Tomas Chlebek More Life, Drakes nye musikprojekt, har haft større succes på Apple Music end noget andet sted. Hvordan er det muligt?
Drake tags Mere liv for en playliste, selvom det i praksis nok er en samling sange, der ikke passede på et studiealbum Views fra det foregående år. For det album Apple havde eksklusive rettigheder i en periode og det har oversteget 250 millioner visninger på en uge.
Na Mere liv Apple havde ikke eksklusive rettigheder, men pladeselskabet Republic Records meddelte, at Apple Music oversteg 300 millioner afspilninger på en uge. Ed Sheerans album har i øjeblikket flest streams (375 millioner) i sin første uge på en enkelt streamingtjeneste Dele i samarbejde med Spotify.
Men mens Spotify har 100 millioner brugere, har Apple Music kun 20 millioner. Derudover har de i det første døgn indsamlet spor fra Mere liv på Apple Music, næsten 90 millioner afspilninger, sammenlignet med 33 millioner afspilninger Dele i samme tidsrum.
Drake brugte SoundCloud som den primære distributionsplatform for singler, før han samarbejdede med Apple – som har kæmpet økonomisk siden Drakes skifte til Apples Beats 1 radiostation. Beats 1 er på den anden side blevet den mest populære radiostation i verden og har fået en meget vigtig position som en gratis komponent i Apple Music.
Drake har haft sit eget OVO Sound Radio-show der siden lanceringen af radioen, hvor han præsenterer nye singler og albums. Det blev præsenteret på samme måde Mere liv, med Jimmy Iovine, en af hovedpersonerne, der arbejder på Apple Music, der sagde, at publikum for det afsnit af showet svarede til amerikanske tv-stationer.
Den betalte streamingtjeneste nyder også betydeligt godt af denne popularitet. Apples vicepræsident for apps og indhold, Robert Kondrk, sammenlignede forholdet mellem Beats 1 og Apple Music med en forlystelsespark - når en bruger har Apple Music kørende og lytter til et show på Beats 1, vil de naturligvis gå videre til det næste attraktion i form af betalt indhold fra streamingtjenesten. Drake bidrager yderligere til denne naturlige tilstand af at opretholde et konstant lydbillede gennem kompositionen og produktionen af hans seneste musikalske projekter, som er mere fokuseret på at levere interessante musikalske kulisser end hits.
Beats 1-værten Zane Lowe sagde, at Drake var i stand til at forvandle nye musikudgivelser til kulturelle begivenheder igen på OVO Sound Radio: "Når jeg hører [More Life] komme ud på den måde, bliver jeg transporteret til det samme sted, som jeg håber, millioner af andre mennesker, hvilket betyder, at jeg lytter til ham, mens jeg ser reaktionerne på sociale medier og får beskeder fra mine venner over hele verden."
Jimmy Iovine tilføjede, at det er vigtigt, at Apple Music ikke kun er et hjælpeprogram (en app, der gør det nemt at lytte til musik), og at arbejde med kunstnere som Drake hjælper dem med at undgå det: "Disse tjenester kan ikke være hjælpeprogrammer, det er ikke nok. Det skal være – faktisk skal det gøre musik til et verbum – det skal bare bevæge sig. Og det er det, vi prøver at gøre.”
Jeg kan ikke undgå, at denne filmsamtale mellem to klassikere er det første, der kommer til at tænke på, når man læser lignende apple PR'er på det seneste.
D: "Ved du, hvad det betyder? Det betyder, at vi er et skridt foran dem igen.«
P: "Tror du, det vil være nok?"
Jeg forsøgte at fjerne så meget "PR" som muligt fra kildeartiklen og fokusere mere på at identificere årsagerne til, at Apple Music er i stand til at generere så høje afspilningstal. Jeg tror, at indflydelsen fra gratis Beats 1 som en gateway til en premium streamingtjeneste er et legitimt interessant fænomen, unikt i streamingtjenesternes verden.
Og vil det faktum, at det ikke kunne afspilles andre steder i den første uge end en Beats 1-radiostation, ikke være en årsag til det høje antal afspilninger? Og når man sammenligner det med "ES - Divide". Jeg kunne ikke finde den information, så jeg vil spørge: "Blev ES-Divide kun streamet på Spotify i de første uge(r)?"
Måske er det et interessant fænomen for nogen (Beats1), men gratis Spotify som en gateway til
Premium streamingtjenester er meget mere interessante efter min mening. Forresten, tilbage til det oprindelige spørgsmål: "More Life, Drakes nye musikprojekt, har haft meget mere succes på Apple Music end noget andet sted. Hvordan er det muligt?"
More Life blev faktisk først hørt på Beats 1, men blev derefter tilgængelig på både Apple Music og Spotify på samme tid. På Spotify genererede det omkring 61 millioner afspilninger den første dag, på Apple Music 90 (se https://www.macrumors.com/2017/03/20/drake-more-life-apple-music-record/)
Nej, Divide var ikke udelukkende tilgængelig på Spotify.
Den nederste linje med Beats 1 er, at den som live radio kan (og gør) fungere som et rum for kunstneren til direkte at henvende sig til publikum og har potentiale til at skabe kulturelle begivenheder, hvor alle radiolyttere hører det samme i samme sammenhæng.
Jeg kan ikke dy mig, men denne kunstige chikane af en bestemt kunstner passer bare ikke mig, musik er sådan en utrolig specifik sag for hver enkelt. Jeg bruger selv Apple Music, fordi Apple selv var tæt på mig. Personligt forstår jeg slet ikke hysteriet omkring denne performer, og jeg vil vædde på, at om fem år vil en hund ikke gø ad ham. Omkring Apple Music ser det udefra ud til, at det er distributionen af den herre og måske nogle af de andre kunstnere.
Hvem er Drake?