Adam Kos Google "kø efter bananer" og se, hvordan det var at vente på utilgængelige varer under kommunisttiden. Alt, der har en aura af eksklusivitet, er selvfølgelig efterspurgt, så selvom du ikke kunne finde smagen af bananer, ville du bare have dem. Det samme gælder iPhones og Swatchs nuværende kollektion af ure.
Den revolutionerende telefon var ønsket af (næsten) alle, og alle ville have den den dag, den blev sat til salg. Først og fremmest for at de kan komme til ham med lager, og for det andet for at det skal være ham, der skal kunne prale af det varme nye produkt på udsalgsdagen. Jeg var ikke anderledes, da jeg ventede på iPhone 3G i en tre-hovedet kø hos vores udbyder. Men tiderne har ændret sig. Så langt tilbage, som jeg kan huske, var der visse køer hos tjekkiske ÅOP-sælgere til iPhone XR og XS. Siden da er magien på en måde forsvundet. Ændringen i salgsstrategien og pandemien har bestemt en effekt på dette. Det er trods alt mere bekvemt at købe online en uge i forvejen og ikke stole på, at der vil være et stykke tilbage på salgsdagen, som har begrænsede forsyninger og også frigiver de fleste af dem som en del af deres egen præ- Ordre:% s.
Moonwatch + Swatch = MoonSwatch
Hvad Swatch viste, overgik sandsynligvis alt, hvad vi har set så langt ud over billeder af bananlinjer og venter på iPhones. Omega er et schweizisk urfirma, der blev grundlagt i 1848 og er et af de mest berømte urfirmaer i verden. Men det er en del af den såkaldte Swatch Group, hvor det repræsenterer produkter i en højere priskategori (Swatch Group omfatter også Certina, Glashütte Original, Hamilton, Longines, Rado eller Tissot m.fl.).
MoonSwatch farvevarianter
Omegas mest berømte ur er Speedmaster Monnwatch Professional, altså det første ur, der var på månen med Apollo 11. Blandt samlere af klassiske ure er dette et af dem, som alle burde eje, på trods af deres pris, som afhængigt af modellen klatrer langt over CZK 120. Tag nu Swatch-geniet, som tog dette ikoniske design, implementerede et batteri-kun Quartz-værk i stedet for en mekanisk kaliber, brugte en biokeramik (30 % platin, 60 % keramik) i stedet for en stålkasse, erstattede en ståltræk med velcro, og tilføjet et væld af farver i henhold til planeter (og måner) i solsystemet.
Linjen hos Chadstone til Swatch X omega Moonswatch 😂😂😂 nemt 500m lang og tilsyneladende kun 150 ure på lager pic.twitter.com/Tg6pHn4iNa
— Sam Mackintosh (@SMackintosh) Marts 25, 2022
Men det vigtigste er prisen. Du kan få dette ikoniske ur med Omega-logoet (og Swatch også, selvfølgelig) for så lidt som EUR 250 (ca. 6 CZK). Virksomheden kaldte dette samarbejde ret passende, MoonSwatch. Generelt formodes Swatches at være billige og overkommelige ure for alle, så prisen er ikke ligefrem lav efter mærkets standarder, fordi priserne på almindelige ubegrænsede ure spænder op til 200 tusind CZK. Og ifølge mærket er MoonSwatch-udgaven ikke begrænset, så den er og vil være almindelig tilgængelig for alle.
Det kunne være interesserer dig
Pavel Jelic Global galskab
Men tanken om, at "alle" kan bære det ikoniske urdesign med det rigtige Omega-logo på hænderne (så det ikke er en falsk eller en kopi, men et ægte samarbejde) vakte vanvid. Dette blev forværret af det faktum, at der kun kunne købes to ure pr. person, udelukkende i fysiske butikker (som ikke findes i Tjekkiet). Der ventede tusindvis af køer over hele verden, så firmaet ikke blot skulle sælge et ur per person, men efter en time næsten overalt udsolgte og lukke butikker, mens mange steder endda politiet spredte de rasende folkemængder. Hvis der er en opskrift på, hvordan man annoncerer og skaber en følelse af eksklusivitet, er det sandsynligvis denne.
Joken er, at dette ikke er et begrænset oplag, så dette ur vil stadig blive solgt. Med tiden vil de også komme til netbutikker, og sandsynligvis ikke kun den originale, men også til distributører. Man kan derfor sige, at det faktisk er en helt "almindelig" ting, som ikke engang er så billig, men som formåede at gøre hele verden skør, som Apple gjorde med sine iPhones. Det eneste, der skulle til, var god reklame, et engagerende samarbejde og en følelse af utilgængelighed. Det er selvfølgelig et spørgsmål om, hvilken indflydelse det sekundære marked med forhandlere har på dette, men det vil vi ikke komme ind på her.
Pandemonium i London, over ure. "Politiet har lukket alle London Swatch-urbutikker på grund af kaotiske scener, da de åbnede for offentligheden på den første dag af lanceringen af Omega x Swatch MoonSwatch-kollektionen."https://t.co/NvvqgkoGdk pic.twitter.com/GFc7cjbveV
— Alan (@GammaCounter) Marts 27, 2022
Svarende til Apple
Hvis Apple Watch er det bedst sælgende ur generelt, er Swatches lige bag dem. Og dette er bogstaveligt talt det skud i armen, som verden af "ikke-smarte" ure havde brug for. Overvej, om Apple f.eks. fusionerede med Casio. De ville skabe et ur med en klassisk enkel LCD-skærm, de eneste tilføjede funktioner ville være et stopur og et vækkeur, men designet ville være baseret på Apple Watch. Aluminium ville erstatte plastik og oplade et knapbatteri.
MoonSwatch efterlader angiveligt farvepletter på Hong Kong-mandens håndled efter at have båret det https://t.co/sk8DfFlS6u pic.twitter.com/Sv84NxxyIv
- Mothership.sg (@MothershipSG) Marts 28, 2022
Hvis vi skulle basere prisen på 3. generations Apple Watch, som starter ved 5 CZK, og tage det som et forhold til prisen på Omega X Swatch, ville vi skulle dele denne pris tyve gange for at få det samme resultat. Sådan et ur i samarbejde med Apple og Casio ville derfor koste 490 CZK. Hvis Apple derefter solgte dem udelukkende i sine Apple Stores, så lad os være sikre på, at selv i dette tilfælde ville en vis vanvid bryde ud. I dette tilfælde handler det egentlig ikke om funktionerne, men det ikoniske look og brand.
- Nyintroducerede Apple-produkter kan fx købes hos Alge, u iStores hvorvidt Mobil nødsituation
