Ondrej Holzman I de senere år er der ikke talt om noget Apple-produkt i forbindelse med dets død så ofte som iPod'en, eller faktisk alle iPod'er. I dag mister de allerede legendariske musikafspillere, som Apple talte til musikkens verden med som få andre før, deres relevans hurtigere og hurtigere. Beviset er også det konstant faldende salg af iPods. Det er en ubønhørlig tendens, og ikke engang Apple kan stoppe den...
Som sædvanlig kan vi tage mere fra de økonomiske resultater for det seneste kvartal, som Apple afslørede i sidste måned. Det var bestemt ikke en mislykket periode, som nogle usmagelige journalister og analytikere forsøgte at forudsige. Når alt kommer til alt, kan historiens 15. højeste indtjening i virksomhedssfæren ikke være en fiasko, selvom mange måler Apple efter en anden målestok.
Det er dog vigtigt at se på resultaterne fra begge sider. Udover det gennemgående meget stærke salg af iPhones, er der også produkter, der tværtimod ikke klarer sig godt. Vi taler helt klart om iPods, som fortsætter med at vige tilbage fra deres herlighed og bliver en mindre interessant genstand for Apple. Apples musikafspillere er blevet solgt siden mindst 2004, hvor 4. generations iPod classic med det ikoniske klikhjul først kom på markedet.
Mens iPhones bringer flest penge til Apples pengekasse i øjeblikket (mere end halvdelen), bidrager iPods ikke længere med næsten noget. Ja, to og trekvart million solgte enheder i sidste kvartal gav Apple næsten en halv milliard dollars, men det er kun halvdelen af, hvad det var sidste år, og i sammenhæng med al omsætningen repræsenterer iPods kun én procent. År-til-år-faldet er fundamentalt, og iPods vil ikke længere redde julen, da iPod-salget sidste år, i en traditionelt stærk periode, for første gang ikke steg et godt stykke over gennemsnittet, men derimod faldt kraftigt ind i det.
Apple har med succes holdt stille om sine musikafspillere i halvandet år. Den introducerede senest de nye generationer af iPod touch og nano i september 2012. Siden da har den skiftet fokus til andre enheder, og salgstallene for iPhones og iPads beviser, at den har gjort det godt. Hvis iPhone var en selvstændig virksomhed, ville den angribe de tyve bedste virksomheder med det højeste bruttosalg på Fortune 500-listen. Og det er iPhone, der tager potentielle kunder væk fra iPods i umiskendeligt omfang. Udover at være en mobiltelefon og en internetkommunikatør, er iPhone også en iPod – som Steve Jobs fortalte, da den blev introduceret – og der er færre og færre brugere, der vil have en iPod i lommen udover iPhone.
Så Apple står over for et tilsyneladende komplekst spørgsmål: hvad med iPods? Men det ser ud til, at de vil løse det meget pragmatisk i Cupertino. Der er tre scenarier: Introducer nye versioner og håb på højere salg, skær hele iPod-divisionen ned for altid, eller lad de ældre generationer leve, så længe de giver overskud, og kun når de holder op med at være helt relevante, stop med at sælge dem . I det sidste halvandet år har Apple praktiseret perfekt netop det sidstnævnte scenarie, og det er meget sandsynligt, at det ifølge det vil føre iPods til ende.
Selvom Apples handlinger ofte er anderledes end, hvad vi ville forvente af store virksomheder, er det ikke alt for sandsynligt, at Apple vil gå imod sig selv og afslutte et produkt, der stadig tjener det relativt anstændige penge, selvom det kun er en enkelt procent i sammenhæng med den samlede indtægter. Derfor har Apple ingen grund til at skrive et epitafium til iPods fra dette synspunkt. Samtidig er det dog ikke længere realistisk at afværge et voldsomt fald i salget. Den eneste teoretiske måde at stoppe ham på ville være at introducere helt nye iPods, men er der andre interesserede?
Det er svært at forestille sig en funktion, der ville bringe iPods tilbage til deres tidligere storhed. Kort sagt, enheder til enkelt formål er ikke længere "in", smartphones og tablets kan nu gøre alt, hvad iPods engang gjorde og meget mere. Den største fordel er mobilforbindelsen, som har fået stor betydning i nutidens musikverden. Streamingtjenester som Spotify, Pandora og Rdio oplever et stort boom, som serverer enhver musik til brugere via internettet for et lille eller stort gebyr, og iTunes er også begyndt at betale for denne tendens. Den engang ekstremt stærke kombination af iPod + iTunes er ikke længere gyldig, så mobilforbindelse og forbindelse til streamingtjenester må være en nødvendig innovation i iPods. Men alligevel er spørgsmålet tilbage, om nogen stadig ville være interesseret i sådan et produkt, når der er snesevis af andre, som du også kan ringe til, skrive en e-mail med, spille et spil og i sidste ende behøver du ikke engang at bruge så meget mere for enheden.
Apple ser ud til at være klar over, at det ikke kan gøre meget med iPods længere. Næsten to års stilhed er et klart bevis på dette, og det ville være en stor overraskelse, hvis vi fik nye iPods i år – når Tim Cook endelig skal introducere et produkt i den såkaldte "nye kategori". Selv den enhed fra den "nye kategori" kan faktisk godt boltre sig med iPods, men indtil videre ved kun Apple, om det rent faktisk vil være tilfældet. Sandheden er, at det ikke er særlig vigtigt. Slutningen af iPods er ubønhørligt nær. Kunderne vil ikke have dem mere, og når de sidste tre millioner heller ikke vil have dem, går de. I stilhed og med følelsen af et veludført arbejde. Apple har mere end gode erstatninger for dem, i hvert fald hvad angår rentabilitet.
Venligst også en ny version af klassikeren med et lightning-stik og en upoleret bagside... den eneste iPod, som Apple ikke opdaterer, hvilket er en skam.
Og med wi-fi! At kan bruges til luftleg
Selvfølgelig er salget af iPods faldende, når touch har 3 år gammelt HW i forhold til iPhone, nanoen har et grimt design med en endnu grimmere GUI, og klassikeren ikke er blevet opdateret i 5 år
Der er ikke noget at opdatere på klassikeren, dem har vi et par af herhjemme /de sidste 2 generationer/ og det passer til alle. Det eneste er, at hvis jeg begynder at forkæle og stoppe med at producere... så bliver det dårligt. Men stadig den bedste spiller til en gåtur eller i bilen eller hvor som helst
der er nok at opdatere på klassikeren! Jeg ejer selv allerede den femte iPod Classic, og jeg vil gerne se forbedringer såsom: lightening-stik (på grund af tilbehøret), bluetooth eller airplay (som du siger bilens bedste afspiller, og jeg vil gerne bruge den uden kabel samt jeg kan bruge iPhone) og sidst men ikke mindst batteri (selvom det allerede er fantastisk).