Jaromir Miko Interscope, Beats by Dre og Apple Music. Dette er blot nogle af de udtryk, der har en fællesnævner: Jimmy Iovine. Musikproduceren og manageren dyppede i musikbranchen i årtier, i 1990 grundlagde han pladeselskabet Interscope Music, 18 år senere sammen med Dr. Dre grundlagde Beats Electronics som en stilfuld hovedtelefonproducent og udbyder af Beats Music-streamingtjenesten.
Dette selskab blev derefter købt af Apple i 2014 for rekordhøje 3 milliarder dollars. Samme år forlod Iovine også Interscope for at hellige sig fuld tid til den nye Apple Music-streamingtjeneste. Han trak sig derefter tilbage fra Apple i 2018 i en alder af 64. I et nyt interview med The New York Times afslørede han, at det primært skete, fordi han ikke formåede at opfylde sit eget mål – at gøre Apple Music væsentligt anderledes end konkurrenterne.
Fotogalerie
Iovine sagde i et interview, at nutidens musikstreamingtjenester har et stort problem: marginer. Det vokser ikke. Mens producenter andre steder kan øge deres avancer, for eksempel ved at reducere produktionsprisen eller købe billigere komponenter, stiger omkostningerne for musiktjenester i forhold til væksten i antallet af brugerbaser. Det er rigtigt, at jo flere brugere tjenesten har, jo flere penge skal den betale til musikudgivere og i sidste ende til musikere.
I modsætning hertil kan film- og tv-serietjenester som Netflix og Disney+ reducere omkostningerne og øge avancerne og fortjenesten ved at levere eksklusivt indhold. Netflix leverer tonsvis af det, Disney+ leverer endda kun sit eget indhold. Men musiktjenester har ikke eksklusivt indhold, og hvis de har, er det sjældent, og derfor kan de ikke vokse. Eksklusivt indhold kan også udløse en priskrig. I musikbranchen er situationen dog sådan, at når der kommer en billigere tjeneste på markedet, kan konkurrencen nemt komme efter ved at sænke deres priser.
Det kunne være interesserer dig
David Hanak Således ser Iovine musikstreamingtjenester mere som et værktøj til at få adgang til musik, ikke som unikke platforme. Men dette er en konsekvens af Napster-æraen, hvor udgivere sagsøgte brugere, der delte deres musik med fællesskabet. Men på et tidspunkt, hvor de største aktører på markedet bejlede til lyttere, indså Jimmy Iovine, at udgivere ikke kunne eksistere uden at følge med teknologien. Ifølge ham skulle forlaget være sejt, men måden det repræsenterede sig selv på dengang var ikke ligefrem dobbelt så cool.
”Ja, der blev bygget dæmninger, som om det ville hjælpe noget. Så jeg tænkte, 'åh, jeg er til den forkerte fest', så jeg mødte folk i tech-industrien. Jeg mødte Steve Jobs og Eddy Cue fra Apple, og jeg sagde, 'åh, her er den rigtige fest'. Vi er nødt til også at inkorporere deres tankegang i Interscope-filosofien,” Iovine husker dengang.
Det kunne være interesserer dig
Teknologiindustrien var i stand til at reagere fleksibelt på brugernes behov, og Iovine lærte at følge med tiden ved hjælp af de kunstnere, han arbejdede med. Han husker især hiphop-produceren Dr. Dre, som han også grundlagde Beats Electronics med. På det tidspunkt var musikeren frustreret over, at ikke kun hans børn, men hele generationen lyttede til musik på billig elektronik af lav kvalitet.
Derfor blev Beats skabt som en stilfuld hovedtelefonproducent og udbyder af Beats Music-streamingtjenesten, som også tjente til at promovere hovedtelefonerne. På det tidspunkt mødte Jimmy Iovine også Steve Jobs på en græsk restaurant, hvor Apple-chefen forklarede ham, hvordan hardwareproduktion fungerer, og hvordan musikdistribution fungerer. Det var to meget forskellige sager, Iovine og Dr. Dre var dog i stand til at kombinere dem til én meningsfuld helhed.
I interviewet var Iovine også kritisk over for musikindustrien som sådan. "Dette maleri har et større budskab end noget musik, jeg har hørt i de sidste 10 år," han pegede på et maleri af Ed Ruscha, en 82-årig fotograf og maler, der bestilte det. Det handler om billedet "Vores flag" eller Vores flag, der symboliserer det ødelagte amerikanske flag. Dette billede repræsenterer den tilstand, han mener, at USA er i i dag.
Iovine er generet af det faktum, at selvom kunstnere som Marvin Gaye, Bob Dylan, Public Enemy og Rise Against the Machine kun havde en brøkdel af kommunikationsmulighederne sammenlignet med nutidens kunstnere, var de i stand til at påvirke offentlighedens meninger om store sociale emner som krige. Ifølge Iovin mangler nutidens musikindustri kritiske meninger. Noget tyder på, at kunstnere ikke tør polarisere et i forvejen stærkt polariseret samfund i USA. "Brygt for at fremmedgøre en Instagram-sponsor med min mening?" tænkte Interscope-grundlæggeren i et interview.
Sociale netværk og især Instagram er en vigtig del af mange kunstneres liv i dag. Det handler ikke kun om at lave musik, men også om at præsentere deres livsstil og andre aspekter af deres liv. De fleste kunstnere bruger dog kun disse muligheder til at præsentere forbrug og underholdning. På den anden side kan de også være tættere på deres fans, hvilket repræsenterer et andet aktuelt problem for musikudgivere: Mens kunstnere kan kommunikere med hvem som helst og hvor som helst, mister forlagene denne direkte kontakt med kunden.
Det giver også kunstnere som Billie Eilish og Drake mulighed for at tjene mere på streamingtjenester end hele musikindustrien i 80'erne, sagde Iovine med henvisning til data fra tjenesteudbydere og udgivere. I fremtiden, siger han, kan streamingtjenester, der genererer penge direkte til kunstnere, blive en torn i øjet på musikselskaber.
Iovine påpegede også, at Billie Eilish kommenterer klimaændringer, eller at kunstnere som Taylor Swift er interesserede i rettighederne til deres masteroptagelser. Det er Taylor Swift, der har en stærk fanskare på sociale platforme, og dermed kan hendes mening have en stærkere indflydelse, end hvis en kunstner med mindre indflydelse interesserede sig for emnet. Overordnet set kan Iovine dog ikke længere identificere sig med nutidens musikindustri, hvilket også forklarer hans afgang.
I dag er hun involveret i initiativer som XQ Institute, et uddannelsesinitiativ grundlagt af Laurene Powell Jobs, enken efter den afdøde Apple-grundlægger Steve Jobs. Iovine lærer også at spille guitar: "Det er først nu, at jeg indser, hvor hårdt et job Tom Petty eller Bruce Springsteen faktisk havde." tilføjer han med morskab.
kilde: The New York Times
