Michal Marek Blot få øjeblikke før de nye iPhones kom på markedet, mødtes Apples CEO Tim Cook, softwarechef Craig Federighi og designchef Jony Ive. Sådan sad de sammen i studiet til Bloomberg Businessweek magazine og deltog i interviews om alle mulige emner. Der var ingen banebrydende eller chokerende information under interviewet. Den måde, hvorpå interviewet foregik, er dog interessant, for det er formentlig første gang, at tre så højtstående Apple-embedsmænd har præsenteret sig sammen og optrådt foran medierne.
Trioen, der står for de største ændringer i iOS's historie, fortalte om den nye version af styresystemet og samarbejdet i dets tilblivelse, om de to nye iPhones og konkurrencen med Android fra Google. Der var endda tale om mediernes mangeårige påstand om, at Apple allerede har mistet sin glans og i det væsentlige er færdig med det.
Sådanne kontroversielle udtalelser er dog ikke noget, der kan kaste Tim Cook af. Bevægelsen i Apples aktie kan bestemt ikke forstyrre hans stille og afmålte tale foran medierne og vil ikke ændre hans humør.
Jeg føler ikke nogen stor eufori, når Apples aktie stiger, og jeg har heller ikke tænkt mig at skære mine håndled, når det er nede. Det har jeg været på for mange rutsjebaner til.
Når det kommer til den stigende oversvømmelse af markedet med billig asiatisk elektronik, forbliver Tim Cook endnu mere rolig.
Kort sagt, sådanne ting er sket og sker på alle markeder og påvirker alle typer forbrugerelektronik uden forskel. Fra kameraer, computere og i den gamle verden DVD- og videoafspillere til telefoner og tablets.
Apples administrerende direktør kommenterede også prispolitikken for iPhone 5c og sagde, at Apple aldrig planlagde at introducere en billig iPhone. 5c-modellen er intet andet end sidste års iPhone 5 i farver til en pris på 100 $ med en to-årig kontrakt med en af de amerikanske operatører.
Jony Ive og Craig Federighi talte om deres usunde kærlighed til Apple i forbindelse med deres samarbejde. Parret sagde også, at selvom deres samarbejde først begyndte at blive bemærket af offentligheden i forbindelse med iOS 7, har deres kontorer været meget tætte i lang tid. Begge siges at have delt nogle detaljer og indsigter vedrørende udviklingen af iPhone 5s og den revolutionerende Touch ID-funktion. Samarbejdet mellem de to mænd er hovedsageligt drevet af en fælles følelse for funktionalitet og enkelthed. De to talte også længe om, hvor meget tid og kræfter de brugte på for eksempel at skabe den bevægende tågede baggrundseffekt. Begge tror dog, at folk vil sætte pris på en sådan indsats og ved, at nogen virkelig bekymrede sig om og bekymrede sig om det endelige indtryk.
Det, der taler imod Apple nu, er, at det langsomt, men sikkert er ved at miste præget af en innovator, at det ikke kommer med noget revolutionerende. Men både Ive og Federighi afviser sådanne udtalelser. Begge peger på, at det ikke kun handler om nye funktioner, men også om deres dybe integration, kvalitet og brugervenlighed. Jeg har nævnt det nye Touch ID på iPhone 5s og sagt, at for at implementere en sådan idé var Apples ingeniører nødt til at løse et utal af tekniske problemer. Han gjorde opmærksom på, at Apple aldrig ville tilføje uperfekte eller meningsløse funktioner bare for at pynte på reklamebeskrivelsen af det produkt, der sælges.
Sådan talte Tim Cook om Android:
Folk køber Android-telefoner, men de smartphones, der faktisk bliver brugt, har et bidt æble-logo på bagsiden. Ifølge statistikker står iOS-operativsystemet for 55 procent af al mobil internetadgang. Androids andel her er kun 28%. Under den sidste Black Friday handlede folk meget ved hjælp af tablets, og ifølge IBM brugte 88 % af disse kunder en iPad til at afgive deres ordre. Er det relevant at se på salg af Android-enheder, når folk faktisk ikke bruger sådanne enheder? Det er vigtigt for os, om vores produkter bliver brugt. Vi vil berige menneskers liv, og det kan bestemt ikke lade sig gøre med et produkt, der bliver låst inde i en skuffe.
Ifølge Tim Cook er en stor ulempe for eksempel inkompatibiliteten mellem individuelle versioner af Android, hvilket gør enhver Android-telefon på markedet til en unik art på sin egen måde. Folk køber telefoner, der allerede har forældet software på købsdagen. For eksempel tilbyder AT&T i øjeblikket 25 forskellige Android-telefoner, og 6 af dem har ikke den aktuelle version af Android. Nogle af disse telefoner bruges med et tre eller fire år gammelt operativsystem. Cook kan ikke forestille sig at have en telefon med f.eks. iOS 3 i lommen lige nu.
Du kan læse hele udskriften af interviewet zde.
Ja, ja, jeg er enig. En "billig" iPhone er noget lort, som folk har opfundet, og jeg kunne personligt ikke engang lide tanken om, at en person kunne købe en iPhone for 10,- (det er ikke fordi jeg vil sløse eller noget, men fordi jeg ikke ikke ønsker, at iPhone skal miste sin værdi).
Jeg ser det dagligt med den brug. Jeg bruger min iPhone stort set hver dag uden det mindste problem. Selvfølgelig kan klassekammerater med Android gøre det samme, men! På Android finder jeg nogle apps lige døde, for eksempel Wunderlist. En vidunderlig applikation til iPhone (iPad). Bare det at se på hende på Android slukker mig. Farver er kedelige, ingen effekter.
I dag viste jeg iOS7 til mine klassekammerater, og de var meget begejstrede for det. Det, Apple gør, giver mening, og jeg synes, det gør det godt, men til en høj pris. Jeg forstår, at iOS7 måske ikke er til alles smag, jeg har også mindre klager over det, men jeg er i stand til at overvinde dem. Ingen holder en pistol mod folks hoveder og siger "du skal downloade iOS7 og du skal kunne lide det". Men at sprede desperate vrangforestillinger om, at Apple stinker, og det er en alt for dyr butik, mens man har en Samsung Galaxy Ace gemt i en skuffe derhjemme, er nok til at græde og fortryde. Med dette refererer jeg til desperate mennesker, som absolut ikke har ret til at ytre sig om dette emne. Jeg er ikke Apple-fanatiker. Jeg kan godt lide Sony Xperia Z, Z1. Den kommende Google Nexus 5 ser smuk ud, og hvis den er lige så god som billederne, vil den have min beundring. Men grunden til at jeg ikke skifter til Android er, at jeg ikke ser noget ekstra i det. Som det var pænt skrevet i artiklen, vil jeg have det, jeg virkelig vil bruge. Det er derfor, jeg ikke har brug for widgets på skrivebordet, det er derfor, jeg ikke har brug for muligheden for at tilpasse alting og proppe nonsens og vira derinde. For hvad?
Jeg ser ikke det faktum, at Apple ikke er innovative nok, som et problem, jeg bør forholde mig til. Jeg tror, der er mange mennesker og ingeniører i Cupertino, som forhåbentlig vil løse dette for mig.
Tomas har fuldstændig ret!!!!!!!
Ud over at der selv i den 4 år gamle Android er funktioner som Apple opdager selv i dag – se. vi har brug for et meddelelsescenter (og jeg har stadig mange koteletter), et panorama...
Med kort ville Apple være meget glade hvis det var 4 år bag Apple, men det vil Tim ikke høre :D
undskyld bag Google selvfølgelig :D