Ondrej Holzman Det er længe siden, at en Apple keynote har været indhyllet i så meget mystik. I dag klokken 19:XNUMX vores tid, vil det californiske firma afsløre sine esser, som CEO Tim Cook med held gemmer i ærmet. Data indsamlet fra de seneste Apple-konferencer kan dog i det mindste give os et hint om, hvordan det spektakulære show i Flint Center vil se ud.
Dan Frommer af Kvarts Ur han gennemgik omhyggeligt de sidste par keynotes og kompilerede de indsamlede data til infografik, hvorfra vi kan læse, hvem der vil præsentere de nye produkter, og hvornår vi kan forvente dem. Præsentationen af nye enheder er allerede afgørende for Apple og dets overordnede strategi. Under Steve Jobs var det ofte et enkeltmandsshow, men selv under ledelse af Tim Cook keder publikum i teatrene sig ikke. Data indsamlet af Dan Frommer kommer fra over et dusin præsentationer.
Siden 2007. januar 27, hvor Steve Jobs introducerede den første iPhone, har der været tredive begivenheder, hvoraf 88 Apple arkiverer i en særlig podcast i iTunes Store. I gennemsnit varer disse arrangementer XNUMX minutter, og grundformen er altid den samme: en minimalistisk præsentation, virksomhedens nøglemænd på scenen, introduktionen af nye produkter og en videopræsentation af dem eller deres produktion.
Den travleste
Da Apple blev ledet af Steve Jobs, var forløbet af keynoten praktisk talt klart. Medstifteren af virksomheden svælgede bogstaveligt talt i keynotes, og hans evne til at sælge ethvert produkt uden den mindste tøven var i stand til at vinde selv den mest tøvende kunde mere end én gang.
Under sin nok mest mindeværdige keynote, den allerede nævnte fra 2007, brugte han over halvanden time på scenen. På det tidspunkt lod han praktisk talt ingen andre stå foran skærmen. Som tiden skred frem, begyndte Jobs at give mere tid til sine kolleger, marketingchef Phil Schiller tiltrak sig opmærksomhed fra ivrige seere, og Scott Forstall, en stor favorit blandt Jobs, som dog måtte træde tilbage efter Tim Cooks ankomst fra Apple , dukkede ofte op.
Hans helbred spillede også en stor rolle i Steve Jobs' præstation. Det var Phil Schiller, der trådte til under chefens fravær, og Jobs' tid på scenen svandt ind, hvis han overhovedet var i stand til at optræde foran et publikum i de sidste år af sit liv.
Hans efterfølger, Tim Cook, valgt af Jobs, er fra en anden tønde. En stille introvert, der ikke håndterer rampelyset så godt. Derfor vælger den nuværende chef for Apple en anden tilgang – ved keynotes forvandler han sig til rollen som en slags konferencevært, der ledsager hele programmet, men overlader de vigtige udmeldinger til sine kolleger. Hardwarenyheder bliver normalt præsenteret af Phil Schiller, og for nylig har Craig Federighi været særlig shiny. Ved dette års WWDC, mens han demonstrerede OS X Yosemite og iOS 8, pralede han med selvtillid og humor.
Selvom dagens keynote ikke primært skal handle om software, kan vi forvente tilstedeværelsen af Craig Federighi også denne gang. Apple ville være imod sig selv, hvis det lod sådan en fremragende oplægsholder sidde på forreste række.
Hvad angår Tim Cook, bruger han normalt kun mindre end 20 minutter på scenen. I introduktionen husker han altid Apples succeser, laver vittigheder og laver sjov med konkurrencen, så sikrer han under keynoten kontinuiteten i "udsendelsen" flere gange med en kort tale, og til sidst udtaler han, at "hvad du har lige set, kun Apple kan gøre."
Det sjoveste
Selvom det er en seriøs for det meste journalistisk eller udviklerbegivenhed, hvor Apple præsenterer sine nyheder, ville det være en kedelig time eller to uden lejlighedsvis joke. Den allerede nævnte Craig Federighi har profileret sig ikke kun som en fremragende og karismatisk taler, men samtidig som en stor joker.
Under den sidste præsentation, som fandt sted på udviklerkonferencen i juni og varede 117 lange minutter, brød over 5000 deltagere ud i grin mere end halvtreds gange, og Apple fik applaus for sine tricks næsten hundrede gange. Vigtigere er det, at grinene ikke altid kun kommer fra konkurrencen, men Apples ledere ved, hvordan man gør grin med sig selv og deres kolleger.
Dette blev demonstreret flere gange under WWDC 2014 af Craig Federighi, under hvis 75 minutter på scenen Tim Cook senere kaldte ham Superman. Samtidig tjente softwarechefen dobbelt så mange grin (i dette tilfælde positive) end Tim Cook og Phil Schiller over de seneste seks begivenheder.
Åbenbaringens tid
Selvfølgelig kommer Apple ikke altid lige til sagen, lad os forstå de mest fundamentale nyheder. Som allerede nævnt starter Tim Cook traditionelt keynoten med den sædvanlige opsummering og påmindelse om virksomhedens seneste præstationer, og ventetiden på den nye iPhone eller iPad er ti minutter. Publikum ventede længst på iPhone 3GS, som Phil Schiller først præsenterede efter lange 102 minutter. Tværtimod gik Apple meget hurtigt videre til sagen for to år siden, hvor Schiller stod på scenen på mindre end et kvarter.
Ud fra disse data kan vi selvfølgelig ikke sige, hvornår vi vil se iPhone 6 i aften, eller hvornår Apple skal introducere den længe ventede bærbare enhed, men vi kan i det mindste spore tendensen, at Apple har fået de mest ventede nyheder mere og oftere. I gennemsnit introducerede han en ny iPhone 45 minutter efter starten af keynote, men i de sidste tre år har det altid været tidligere.
Derudover er den nye iPhone ikke det eneste, der venter på nu. Det er meget sandsynligt, at Apple vil lancere to nye telefoner, og der skal nok lægges endnu mere opmærksomhed på et bærbart produkt som iWatch. Og hvis spekulationerne om mobilbetalingssystemet også bliver opfyldt, vil Apple helt sikkert bruge en del tid på det for at gøre kunderne fortrolige med dets nye service i detaljer. Så vi kan roligt forvente endnu en lang to-timers keynote, men denne gang med minimal "filler part of Tim Cook" og maksimal fokus på nye produkter præsenteret af Phil Schiller og Craig Federighi.
Men igen, vi skal minde dig om, at hvis nogen ved, hvordan man fuldstændig overrasker og træder ud af kassen, så er det Apple. Derfor betyder de indsamlede data fra de seneste år måske ikke noget. Nogle taler endda om, at Bob Mansfield, den tidligere chef for Apple-hardware, der flyttede direkte under Tim Cooks direktiv for to år siden for at arbejde på fremtidige projekter, kunne dukke op på scenen ved iWatch-lanceringen i form af et spektakulært comeback.
WWDC14 var et brag! Og i dag glæder jeg mig. Jeg har allerede en æble t-shirt på. :-D Fanatisk.
Bare udskift Pampersky og du er klar ;)
Jeg glæder mig også og skammer mig heller ikke over det :-)
Jeg tror, at takket være Federighi (og ikke kun ham), er hovedtonerne igen rykket adskillige størrelsesordener højere. Jeg glæder mig ærligt talt til de nye produkter, men jeg glæder mig også til Federighi.
Han er bare en fighter.
Nemlig. Federighi er fantastisk, og WWDC var fantastisk på grund af ham. Heldigvis taler Cook mindre og mindre, fordi hans talestil er direkte irriterende for mig.