstring for at være en del af den kreative proces. "For mig tror jeg i hvert fald det, det mest fantastiske øjeblik er en tirsdag eftermiddag, hvor man ikke aner, og lidt senere får man det på et øjeblik. Der er altid en flygtig, knap til at fatte idé, som man så rådfører sig med flere personer.”
Apple skaber derefter en prototype, der inkarnerer den idé, som er den mest fantastiske overgangsproces til det endelige produkt. ”Man går gradvist fra noget flygtigt til noget håndgribeligt. Så lægger du noget på bordet foran en håndfuld mennesker, de begynder at undersøge og forstå din skabelse. Efterfølgende skabes der plads til yderligere forbedringer."
Jeg har afsluttet sin tale med at gentage det faktum, at Apple ikke er afhængig af markedsundersøgelser. "Hvis du følger dem, ender du som gennemsnitlig." Jeg siger, at en designer er ansvarlig for at forstå de potentielle muligheder for et nyt produkt. Han bør også være meget grundigt fortrolig med de teknologier, der vil gøre ham i stand til at fremstille et produkt, der svarer til disse muligheder.
Jeg håber du mente 570 milliarder dollars.
Selvfølgelig. Som enhver lærer ville svare, testede jeg bare din opmærksomhed ;-)
Er Apple ikke 570 milliarder dollar værd tilfældigt?
Det er milliarder, ikke millioner, værdien af mærket!
Hvis indtjening ikke er en prioritet, så prøv at reducere prisen på varmt tøj..
nul her, nul der :-D
måske vil jeg tro, at det ikke primært handler om profit, men bestemt også meget om indsamling af brugernes persondata. Når alt kommer til alt, indikerer nyhederne i Mountain Lion det mere end nok..
Så meget som jeg kan lide Apple, tror jeg, de lyver. For eksempel, hvorfor sælger de Mountain Lion for 20 usd, når Lion er én stor fiasko og koster 30 usd. Jeg synes, det burde være gratis for dem, der har købt Liona. Mountain Lion retter primært Lion-fejl.
Eller hvorfor de stadig sælger mac mini med 2GB RAM, når 4GB RAM koster et par dollars. På samme måde solgte de for nylig en MBA med 2 GB RAM, og du kan ikke engang opdatere den der. 2 GB RAM gør Mac'er knap brugbare.
Jeg har intet imod, at virksomheden maksimerer profit, men lad dem i det mindste ikke sige, at deres mål ikke er penge.
Mit tip: Den næste Mac mini vil være grundlæggende med 4 GB RAM. Der er ingen anden måde, 2 GB er sørgeligt utilstrækkeligt.
Aftale. Alle disse personligheder har udmærket lært, hvad og hvordan de skal sige. Og jeg har bekræftet det. Halvdelen bliver begejstret for det, halvdelen genkender det som PR-snak
Penge er én ting, men jeg er sikker på, at denne flok kreative kommer helt i anden række. Et forbrugende menneske kan næsten ikke forstå det. Dvæle ved ordet kreativitet.
Husk, det kom fra Jony Ives mund, han er ikke en almindelig forretningsmand. Han er kunstner.
Jeg har intet imod Ive, tværtimod, jeg beundrer ham og anser ham for at være Apples skjulte magt i øjeblikket. Som det allerede er blevet sagt, er dette indlært PR. I tilfældet med Ive, tror jeg ikke, at han er så uærlig ved at nævne, at penge ikke er det vigtigste (for hende, ikke for Apple). Disse mennesker er bag vandet på deres egen måde, og når du har penge nok, er det vigtigt for dig at genopbygge din lejlighed, og det er absolut nødvendigt at finde en anden drivkraft, hvorfor går du overhovedet på arbejde. Men han er uoprigtig i sætningerne, hvor han beskriver det "store hold". Desværre taler disse mennesker om et frygteligt kollektiv på den forkerte måde... og om et halvt år arbejder jeg ikke der. Jeg håber, at jeg bliver hos Apple så længe som muligt.