Amaya Toman I ranglisten over de femogtyve bedste annoncer, udarbejdet årligt af magasinet Adweek, Apple besatte tre positioner. Žeříček kortlægger de bedste reklamer fra tryk til film - i dette års kom en af Apples annoncer på andenpladsen, andre pladser blev placeret som niende og nittende.
Stedet Welcome Home, instrueret af Oscar-vinderen Spike Jonze, scorede bedst. Den dansede reklamefilm, der promoverer HomePod, vandt allerede den prestigefyldte Cannes 2018-pris i år. Adweek har også tidligere rost bag-kulisserne-videoen for dette sted.
Den nittende plads blev besat af en annonce kaldet Unlock. Dette er et sted, der præsenterer iPhone X og dens oplåsning ved hjælp af Face ID.
Årets animerede juleannonce, der hedder Del dine gaver, nåede en niendeplads. Adweek har også rost det før - i november fremhævede det det for dets moralske undertekst og sagde, at andre skabere burde tage et eksempel fra det. Han påpegede, at seeren ikke lærer, hvad hovedpersonen Sofia rent faktisk gør i annoncen, men annoncen lærer, at gaver, der ikke deles, er spildt.
Konceptet med annoncering hos Apple ændrer sig gennem årene - vi ser ikke kun forskellen mellem aktuelle spots og dem fra forrige århundrede; de annoncer, der blev oprettet for kun få år siden, er også forskellige fra de nuværende. Men én ting er klar - Apple ved, hvordan man annoncerer, uanset om det er et opløftende revolutionært sted 1984 eller rørende jul Misforstået. Selvom nogle af annoncerne for nylig har fået en flov modtagelse fra offentligheden, har eksperter snarere rosende ord til dem.
