Ondrej Holzman Det mere end tredive år lange samarbejde mellem Apple og reklamebureauet TBWAChiatDay, som var i stand til at producere flere legendariske marketingkampagner, er holdt op med at være så harmonisk i de seneste måneder, og dets intensitet ser ud til at aftage gradvist. Apple er ved at skabe sit eget reklameteam, som de ønsker at genskabe glansen til sine tv-spots...
Magasinet skyndte sig ind med oplysninger om ændringen i annoncestrategien Bloomberg og i betragtning af de seneste måneders begivenheder er dette ikke så overraskende. Som afsløret af retssagen mellem Apple og Samsung, holdt marketingchefen Phil Schiller op med at kunne lide samarbejdet med den mangeårige partner, bureauet TBWAChiatDay for flere måneder siden.
Til Tim Cook i begyndelsen af 2013 Schiller bogstaveligt talt skrev han: "Vi bliver måske nødt til at begynde at lede efter et nyt bureau. Schiller forklarede sin chef, at så hårdt som han prøvede, var bureauet ikke længere i stand til at levere, hvad Apple ønskede fra det." På det tidspunkt havde Apple problemer med især Samsungs angreb, som begyndte at skabe effektive reklamer, og iPhone-producenten var ude af stand til at reagere på dem. Forholdsvis en skarp meningsudveksling fandt derfor også sted mellem Schiller og James Vincent, dengang leder af Media Arts Lab-divisionen, en arm af TBWA, der udelukkende tjente Apple.
Det californiske firma begyndte derfor at indrette sig på sin egen måde. Apple har pludselig oprettet et annoncehold, der allerede har produceret adskillige annoncer, bekræftede virksomhedens talskvinde Amy Bessette. Et sted, der fremhæver iPad Air'ens tynde, poetisk reklame igen på iPad Air endda et par nyere annoncer, som alle er produceret af Apple selv uden hjælp fra eksterne bureauer, selvom samarbejdet med Media Arts Lab bestemt ikke er slut endnu.
I hvert fald fra et personalemæssigt synspunkt bliver de to annoncehold, som nu skal konkurrere med hinanden om, hvem der skal skabe en bedre kampagne, forbundet. Apple hyrede Tyler Whisnand fra Media Arts Lab til at lede den kreative afdeling i Cupertino, hvor også musikdirektør David Taylor flyttede, og æblefirmaet skulle erhverve flere andre erfarne veteraner fra reklameverdenen.
Samarbejdet med et eksternt bureau, som skabte den nu legendariske "Orwellian"-kampagne for Apple i 1984, begyndte sandsynligvis at krakelere kort efter Steve Jobs død. Han havde kendt bureauets grundlægger Jay Chiato siden begyndelsen af 80'erne og kom rigtig godt ud af det med førnævnte James Vincent, som lykkedes med at omsætte Jobs' visioner til annoncer. Efter Jobs' død var han dog ikke længere i stand til at tilfredsstille Schillers krav, som efter sigende ikke havde en så klar vision om markedsføring som Jobs. Kun tiden vil vise, om Apples eget team vil være i stand til at erstatte Jobs' selvsikre og klare beslutningstagning.
Hej,
udover det ved jeg ikke hvor jeg skal skrive det her! Kan nogen fortælle mig, hvordan jeg kan se tv på arbejdet via iPhone eller iPad? Jeg skal til VM i fodbold, og de var også i hockey, og jeg kan ikke finde en app, der ligner Simple Tv nogen steder... Eller noget at streame... Kolleger med Androids har en million, og jeg' har sandsynligvis gennemgået hele AppStore og har ikke downloadet noget. Mange tak for råd og tips.
Og jeg troede, at på arbejdet virker man. :D Hvad med ČT4 til sport?
Tak, men jeg prøver at arbejde :) Men fodbold er fodbold... Min Ct er periodisk overskyet på 5S, så næsten ikke, og andre tips? Det er forfærdeligt, at der ikke findes en ordentlig app til dette på Appstore, især da der er en trillion af dem om vejret, for eksempel...
Køb en elgato eyetv for 100 euro, og du kan se tv uafhængigt af internettet og endda optage det ;)
Antik?