Amaya Toman Annoncer har været en del af Apples historie praktisk talt siden starten. Selvfølgelig har disse annoncer ændret sig gennem årene. Mens der i de første Apple-computeres dage var trykte annoncer, hvor der bestemt ikke manglede rige tekster, med udviklingen af medier, teknologi, og efterhånden som Cupertino-virksomhedens brugerbase ændrede sig, begyndte annoncerne at ligne værker kunst mere og mere. Selvom Apple Watch-annoncer er relativt unge, kan vi også her se en markant transformation, der har fundet sted gennem årene.
Det kunne være interesserer dig
Vratislav Holub Introduktion af nybegynderen
I modsætning til computere eller smartphones var Apple Watch et produkt, der var fuldstændig ukendt for Apple-kunder på tidspunktet for dets udgivelse. Det er derfor forståeligt, at de første annoncer for Apple Watch primært var beregnet til at præsentere produktet som sådan. I annoncerne for Apple Watch Series 0 kunne vi hovedsageligt se detaljerede billeder af uret og dets individuelle elementer fra alle vinkler. Det var for det meste steder, hvor publikum til lyden af fængslende musik og uden ord i detaljer kunne se ikke kun uret som helhed, men også remmene og deres fastgørelse, individuelle urskiver, urets digitale krone eller evt. sideknappen.
Sport, sundhed og familie
Med tiden begyndte Apple at fremhæve urets funktioner frem for dets design i sine annoncer. Annoncer dukkede op, fokuseret på princippet om at lukke cirkler, på steder, hvor der skiftedes dynamiske billeder af mennesker, der dyrkede sport med slowmotion-skud, hvis fokus var åndedrætsfunktionen.
Fotogalerie
For at promovere Apple Watch Series 3, som var det første Apple Watch til også at tilbyde en mobilversion i udvalgte regioner, brugte Apple blandt andet et sted, hvor det utvetydigt kommunikerede, at du kan acceptere (eller rettere afvise) et opkald uden bekymre dig om det nye Apple Watch, selv når du tæmmer bølgerne i havet på et surfbræt. Sammen med det stigende antal sundhedsfunktioner i Apples smartwatches udover sport, blev dette element også fremhævet i annoncerne - et af reklamespotsene, der f.eks. promoverer Apple Watch Series 4 med EKG-funktion, ledsages af lyden af en bankende hjerte, og er indstillet til røde nuancer.
Fotogalerie
Annoncer, der påpegede, hvordan Apple Watch kan gøre livet mere behageligt og lettere og forbinde folk med hinanden, var også meget populære blandt offentligheden. Apple sparede bestemt ikke på følelser i disse annoncer. Der var optagelser af familiemedlemmers møde, indgående rørende beskeder, inklusive dem om et barns fødsel, emojis eller endda hvordan børn kan blive underholdt ved hjælp af Apple Watch. Annoncer af denne type sparede heller ikke på humoren – i stedet for superpræsterende atleter kunne vi se løbere, der ikke kan følge med andres tempo, gentagne fald til jorden, træthed, men også sangerinden Alice Cooper, som efter at have modtaget besked om lukningen af klubberne opgiver sine bestræbelser på at forbedre sig i golf.
Talte ord og følelser
Med ankomsten af Series 5 begyndte Apple at bruge talt akkompagnement lidt mere i sine Apple Watch-reklamer – et eksempel er stedet kaldet This Watch Tells Time, som blandt andet også delvist blev spillet i Prags metro og andre hjemlige steder.
Spoken word fulgte også med i en af annoncerne for Apple Watch Series 6, hvor blodiltningsfunktionen spillede en stor rolle. Voiceover dukkede også op på stedet kaldet Hello Sunshine, Apple satsede på stemme, følelser og rigtige historier i reklamen kaldet The Device That Saved Me.
