Luk annoncen
Apple selskab

Apple fejrer tiåret for iPhone, men på nogle spor er toget ved at afspore. Planlægger han noget stort?

Ondrej Holzman
16

Den sidste uge i teknologiverdenen var præget af CES-messen i Las Vegas og også dens ti års fødselsdag fejret iPhone. Mens der var noget af en fest i Cupertino, viste messen i Las Vegas, at Apple nok også burde arbejde i andre sektorer.

Ti år siden præsentationen af ​​den første iPhone, som blev opført på Macworld den 9. januar 2007 af Steve Jobs, blev fejret i mandags, ikke kun af de fleste teknologimagasiner. Succesen med Apple-telefonen er helt uden fortilfælde, og med rette huskes mere end en milliard solgte iPhones på et årti.

Hånd i hånd med iPhones enorme popularitet blev det førnævnte Consumer Electronics Show også afholdt hvert år, hvor, selvom Apple ikke officielt har udstillet i et kvart århundrede, gjorde de fleste af de udstillere virksomheder det en tjeneste, fordi de bragt et uendeligt antal tilbehør til sine produkter - og især iPhones - hvert år. I år ser tendensen dog ud til at have ændret sig.

ces2017-æble

Dette års messe blev traditionelt overværet af Ota Schön fra Hospodářské noviny, som delte sine indtryk han beskrev veltalende:

Apple er begyndt at miste kontrollen over det amerikanske marked. Producenter praler ikke længere med at oprette forbindelse til Siri og HomeKit. I stedet tilbyder de forbindelse med Amazons Alexa-assistent og samarbejde med tjenester, der også er tilgængelige på Android. CES-messen bekræftede således, at Apple i øjeblikket er uden for innovationens mainstream.

Selvom Apple ikke traditionelt udstiller på CES, var forskellen i virksomhedens indflydelse massiv. Nyheder præsenteres direkte med Android-applikationer, selv når software og tjenester præsenteres, er Android meget mere almindeligt, især i Amerika, hvor andelen af ​​iOS og Android er lige stor.

Situationen på CES er måske ikke vejledende for Apples ydeevne eller fremtid, men det er bestemt en interessant indikator. Det må indrømmes, at selv det traditionelle uendelige udbud af tilbehør til alt med et bidt æble-logo på ikke var nær så interessant og tiltrak ikke så meget opmærksomhed i år.

Incipio viste omslaget, som bringer hovedtelefonstikket tilbage til iPhone 7, kan Griffin lide for meget kunne ikke erstatte MagSafe og hvis det virkelig hænger fast den massive DEC dockingstation fra OWC under den nye MacBook Pro, er en stor ukendt. Blandt de mest succesfulde stykker er måske kun verificerede dokker fra Henge Docks og er en interessant mulighed for atleter med et Apple Watch på armen.

Sidste år fik HomeKit ret meget opmærksomhed. Apples platform for Internet of Things og smart home control blev introduceret for knap tre år siden, men lanceringen, som man ville have forventet på CES i lyset af udviklingen på området, udeblev slet ikke i år. Snarere dig desværre vi kan stille et lignende spørgsmål som for to år siden.

Ikke at der ikke var nogen HomeKit-relaterede nyheder i Las Vegas, men det var hovedsageligt en udvidelse af nuværende produkter, såsom de mest populære pærer og lys af enhver art, termostater, låse eller røgdetektorer og lignende sensorer. Af de nye kategorier var det kun kameraer, der gjorde en væsentlig indflydelse.

Mange ville forvente, at Apple Online Store efter sådan en tid vil tilbyde mere end blot 13 produkter til HomeKit (den amerikanske har 26 af dem). Alza har 62 varer i HomeKit-kategorien, men langt de fleste af dem er igen bare lignende pærer eller lamper. Dette er også en ret god illustration af HomeKits tilstand.

homekit-badge

Denne Apple-løsning på CES blev markant overskygget af Alexa-stemmeassistenten gemt i Amazons Echo, som paradoksalt nok minder meget om HomeKit i alder. Det oplever dog en meget hurtigere start, og populariteten af ​​en lignende løsning vokser markant, især i USA. Amazon Echo har en stemmeassistent i sig, som konstant lytter, for eksempel i køkkenet, og udfører dine kommandoer. Og blandt andet, ligesom HomeKit, kan den forbinde til smarte apparater og et smart hjem generelt.

Jacob Kastrenakes af The Verge om dette års optræden af ​​HomeKit på CES skrev han:

Hvad HomeKit fortsat mangler, er noget af den spænding, der nu er bygget op omkring Amazons Alexa - en stemmeassistent, men også et hjemmestyrings- og automatiseringsværktøj. Man kan argumentere for, at Apples langsomme og stabile tilgang og dens vægt på sikkerhed er værdifuld. Det smarte hjem er fortsat et nichemarked, der stadig er på et meget tidligt stadie med hensyn til funktionalitet.

Men på dette tidspunkt er der også argumentet om, at Alexa er inde i køleskabe og kan styre ovne, opvaskemaskiner og støvsugere, mens HomeKit blot tilføjer flere stikkontakter. Og dette faktum kan give Amazon en fordel.

At man nu hovedsageligt kan styre lys, stikkontakter og termostater med HomeKit er måske ikke rigtig så dramatisk endnu, for det smarte hjem og dets muligheder udvides stadig, men årets CES indikerede klart, hvor de næste skridt er på vej hen, og Apple mangler .

Selvfølgelig bliver ikke kun Amazons Alexa mere og mere dygtig og integreret, men Google ønsker også at angribe med sin Assistant in Home eller Samsung med sin egen stemmeassistent. Med dem kan vi være næsten sikre på integration i køleskabe og andre lignende produkter. Apple tier lige nu, og selvom dens HomeKit fungerer godt, kan det være ved at miste brugere.

Status for Siri, Apples stemmeassistent, går også hånd i hånd med dette. Kampen handler ikke kun om, hvilken enhed vi skal bruge til at styre lyset eller vaskemaskinen, men frem for alt hvordan – og det er Amazon og Google overbevist om med stemmen. Deres stemmeassistenter har allerede indhentet den tidligere fødte Siri og går nu ind på andre områder, mens Siri forbliver begrænset til iPhone, det vil sige iPad eller den nye Mac. Selv dette kan holde virksomheder tilbage fra at støtte HomeKit, fordi de ikke ved, hvilken slags fremtid Apple maler for Siri.

Amazon-ekko

I forbindelse med Amazon Echo eller Google Home blev det allerede spekuleret i, at Apple er ved at forberede sin egen stemmeassistent til husholdningerne, men det har man endnu ikke taget skridt til. Apples marketingchef Schil Philler blandt andet om dette emne i anledning af iPhones 10 års fødselsdag han snakkede med Steven Levy og udtalte, at han synes, det er vigtigt, at Siri er i hver iPhone:

"Dette er meget vigtigt, og jeg er glad for, at vores team besluttede at skabe Siri for år siden. Jeg tror, ​​vi gør mere med denne samtalegrænseflade end nogen anden. Personligt tror jeg, at den bedste smarte assistent stadig er den, der altid er hos dig. At have en iPhone med mig, som jeg kan tale med, er bedre end noget, der sidder i mit køkken eller står på væggen et sted."

Til Levys opfølgende spørgsmål om, at Amazon ikke ser Alexa som blot en stemmegrænseflade forbundet til en enkelt enhed, men snarere som et allestedsnærværende cloud-produkt, der kan lytte til dig når som helst og hvor som helst, svarede Schiller:

"Folk glemmer værdien og vigtigheden af ​​displayet. En af de største iPhone-nyskabelser gennem de sidste ti år har været skærmen. Skærme forsvinder ikke bare. Vi kan stadig godt lide at tage billeder, og vi skal se på dem et sted, og det er ikke nok for min stemme uden et display.

Phil Schillers kommentarer er interessante af to grunde. På den ene side er dette en af ​​de få omtaler af Apple-repræsentanter om dette område, og på den anden side kan de angive, hvad Apple har til hensigt her. Afvisningen af ​​det nuværende Amazon Echo-koncept betyder ikke, at Apple-lignende smarte assistenter for eksempel ikke er af interesse for hjemmet. Der var trods alt allerede sidste år spekulationer om, at næste generation af Echo også kunne have en stor skærm til endnu større brugsmuligheder. Og det kunne være Apples måde.

For nu er Apple dog lige så tavse her som på andre områder. Årets CES handlede ikke kun om det smarte hjem, men også om virtual reality, der som et nyt segment i den teknologiske verden også begynder at tage fart. Mens de fleste relevante virksomheder allerede er blevet involveret på en eller anden måde, venter Apple. Ifølge dets administrerende direktør Tim Cook er han hovedsageligt interesseret i augmented reality, men vi ved ikke, hvad det betyder endnu.

Det kan igen være en effektiv strategi for Apple at komme med en vindende cocktail senere og måske slå Amazon Echo og dens Alexa (eller nogen anden), men det kan ikke stoles på. For både stemmeassistenter og virtual reality er feedback og kontinuerlig forbedring baseret på den virkelige verden brug af disse produkter i høj grad nøglen, noget Apple bestemt ikke kan simulere i sine laboratorier.

Ud over traditionelle produkter som iPhones, iPads eller MacBooks åbner en række andre områder op for, at Apple kan gå ind med sine produkter. I forbindelse med iPhones ti års fødselsdag er det også værd at huske på, at det allerførste Apple TV også blev introduceret samme dag. I modsætning til telefonernes verden har Apple dog hidtil undladt at skabe den revolution, der er forudsagt flere gange i vores stuer med fjernsyn.

Måske ignorerer Apple disse kategorier, fordi det fokuserer på noget andet, der fuldstændig udtømmer dets ressourcer og kapaciteter. Det ville ikke være første gang, at det californiske firma ikke vovede sig ind i nogle områder på grund af sin egen overbevisning om, at de ikke var det værd, og foretrak at fokusere sin opmærksomhed andre steder. Det kunne sagtens være et meget rost bilprojekt, men her bevæger vi os egentlig kun på baggrund af spekulationer.

Hvis Apple ikke er interesseret i smart home-området bredere end det nuværende Homekit, eller ikke har planer om at trænge ind i den attraktive verden af ​​VR eller AR, bliver mange brugere nødt til at se til konkurrencen om løsninger. Men ved at udelade disse kategorier kan Apple fratage sig selv en stor mulighed for at udvide sit økosystem yderligere, forbinde sine enheder endnu mere og fordybe brugerne endnu mere i alt, hvilket blandt andet giver profit.

Zdroj
Diskussion
Emner: , , , , , , , , ,

Relaterede



Mest læste artikler

.