Michal Marek Da Apple kom med sit ur, udtrykte dets hovedrepræsentanter sig i den forstand, at det ville blive solgt som et klassisk ur, dvs. hovedsageligt som modetilbehør. Men nu i Firenze, Italien på en konference Condé Nast chefdesigneren for Apple, Jony Ive, kom med et noget andet syn på sagen. Ifølge ham var Apple Watch designet mere som en klassiker gadget, dvs. et praktisk elektronisk legetøj.
"Vi fokuserede på at gøre vores bedste for at skabe et produkt, der ville være nyttigt," fortalte Ive til magasinet Vogue. ”Da vi startede iPhonen, var det fordi, vi ikke kunne holde vores telefoner ud længere. Anderledes var det med ure. Vi elsker alle vores ure, men vi så håndleddet som et fantastisk sted at placere teknologi. Så motivationen var en anden. Jeg ved ikke, hvordan vi kan sammenligne det gamle velkendte ur med funktionerne og mulighederne i Apple Watch."
Ive hævder, at Apple ikke ser uret i sammenhæng med traditionelle ure eller andre luksusvarer. Apples interne designer af både hardware og software har i tidligere interviews vist, at han er stor fan af klassiske ure, og dette blik på Apple Watch bekræfter det. Det er i hvert fald også en indikation af, at Apple Watch burde være en praktisk tilføjelse til iPhone frem for at erstatte et klassisk ur i alle henseender.
Ikke desto mindre mener Jony Ive, at Apple er i stand til at give hvert ur den samme pleje, som traditionelle producenter giver til mekaniske ure. ”Det handler ikke kun om at røre tingene direkte individuelt – der er mange måder at bygge noget på. Det er let at antage, at pleje handler om at lave noget i små mængder og bruge et minimum af værktøjer. Men det er en dårlig antagelse.”
Ive påpeger, at de værktøjer og robotter, Apple bruger, er de samme som ethvert andet værktøj til at bygge noget. ”Vi bruger alle noget – man kan ikke bore huller med fingrene. Uanset om det er en kniv, en nål eller en robot, har vi alle brug for hjælp fra et værktøj.”
Både Jony Ive og Marc Newson, hans ven og designerkollega hos Apple, er enige Vogue erfaring med sølvsmed. Begge disse mænd har erfaring med materialer af enhver art og har en positiv indstilling til dem. De elsker at bygge ting og værdsætter deres evne til at forstå materialer og deres egenskaber.
"Vi er begge vokset op med at lave ting selv. Jeg tror ikke, man kan bygge noget ud af et materiale uden at forstå dets nøjagtige egenskaber." han skabte sin egen slags guld til Apple Watch Edition ved simpelthen at blive forelsket i følelsen af dette nye guld i virksomheden. "Det er kærligheden til materialer, der driver så meget af det, vi laver."
Selvom Apple Watch er noget helt nyt for virksomheden og et indtog i territorium, der med nød og næppe skal erobres, ser Ive det som en helt naturlig fortsættelse af Apples tidligere arbejde. "Jeg tror, vi er på den vej, der er blevet lagt for Apple siden 70'erne. Vi handler alle om at skabe teknologi, der er relevant og personlig.” Og hvordan ved Apple, når de har fejlet? Jony Ive ser det tydeligt: "Hvis folk kæmper med at bruge teknologi, så har vi fejlet."
For ikke så længe siden har jeg væltet om AW i et interview om, hvor lang tid han brugte på at undersøge klassiske ure og deres historie, og hvordan han inkorporerede det hele i AW. Og pludselig skulle det være noget andet?
De ved åbenbart ikke hvad de skal bruge det til. Du kan også se det i den alt for komplekse kontrol af AW.
Desværre er det bare PR-lort. Det er jo helt klart, at det ikke har noget med uret at gøre. Klassiske ure er kun beregnet til at vise tiden plus som et smykke. Intet mere, intet mindre. Her vil urvisningsfunktionen kun være en af mange, og det er ikke vigtigt. Ligesom opkaldsfunktionen på en smartphone. Jeg foretager praktisk talt ikke telefonopkald fra min Note 3. Ringer nogle gange via Viber. Til telefonopkald har jeg en Nokia 220 i lommen med en uges udholdenhed. Desværre vil det med smarture ikke være muligt at have et klassisk tidtagningsur på den ene side, som holder praktisk talt evigt, og et Apple Tamagotchi på den anden. Man ville ligne et fjols. Apple gør gode ting. Min næste notesbog bliver højst sandsynligt MBP Retina, men jeg er så utroligt tilfreds med Note 3, at jeg ikke ønsker at erstatte den. Det, der generer mig mest ved Apple, er deres skøre PR-lort om de største begivenheder. Ligesom Hyundai-reklamen om den lille nabo fra Boleslav, kan jeg virkelig ikke lide Škodaen, men jeg ville ikke engang købe en Hyundai med stor H-faktor på grund af det bullshit.
Jeg har også et MBP + android sæt (som jeg synes så småt begynder at få flere kvalitets apps end iOS). Jeg behøver ikke have et økosystem. Jeg synkroniserer musik, kontakter og kalendere også, jeg har ikke brug for andet. Jeg siger ikke, at iPhones er dårlige, i sidstnævnte tilfælde vil jeg bare forestille mig, at de koster det halve :-)
De fejlede. Bare fordi de fleste SKAL tænke over, hvorfor de skal købe sådan noget, SKAL tænke på, hvad det vil være godt for, og hvad det betyder for dem osv. Jeg er stor fan af Apple, men jeg kender ingen rundt omkring. mig hvem ville han betragtede dem. Jeg er bange for, at selvom de helt sikkert vil sælge anstændigt i starten på grund af 'hypen', så vil dette være et ret anstændigt hit til væggen….
Mest af alt minder AW mig om Tamagotchi, som nogen her allerede meget passende har skrevet. Det er også for helvede, og i stedet for at det tjener os, så tager vi os af det.
Jeg tror, at selv Apple ikke ved, hvorfor Apple Watch er godt. De er svage til fitness og har ellers ingen mening :-(
Måske vil tredje eller fjerde generation være god til noget.
Nå, jeg synes, det er den bedste julegave.