Daniel Hruska En klog mand i reklamebranchen sagde engang, at 90 % af alle annoncer mislykkes, før det kreative team overhovedet er blevet orienteret. Denne regel gælder stadig i dag. Sikkert ingen kan benægte vigtigheden af realiseringen af kreative ting, i vores tilfælde reklame. Da der er hundredvis af måder at bringe hende til folket, kræver denne handling en klog og meget talentfuld person.
[youtube id=NoVW62mwSQQ width=”600″ højde=”350″]
Apples (eller rettere bureauet TBWA\Chiat\Day) nye annonce for iPhone-fotografering er et glimrende eksempel og demonstration af kreativitetens kraft - evnen til at tage en simpel idé og gøre den til noget fantastisk. Nogle hævder endda, at det er den bedste iPhone-annonce nogensinde.
Denne annonce fanger smukt den menneskelige side af teknologien. Det viser en afspejling af vores dagligdag, og derfor kan vi nemt relatere til dem. Det viser, hvordan en af de grundlæggende funktioner i vores telefoner giver os mulighed for at fange mennesker, steder og øjeblikke, som vi simpelthen ikke vil glemme. Man kan sige, at dette er et godt eksempel på kreativitet, for efter endt spot har du det godt med iPhone, selvom ingen tvinger dig eller giver dig nogen grund til at købe den.
Denne særlige annonce er baseret på menneskelige følelser, ikke de funktioner, der adskiller iPhone fra konkurrenterne. Næsten alle telefoner i verden har et indbygget kamera, nogle tilbyder lignende billedkvalitet som iPhone. Men den afsluttende kommentar siger det hele: "Hver dag bliver der taget flere billeder med iPhone end med noget andet kamera Ved at sammenligne hver af konkurrenternes modeller, udvider Apple elegant det faktum, at der er tonsvis af Android-telefoner, der tager tonsvis af." fotos.
Ingen argumenterer for, at disse ting forenkler hele reklamen. Det er faktisk det modsatte. Uden nogen omtale af teknologi eller hardwareparametre har Apple lavet en annonce, der fanger dig, hvilket kræver en betydelig mængde kreativitet. Når Apple nogle gange omtales som en "teknologivirksomhed for folket", er det præcis det, der blev beskrevet ovenfor. At engagere følelser på samme tid med førsteklasses bearbejdning kan i sidste ende være mindst lige så effektivt som at udskille alle mulige og umulige nye funktioner.
Nu ser processen med at oprette en fængende annonce simpel ud, men det er den ikke. Det er ekstremt svært at vælge de rigtige personer til et projekt, der udelukkende er baseret på følelser. Du skal komme med et scenarie med meget virkelige situationer, meget dygtige skuespillere, og derefter kombinere de to med succes, så alt giver mening. Læg f.eks. mærke til, hvordan alle i begyndelsen tager billeder i et let hop. Mod slutningen kan du igen se flere scenarier, hvor alle tager billeder i mørke. Kan du se sammenhængen? Genkender I hinanden?
Denne spot varer tres sekunder. De fleste virksomheder er ikke villige til at investere i spots længere end et halvt minut. Hvorfor skulle de også gøre det, når de simpelthen kan proppe alt på halvdelen af tiden? Selvfølgelig sparer de deres penge, men de opgiver også muligheden for den følelsesmæssige påvirkning, deres sted kunne have haft. Hvis du virkelig bekymrer dig om kreativitet, vil du bruge mere tid på annoncering og gøre tingene ordentligt. Steve Jobs troede ikke på at reducere omkostningerne eller ikke gøre det maksimale, når det kommer til skabelse. iPhone-kameraannoncen kan være et bevis på, at hans værdier og principper stadig lever videre hos Apple.
Efterhånden som konkurrenterne har formået at indhente Apple ret godt over tid, og forskellene mellem enhederne ikke længere er så tydelige for folk, bliver evnen til at producere provokerende og mindeværdige annoncer vigtigere og vigtigere. I den forbindelse har Apple flere fordele. En af dem er, at kreativitet ikke er let at kopiere.
Dejligt, men det føles som om jeg har set det hundrede gange...
Apples største aktiv er, at det har formået at skabe "aflæssere" omkring sig selv. Han forklarer alt. Selv en almindelig annonce bliver så et "værk". Det er trods alt en almindelig annonce, som der er mange af for chokolade og chips. Det allerbedste for Apple er, at tolkene udfører deres arbejde gratis – i forhold til Apple, selvfølgelig. Ansvarsfraskrivelse - Jeg kan godt lide Apple, bruger deres produkter og nyder at se disse promotorer. ;)
Du har muligvis linket til en anden video. Hvad der er, er ikke noget originalt eller betagende, og det modsiger artiklens tekst.
Nå, annonceteksten siger, at iPhone tager flere billeder end noget andet kamera. I stedet for at grave i Android-enheder, ser jeg en tendens der igen: vi bruger mobiltelefoner oftere end klassiske kameraer. Den kompakte kan være lige så kompakt, som den vil, men jeg vil bare ikke putte den i min jeanslomme. På den anden side er iPhone altid i den lomme og tager billeder bedre end de fleste kompakte. Derudover kan jeg behandle billedet med det samme på iPhone og sende det til FB, Twitter, Instagram. Det er nemmere, mere bekvemt.
Bekvemmeligheden vil vinde frem i sidste ende. Altid.
Selve annoncen er meget god, den viser, at forfatterne ser vores problemer og tilbyder os løsninger. Fremragende arbejde. Andre ville bare vise teknofile billeder af "hvor godt det tager" og annoncere specifikationerne ... som om nogen bekymrer sig ...
Selvom dette er en reklame af virkelig høj kvalitet, er den ikke enestående. Tværtimod kopierer den stort set annoncernes stil på lumii 920. Derudover viser tidligere iPhone- og iPad-annoncer, at apple ikke er foran konkurrenterne i kvaliteten af annoncer.
Annoncen er fantastisk, og det er artiklen også, men Steve Jobs mente, at der ikke burde være nogen undersøgelse, og hvad har Apple gjort nu? Han annullerede sit krav stykke for stykke og vil forsøge at reparere din originale iPhone i stedet.
siden hvornår og hvor? Jeg fik et nyt stykke for en måned siden...
Reklame er ikke rart. En Apple-klassiker. men hvorfor så lang artikel om hende? var der allerede så mange tvivl om, at Apple har ændret sig væsentligt? Kilden taget i betragtning har artiklen mere vægt, men som du kan se af kommentarerne, er det ikke alle, der finder annoncen så fængslende.
Uanset om det appellerer til nogle eller ej, så viser det i hvert fald ikke, hvad Samsung ikke har og ikke kan.
*vellykket
Undskyld, jeg skriver fra en iPhone :-D
Annoncen er fin. At skrive overhalede tanken :)
Klart. I sidste ende handler alle Apple-produkter om følelser. Det er også, hvad Johny Ive siger, at det ikke er vigtigt, hvilke funktioner telefonen har, men hvor godt og komfortabelt de kan bruges. Og det er derfor, iPhone og Apple generelt er så forskellige. Og en annonce, der passer perfekt til den ære.
Hvilken app bruger du til at tilføje filtre?
Instagram
Kamerafunktionerne på iPhone er ret begrænsede og videoen ret kliché. Så hvad kan jeg tilføje, kære Apple, du må hellere fokusere på UX, iOS, mere professionelle indstillinger og hoste op med pinlige annoncer