Adam Kos Når nogen i fremtiden ser tilbage i 2023, vil de læse, at det tilhørte kunstig intelligens. Eller ikke? Er der noget andet og endnu større, der venter på os i sidste ende? Der er en lille chance her, men det er meget usandsynligt, at det vil overskygge den nuværende trend. Desværre for Apple vil han ikke ændre noget.
Vi har lidt vænnet os til, at Apple ikke er særlig fleksible i at kopiere tendenser. Men når han finder på noget nyt, lykkes det som regel virkelig at målrette det perfekt og etablerer nemt et nyt segment. Vi så det med mobilrevolutionen med iPhone, med iPad, med Apple Watch eller AirPods. Tværtimod nåede han slet ikke at slå igennem med HomePoden, for der var allerede bedre alternativer på markedet. Nu kan det godt ske igen.
Har et AR/VR-headset en chance for succes?
På det seneste, i forbindelse med Apple, er den mest omtalte et AR/VR-headset eller i det hele taget en enhed beregnet til forbrug af virtual eller augmented reality. Men andre har allerede prøvet dette tidligere, og det kan ikke siges, at de på en eller anden måde lykkedes. Google har skåret sine briller, vi hører praktisk talt ikke om Microsofts og de eneste aktive virksomheder på dette område er de mere eller mindre succesrige virksomheder Meta eller HTC. Det er meget muligt, at Apple faktisk vil vise os noget, som disse virksomheder ikke engang har drømt om, men det er lige så muligt, at det bliver et totalt flop.
Det er det eneste, Apple kan score på et sådant niveau i år, at der bliver talt om det på længere sigt. Vi henviser stadig tilbage til 2007, hvor den første iPhone ankom, eller 2015, hvor virksomheden introducerede det første Apple Watch. Året 2023 kan således minde om Apples headset, på godt og ondt. Med alle de spekulationer, kommentarer og generel scrollning, virker det mere som det sidste.
Det kunne være interesserer dig
Verden bliver nu løst af AI
Et andet spørgsmål er, at selvom Apples headset kommer, og det er virkelig fantastisk, hvis det overhovedet vil kunne interessere nogen. Der bliver taget fat på andre ting, nemlig kunstig intelligens. Ikke kun Google, men også Microsoft og endda Elon Musk træder ind i det. Set fra Apples side er der dog stille på fortovet, her har vi ikke noget håndgribeligt, altså med undtagelse af den ældgamle og stadig begrænsede Siri. I dette tilfælde er selv Samsung bedre stillet. Den har heller ikke noget eget, men den bruger Googles løsning, nærmere bestemt dens Android, så hvis den implementerer AI i den, er det meget muligt, at Samsung også får glæde af det.
Men hvad Apple ikke kan, har det ikke. Det er både en fordel og en ulempe. Det er tydeligt, at alt vil gå i stykker ved WWDC23. De nye iPhones kan være interessante, men udviklerkonferencen vil vise virksomhedens fremtid. Desværre for Apple vil forventningerne til det være så store, at selvom Keynote selv viser og afslører en masse, så er det måske slet ikke nok. Hvis vi ikke ser en fremtidsvision og i det mindste en antydning af indsats inden for AI, vil alle teknologimagasinerne æde virksomheden ordentligt. Og det må man med rette sige.
Fotogalerie
Mange virksomheder faldt i søvn på et tidspunkt, mange af dem er ikke længere med os i dag. Kan man lide det eller ej, AI er en stor ting, og det kan ændre meget. Men det vil måske ændre Apples tankegang. Indtil videre fungerer den forretning, der er etableret på denne måde, for ham, og det vil det helt sikkert være på en eller anden måde i et par år endnu, men teknologien går fremad i et utroligt tempo, og alt kan få en ende en dag.
