Ondrej Holzman Apple er fortsat på ingen måde ledige og bringer det ene talentfulde hold efter det andet til Cupertino, normalt med dets produkter. Den seneste tilføjelse var Swell-applikationen, som Apple købte for 30 millioner dollars (614 millioner kroner). Med denne streamingtjeneste kunne det californiske selskab forbedre sin iTunes Radio.
Fungerer som en iOS app, Swell kan bedst sammenlignes med Pandora for "podcast radio", der afspiller udvalgte podcasts løbende, og brugeren kan altid markere, om de kan lide stationen eller ej. Hvis den ikke kan lide det, springer den den podcast, der afspilles i øjeblikket, og Swell lærer gradvist brugerens smag at kende.
Appen var tilgængelig over hele verden, men den tilbød primært indhold fra USA og Canada. Efter opkøbet af Apple, som selskabet bekræftet til WSJ med sin traditionelle linje, men den blev straks trukket fra App Store og nettet hængende opsigelsesvarsel:
Tak, fordi du har brugt Swell i det forløbne år. Vi vil gerne informere dig om, at Swell-tjenesten ikke længere er tilgængelig. Vi blev inspireret af muligheden for at skabe kvalitetsprodukter, som påvirker vores liv positivt, og vi er taknemmelige over for alle vores lyttere. Tak til jer alle for jeres støtte!
Afbrydelse af appen og nedlukning af tjenesten betyder, at Apple højst sandsynligt vil integrere den i sine produkter. En mulighed er at integrere Swell i Podcasts-applikationen, som indtil nu er blevet lidt forsømt af Apple og fået en meget dårlig bedømmelse fra brugerne. Den anden mulighed er at bruge Swell til iTunes Radio, hvor Apple lige er begyndt med stationer som ESPN eller NPR, som Swell også trak fra.
Sammen med teknologierne flytter det meste af Swell-teamet til Apple. Efter at have downloadet appen fra App Store, er det sandsynligt, at den Android-version, der var i betatest, aldrig vil blive frigivet. Det er også interessant, at Google sammen med andre investorer også investerede penge i Swell gennem sine Ventures.
Med købet af Swell fortsætter Apple med at købe virksomheder for at forbedre sine egne tjenester. Swell er Pandora for podcasts for nylig købte startup BookLamp kan igen beskrives som Pandora for bøger og sidst men ikke mindst bør nævnes i denne forbindelse også kæmpeopkøbet af Beats, også takket være det, planlægger Apple at forbedre sine eksisterende produkter.
Jeg burde finde på noget hurtigt, da der er så travlt med startups lige nu