Klara Jelínková Uden Steve Jobs er Apple ved at miste sin individualitet under ledelse af Tim Cook, i hvert fald ifølge faderen til den legendariske Think Different-kampagne. Ken Segall kan omtales som den person, der hjalp Jobs med at bygge "æblemenneskets kult" og for eksempel skabte navnet iMac. Segall er derfor mere end erfaren inden for markedsføring og opbygning af et godt varemærke.
Det kunne være interesserer dig
David Hanak I chatten til serveren The Telegraph talte om, hvordan Jobs ønskede, at folk direkte ville ønske Apple-produkter. Nu om dage siges det, at Apple taber mest på den dårlige markedsføring af iPhones, primært på grund af det faktum, at kampagner er mere fokuserede på dets funktioner, og folk ikke skaber nogen følelsesmæssig forbindelse til brandet. Det er ifølge ham noget, som Apple mangler nu om dage, selvom det stadig er en af de vigtigste teknologivirksomheder.
“I øjeblikket laver Apple forskellige kampagner til forskellige telefoner, hvilket jeg altid har syntes var unødvendigt. De bør opbygge en personlighed til telefonen, en ting som folk gerne vil være en del af, for på det tidspunkt vil den overgå telefonens funktioner. Det er netop udfordringen, når du er i en mere moden kategori og forskellene i telefonfunktioner er væsentligt mindre, hvordan reklamerer du så for sådan noget? Det er, når en erfaren erhvervsdrivende skal træde til.''
Steve Jobs havde et klart mål med brandet. Han ønskede, at folk skulle danne en vis følelsesmæssig forbindelse til Apple og ikke ærgre sig over ham, selvom mærket for eksempel var imod loven. Jobs havde en helt anden tilgang til markedsføring, og ifølge Segall er forskellene nu meget synlige. Virksomheden plejede at stole på instinkter frem for data og gjorde ting, der fik meget opmærksomhed. Nu siges hun dog at have passet sammen med de andre og er ikke exceptionel i noget som helst.
Segall mener, at Tim Cook følger anbefalinger fra folk omkring ham, som han siger er lidt kedelige. Alligevel mener han, at Apple stadig er innovative, hvilket han sagde ved et koreansk foredrag om kraften i enkelhed.
Fotogalerie
Stort sandt. Kun denne her er nok ikke en bøg som Tim, så de satte sig ikke ned.