Michal Marek Selvom Apple Watch højst sandsynligt kommer på butikshylderne om mere end en måned, kan de allerede prale af en prestigefyldt pris fra organisationen International Forum Design. Det præcise navn på prisen er 2015 iF Gold Award, og det er en årlig pris for industrielt design. Juryen kaldte Apple Watch for "et ikon".
Ideen om at kombinere klassiske materialer som læder og metal med ultramoderne teknologier for at skabe et meget individuelt modetilbehør resulterede i et perfekt produkt, der tilbyder en umiskendelig brugeroplevelse. Apple Watch scorer med alle designdetaljer og er et ekstraordinært stykke design. De er allerede et ikon for os.
Internationalt Forum har uddelt prestigefyldte priser siden 1953, og dets jury vurderer produkter efter en lang række kriterier, herunder håndværk, materialevalg, miljøvenlighed, designkvalitet, sikkerhed, ergonomi, funktionalitet og innovationsgrad. Apple Watch var et af kun to telekommunikationsprodukter ud af 64 kandidater til at vinde den bedste guldkategori.
Firmaet fra Cupertino har samlet en række succeser. Blandt vinderne af iF Design Awards er store Apple-produkter som iPhone 6, iPad Air og iMac. Blandt de tidligere prismodtagere er også repræsentanter fra udvalget af Apple-tilbehør, herunder EarPods og Apple Keyboard. I alt har Apple allerede modtaget 118 iF Design Awards, hvor 44 af disse priser er i den højeste "Guld"-kategori.
De er bestemt meget glade i Cupertino over sådan en sejr til deres ur. Designet af Apple Watch formodes at være en af hovedattraktionerne og et nøgleaspekt af deres markedsføring. Apple forsøger at adskille sig fra andre producenter af "wearables" og stiliserer Apple Watch i rollen som et smagfuldt modetilbehør. Tim Cook og hans team ønsker at modernisere modeindustrien på deres egen måde gennem Apple Watch. De planlægger bestemt ikke bare at bringe endnu et elektronisk legetøj til nogle få entusiaster og ivrige redaktører af tech-magasiner.
Reklamekampagnens stil viser trods alt, hvor Apple vil sigte med sit ur. Apple Watch er f.eks. hidtil dukket op på forsiden af Self magazine, hvor de blev præsenteret af modellen Candice Swanepoel, inde i det ikoniske modemagasinet Vogue eller på kinesisk Yoho modemagasin.
Betalt PR og hinsides graven - "Jeg skal blæse Deres majestæt" - det her er APPLE??
Det minder mig om de "doktorgrader", der tildeles politikere af forskellige universiteter. Stort set alle universiteter giver dem til visse mennesker uden nogen viden om noget til at understøtte det. Ingen ved, hvornår det respektive universitet får brug for den pågældende politiker til det tildelte tilskud. I tilfældet Apple vil jeg gætte på, at det er en af konkurrencens hovedsponsorer, eller at det jævnligt udstyrer juryen med iPads osv. Jeg er selv designer, og fra et professionelt synspunkt er det eneste, der er der interesserer mig ved Apple Watch er muligheden for at skifte remmen. Med hensyn til designet forventede jeg personligt meget mere af dette firma. Med dette produkt krydsede hun ikke sin egen skygge selv tilfældigt. At Apple Watch måske skal indgå blandt designikonerne ved siden af eksempelvis Starcks stopur, er udelukket.