Ondrej Holzman Den vigtige rangering af de mest værdifulde mærker i verden, som Interbrand har udarbejdet, så en ændring i første omgang i år efter tretten år. Efter en lang regeringstid forlod Coca-Cola det og måtte bøje sig for Apple og Google.
V den aktuelle udgave af ranglisten Bedste globale mærker Interbrand rykker ned Coca-Cola er oppe på tredjepladsen efterfulgt af IBM og Microsoft.
"Tekniske mærker fortsætter med at dominere de bedste globale mærker," skriver konsulentfirmaets rapport, "dermed understreger den grundlæggende og uvurderlige rolle, de spiller i vores liv."
Placeringerne er sammensat ud fra flere faktorer, herunder økonomisk præstation, kundeloyalitet og den rolle, hvert brand spiller i kundernes købsbeslutninger. Gennem disse faktorer beregner Interbrand derefter værdien af hvert mærke. Apple blev vurderet til $98,3 milliarder, Google til $93,3 milliarder og Coca-Cola til $79,2 milliarder.
"Få mærker har gjort det muligt for så mange mennesker at gøre så mange ting så nemt, hvilket er grunden til, at Apple har legioner af tilbedende fans." siger pressemeddelelsen. "At revolutionere, hvordan vi arbejder, leger og kommunikerer - såvel som at omfavne evnen til at overraske og glæde - Apple har sat en høj barre for æstetik og enkelhed, og andre tech-brands forventes nu at matche det, og at Apple bliver ved med at vokse."
Det var før teknologivirksomhederne, at Coca-Cola måtte bøje sig, som overrakte sceptret efter tretten år. Men Ashley Brown, direktør for digital kommunikation og sociale medier, tog det i stiv arm og tog til Twitter hos både Apple og Google han lykønskede: "Tillykke til Apple og Google. Intet varer evigt, og det er dejligt at være i sådan et fantastisk selskab.”
Top ti i den seneste udgave af ranglisten Bedste globale mærker teknologivirksomheder tog virkelig over (seks ud af ti steder), men andre dele er allerede meget mere afbalancerede. Fjorten af de 100 pladser tilhører bilsektoren, det vil sige mærker som Toyota, Mercedes-Benz og BMW. Forbrugsvarevirksomheder som Gilette indtager tolv pladser, det samme gør teknologimærker. Et stort fald på dette område blev registreret af Nokia, fra 19. til 57. plads, hvorefter BlackBerry faldt helt ud af listen.
De første steder fortjener dog nok mest opmærksomhed. Mens Coca-Cola for det meste var stillestående, oplevede Apple og Google en enorm vækst. Siden sidste år er Coca-Cola kun vokset med to procent, Apple med 28 procent og Google endda med 34 procent. Samsung voksede også med 20 procent og er nummer otte.
"...sprunget over..." OMG! :D
Sandsynligvis en fejl: Kun få mærker har gjort det muligt at gøre så mange ting så nemt