Amaya Toman Chefdesigner Jony Ive forlader Apple for at starte sit eget firma. Jeg har arbejdet hos Apple i næsten tre årtier, og udover at designe produkter (men også interiøret i Apple Stores) blev han ofte castet i videoer, der introducerede nye produkter fra Apple. Stilen på disse spots, hvor Ive er klædt i et simpelt trick, ser for det meste ud uden for kameraet og taler indsigtsfuldt om de nyeste Apple-produkter, er blevet et af kendetegnene for virksomhedens markedsføring (og målet for mange vittigheder). I dagens artikel giver vi dig et overblik over de vigtigste videoer, som jeg har optrådt i.
1999, Jony Ives år med hår
Videoerne, hvor Ive optrådte, har flere ting til fælles – en enkel stil, den legendariske Ive T-shirt, en behagelig stemme med en umiskendelig britisk accent og ... Ives barberede hoved. Men der var tidspunkter, hvor jeg kunne prale af en frodig busk. Beviset er en video fra 1999, hvor Apples chefdesigner overbeviser os om, at computere kan være sexede.
2009 og iMac i aluminium
Selvom ovenstående video går tilbage til 1999, og mange af os måske tror, at Jony Ive har optrådt i reklamer, siden Steve Jobs vendte tilbage til Apple, er hans karriere som video-vangelist faktisk kun omkring et årti gammel. Det skal bemærkes, at Apple har valgt den rigtige person til denne rolle.
2010 og en helt anden iPhone 4
Udgivet i 4 var iPhone 2010 anderledes på mange måder. Den kunne blandt andet prale af et helt nyt design, som mange brugere bogstaveligt talt forelskede sig i. Apple var udmærket klar over den revolutionære karakter af de "fire", og besluttede at promovere sin nye smartphone i en video med Ive. Han handlede i det sammen med softwarechef Scott Forstall. Han beskrev entusiastisk glasbagsiden af smartphonen og glemte ikke at understrege, at alle de beskrevne detaljer først begynder at give mening, når vi tager de "fire" i vores hænder.
2010 og den første iPad
I 2010 blev der udgivet en video, hvor Ive beskriver, hvor let ting, hvis virkemåde vi ikke fuldt ud kan forstå, bliver magiske på en eller anden måde. "Og det er præcis, hvad iPad er," sagde han og tilføjede, at selvom det er en helt ny produktkategori for Apple, "vil millioner og atter millioner af mennesker vide, hvordan man bruger den."
2012 og Retina MacBook Pro
I 2012 introducerede Apple sin MacBook Pro med en fantastisk Retina-skærm. "Det er uden tvivl den bedste computer, vi nogensinde har bygget," sagde Ive i videoen - og det var meget let at tro på ham. Jeg har selv beskrevet sig selv som "besat" i dette klip.
2012 og iPhone 5
Videoen, der promoverer iPhone 5, adskiller sig på mange måder ikke fra reklamestedet for iPhone 4. Men det var første gang, at Ives tale blev understreget af en atmosfærisk, instrumental musikalsk baggrund, der understregede Ives ord endnu mere. Kampagnepladsen til iPhone 5 passer helt sikkert Ive ind i rollen som en teknologisk filosof.
2013 og ankomsten af iOS 7
iOS 7 promo-spot var en af de sjældne gange, jeg har talt indsigtsfuldt om software i stedet for hardware. iOS 7 bragte en række meget fundamentale ændringer, og hvem skulle ellers have introduceret dem ordentligt til verden end Jony Ive.
2014 og Apple Watch Sport
De færreste kan tale om aluminium på en interesseret og interessant måde i flere minutter ad gangen. Jony Ive gjorde det tydeligt i en video, der promoverer Apple Watch Sport i aluminiumsdesign.
2014 og Apple Watch i rustfrit stål
Med den samme passion, som han talte til verden om aluminium, kan Jony Ive også tale om rustfrit stål. Sætninger som "kendt for sin styrke og modstandsdygtighed over for rust" lyder nærmest meditative fra hans mund.
2014 og Gold Apple Watch Edition
Men Jony Ive kan også tale interessant om guld – uanset at det er i forbindelse med, at den 18 karat Apple Watch Edition holdt op med at blive solgt på grund af den høje pris. Selv her glemte han dog ikke ordentligt at understrege urets gennemtænkte detaljer. Når du næsten fryser, at du ikke kan købe dem mere...
2015 og XNUMX-tommer MacBook
I 2015 udgav Apple en ny serie af MacBooks. Kan du huske? Selvfølgelig kunne deres præsentation ikke lade sig gøre uden Ive. Kampagnevideoen er en imponerende kombination af Ives stemme, kunstfærdige billeder og en atmosfærisk musikalsk baggrund, og vil ikke give dig den mindste chance for at tvivle på perfektionen af de nye maskiner fra Apple.
2016 og iPad Pro
I reklamevideoen til iPad Pro beskriver Ive ikke kun sit bidrag til design, men nævner også hemmeligholdelsen, der er så karakteristisk for Apple. Han har sagt, at de bedste ideer ofte kommer fra den mest stille stemme - han kan endda synes at reflektere over sin egen karriere hos Apple.
2017 og jubilæet iPhone X
iPhone X introducerede en række væsentlige og grundlæggende ændringer til produktlinjen af smartphones fra Apple, og derfor er det logisk, at dens præsentation ikke kunne lade sig gøre uden Ives deltagelse. I videoen formår Ive at beskrive næsten hver eneste af de "dusin" funktioner, startende med vandmodstand og slutter med Face ID. Der er ingen mangel på passende dramatisk musik og sofistikerede optagelser.
2018 og Apple Watch Series 4
Videoen, der promoverer Apple Watch Series 4, kan ses i retrospekt som Ives svanesang. Dette er det næstsidste reklamespot, hvor Ive optræder, og samtidig den sidste video med Ive, der blev udsendt som en del af Apple Keynote. Lyt med os til den imponerende beskrivelse af den digitale krone og andre detaljer om fjerde generation af smarture fra Apple.
2019 og den kontroversielle Mac Pro
Da Apple introducerede sin Mac Pro tidligere i år, lagde den også en tilhørende reklamevideo online. Ives navn står i den, men udover hans stemme kan vi også høre Dan Ricco, Apples senior vice president for hardware engineering. "Farvel"-videoen blæser måske ikke dig, men den har alt, hvad vi elsker ved Ives videoer: en britisk accent, nærbilleder og selvfølgelig aluminium.
kilde: The Verge
