Adam Kos Alle kender den ikoniske Macintosh-reklame fra 1984, næsten alle kender Get a Mac-serien af spots, der sammenligner Macs og PC's muligheder og egenskaber. Selvfølgelig er firmaets juleannoncer også populære, men hvad med dem for individuelle produkter? Det ser ud til, at Apple ikke er meget opmærksomme på dem længere.
Det kan du finde ud af ved at tjekke virksomhedens YouTube-kanal. I de dage, hvor Jony Ive stadig var aktiv i virksomheden, var vi vant til, at han kommenterede videoer, der viste deres fordele og de teknologiske fremskridt, de opnår, når de introducerer individuelle produkter. Men da jeg allerede har haft det i firmaet, såkaldt "for nogle få", forsvandt han fra pletterne fra dag til dag.
I stedet for disse videoer og hans kommentarer begyndte Apple at sende "almindelige" annoncer under keynoten, som også kan fungere uafhængigt. Og han har nok forstået, at det er en bedre måde, eller rettere at denne måde kan slå to fluer med et smæk. Under præsentationen viser den produktet og fungerer senere som et regulært spot, som godt kan udsendes selv taget ud af kontekst.
Nu er situationen sådan, at efter forudindspillede keynotes og produktpræsentationer, vises individuelle videoer fra dem, der viser nyhederne, på YouTube. Og det er alt. Der kommer ikke meget andet. Der er ingen engagerende kommentarer, ingen højdepunkter eller detaljer, kun annoncen.
Det kunne være interesserer dig
Skudt på iPhone
Hvis du ser på playlisterne i Apples YouTube-kanal, vil du finde ud af et relativt simpelt faktum her. Der er Apple Watch Series 7, iPhone 13, tilbehør og Macs, komplet med spin-off-videoer som Today at Apple eller Apple Music. Men hvad er der i den, når du klikker på den givne afspilningsliste? Med undtagelse af iPhone 13, praktisk talt kun videoer, der allerede blev afspillet under keynoten og intet mere.
Måske er det fordi Apple ikke har brug for annoncer, måske er det fordi Apple ikke behøver at gøre opmærksom på sine produkter, fordi de alligevel sælger godt. Og måske er det også fordi han ikke rigtig har noget at sælge, så hvorfor bruge penge på noget der faktisk ikke virker.
Sammenlignet med klassiske reklamer udgiver den mere interessante ting om iPhones, og det er det, der vedrører Shot on iPhone-serien (i forlængelse heraf, Experiments Shot på iPhone). Det gjorde han dog nu. Stedet er skudt med en iPhone 13 Pro, selvom det praktisk talt ikke viser telefonen. Og selvfølgelig blev den ledsaget af en video om dens optagelser. Alt drejer sig om æg. Og alt er også kun skudt af iPhone. Så hvis ikke de sædvanlige reklamer, kan vi i det mindste nyde, hvad forskellige ophidsede sind faktisk kan gøre med iPhone.
