Michal Marek Vi for nylig dig informeret i detaljer om Apples kontroversielle beslutning om at fratage sine 39 bærbare computere, stationære og skærme den prestigefyldte EPEAT-miljøcertificering. Det nytter ikke at gentage de formodede årsager og konsekvenser. Bølgen af kritik og harme fra den brede offentlighed tvang Apples ledelse til at tænke, og resultatet er en fuldstændig ændring i denne californiske virksomheds holdning.
For mange er det "grønne" certifikat et meget vigtigt aspekt. Som jeg nævnte i den forrige artikel, var EPEAT også nøglen til, at Apple dominerede inden for amerikansk uddannelse og føderale, statslige eller kommunale myndigheder. Disse omstændigheder tvang Apple-repræsentanter til at udsende en pressemeddelelse to dage efter afregistrering af disse 39 produkter fra EPEAT-programmet. Apple forsøger at overbevise offentligheden om, at det at trække sig fra EPEAT i bund og grund ikke betyder noget, og at virksomhedens miljøpolitik ikke ændres på nogen måde.
Apple har en omfattende tilgang til miljøbeskyttelse, og alle vores produkter opfylder de strengeste standarder, hvilket bekræftes af Energy Star 5.2-prisen direkte fra den amerikanske regering. Vi offentliggør ærligt alle oplysninger om drivhusgasemissionerne fra alle vores produkter på vores hjemmeside. Apple-produkter udmærker sig også på andre vigtige områder af miljøbeskyttelse, som EPEAT ikke overvejer, såsom grundig fjernelse af giftige stoffer.
Begivenhederne tog dog en drejning til det værre, og fredag den 13. juli blev der offentliggjort et åbent brev, hvor Bob Mansfield, Vice President for Hardware Engineering, indrømmer fejlen og bebuder en tilbagevenden til certificering.
Vi har for nylig hørt fra mange loyale kunder og fans om deres skuffelse over, at vi har fået fjernet vores produkter fra EPEATs økoregistre. Jeg indrømmer, at det var en fejl. Fra i dag vil alle kvalificerede Apple-produkter igen bære EPEAT-certificeringen.
Det er vigtigt at vise, at vores engagement i miljøbeskyttelse aldrig har ændret sig og stadig er så stærkt som nogensinde. Apple laver produkter, der er de mest miljøvenlige i deres branche. Faktisk har Apples ingeniørteam arbejdet utroligt hårdt på den grønne side af vores produkter, og meget af vores fremskridt er endda ud over de kriterier, der kræves for at opnå EPEAT-certificering.
For eksempel er Apple blevet en innovator inden for fjernelse af skadelige toksiner som bromerede flammehæmmere og polyvinylchlorid (PVC). Vi er den eneste virksomhed, der udtømmende rapporterer drivhusgasemissionerne fra alle sine produkter under hensyntagen til hele produktets livscyklus. Derudover forsøger vi at begrænse brugen af plast så meget som muligt til fordel for materialer, der er mere genanvendelige og mere holdbare.
Vi laver de mest energieffektive computere i verden, og hele vores sortiment opfylder den strenge ENERGY STAR 5.2-standard. Vores forhold til EPEAT-gruppen er blevet endnu bedre som følge af vores seneste erfaringer, og vi ser allerede frem til yderligere samarbejde. Vores mål vil i samarbejde med EPEAT være at forbedre og stramme IEEE 1680.1 standarden, som hele certificeringen er baseret på. Hvis standarden perfektioneres, og andre vigtige kriterier for at opnå certifikatet tilføjes, vil denne økologiske pris have endnu mere kraft og værdi.
Vores team er stolte af at skabe produkter, som alle kan være stolte af at eje og bruge.
bob
Bob Mansfield annoncerede for nylig, at han havde til hensigt at gå på pension. Han vil blive erstattet af Dan Riccio, den nuværende VP for iPad.
Retina MBP-batteriet kan dog ikke udskiftes. Så hvad ændrede sig egentlig?
Retina MacBook er ikke blandt dem, der er berettiget til at bære EPEAT-certifikatet. Apple returnerede kun certifikatet til de produkter, der havde det før.
En god måde at gøre opmærksom på sig selv. Smuk gratis reklame. Jeg vil sige, at de fleste mennesker ikke engang vidste, at de opfyldte en eller anden standard. Og nu ved I det alle sammen. Og jeg overskrider endda normen på nogle punkter.
Super herlighed. Apple vinker.
I kan gøre det.