Ondrej Holzman Det var forventet. Apple annoncerede i dag for første gang i tretten år, at de oplevede et år-over-år fald i omsætningen i løbet af sidste kvartal. Mens sidste års andet regnskabskvartal havde 58 milliarder dollars i omsætning på 13,6 milliarder dollars i omsætning, er tallene i år som følger: 50,6 milliarder dollars i omsætning og 10,5 milliarder dollars i samlet overskud.
I løbet af andet kvartal 2 lykkedes det Apple at sælge 2016 millioner iPhones, 51,2 millioner iPads og 10,3 millioner Macs, hvilket repræsenterer et fald fra år til år for alle produkter - iPhones faldt 4 procent, iPads faldt 16 procent og Macs faldt 19 procent.
Det første fald siden 2003 betyder ikke, at Apple pludselig er holdt op med at klare sig godt. Det er stadig et af de mest værdifulde og samtidig de mest profitable virksomheder i verden, men den californiske gigant har primært betalt for det faldende salg af iPhones og det faktum, at det ikke længere har et så massivt succesfuldt produkt udover telefonen .
Det er trods alt det første år-til-år fald i iPhone-historien, altså siden 2007, hvor den første generation kom; det var dog forventet. På den ene side bliver markederne mere og mere mættede, brugerne behøver ikke konstant at købe nye telefoner, og på samme tid sidste år oplevede iPhones en enorm stigning i salget på grund af, at de medbragte større skærme.
Apples administrerende direktør Tim Cook indrømmede selv, at der ikke er så stor interesse for de nyeste iPhones 6S og 6S Plus, som virksomheden et år tidligere registrerede for iPhones 6 og 6 Plus, som bød på markant flere nye ting sammenlignet med den forrige generation. Samtidig kan situationen dog forventes at blive bedre, hvad angår både den nyligt udgivne iPhone SE, der mødte positiv respons og også ifølge Cook var mere interesseret end Apple var forberedt på, og faldet iPhone 7. Sidstnævnte kunne registrere lignende interesse som iPhone 6 og 6 Plus.
Det allerede traditionelle fald blev mødt af iPads, hvis salg har været faldende for ottende kvartal i træk. I løbet af de seneste to år er indtægterne fra iPads faldet med 40 procent, og Apple er stadig ude af stand til i det mindste at stabilisere situationen. I de næste kvartaler kan den nyligt introducerede mindre iPad Pro hjælpe, og Tim Cook sagde, at han forventer de bedste år-til-år resultater i de sidste to år i det næste kvartal. Der kan dog ikke være tale om en efterfølger eller følger af iPhone rent rentabilitetsmæssigt.
Fra dette synspunkt var og spekuleres der stadig i, om de kunne blive det næste banebrydende produkt, Apple Watch, som, selvom de er relativt succesfulde i starten, heller ikke endnu er et økonomisk trækplaster. Inden for ure hersker de dog stadig: I det første år på markedet var indtægterne fra Apple-ure 1,5 milliarder dollars mere end den schweiziske traditionelle urproducent Rolex rapporterede for hele året (4,5 milliarder dollars).
Disse tal kommer dog kun fra indirekte tal, som Apple har offentliggjort de seneste måneder, ikke fra officielle økonomiske resultater, hvor Apple stadig inkluderer sit ur i den større kategori af andre produkter, hvor der udover Uret også er f.eks. Apple TV og Beats. Andre produkter voksede dog som den eneste hardwarekategori år-til-år fra 1,7 til 2,2 milliarder dollars.
[su_pullquote align="venstre"]Apple Music har passeret 13 millioner abonnenter.[/su_pullquote]Macs, som Apple solgte i sidste kvartal med 600 mindre end for et år siden, registrerede også et lille fald, i alt 4 millioner enheder. Det er andet kvartal i træk, hvor Mac-salget er faldet år-til-år, så tilsyneladende kopierer selv Apple-computere allerede tendensen på pc-markedet, som konstant falder.
Tværtimod er det segment, der endnu en gang klarede sig rigtig godt, services. Takket være Apples stadigt voksende økosystem, understøttet af en milliard aktive enheder, var indtægterne fra tjenester ($6 milliarder) endnu højere end fra Macs ($5,1 milliarder). Dette er det mest succesrige servicekvarter i historien.
Tjenesterne omfatter for eksempel App Store, som oplevede en stigning på 35 procent i omsætningen, og Apple Music oversteg til gengæld 13 millioner abonnenter (i februar var det 11 mio). Samtidig forbereder Apple endnu en udvidelse af Apple Pay i den nærmeste fremtid.
Tim Cook beskrev andet regnskabskvartal af 2016 som "meget travlt og udfordrende", men på trods af det historiske fald i omsætningen er han tilfreds med resultaterne. Resultaterne levede trods alt op til Apples forventninger. I pressemeddelelsen understregede virksomhedens leder frem for alt succesen med de ovennævnte tjenester.
Apple har i øjeblikket $232,9 milliarder i kontanter, med $208,9 milliarder opbevaret uden for USA.
Der er intet at blive overrasket over ved Mac'er, de fleste har brug for et større skift, og Intel venter.
Ny grafik, Thunderbolt 3, USB 3.1, ny skærm, ... forventes også.
Jeg vil have en MBA, med en bedre processor, bedre hukommelse, bedre disk, lignende udholdenhed og en bedre skærm. De har det hele allerede i dag, så længe jeg ikke vil putte det i ét produkt.
Jeg er desværre bange for, at efterfølgeren er den nye MacBook.
ja, også mig, og jeg er bange for, at jeg køber den sidste MBA og begynder at lede efter en afløser ved konkurrencen
Hvis du er ligeglad med OS, er jeg overrasket over, at du stadig er med Macs. ? Hvis ja, ville jeg gå efter en MacBook Pro, hvis jeg var dig, men kun når der er en ny generation.
det kommer an på, og så ligner det et (hårdt) valg mellem unødvendig vægt og en hackintosh
Tror du forskellen er så væsentlig? Lad os vente på den nye generation, jeg håber, den er her meget snart. ?
Endelig. Og så længe det varer, kan det måske tale dem igennem, og måske begynder de endelig for alvor at opfatte kunderne.
Hvis designet af iOS og OS X fortsætter med at være lige så fantastisk, som det er efter iOS 6 og efter OS X 10.9, så lad dem blive overrasket, og jeg er ikke overrasket over tanter hos Apple...
Nå, vi får se. Måske er Apples gyldne dage forbi.:-((
Selvfølgelig :-) Tilbagegangen startede selvfølgelig meget tidligere, de dækkede det bare over med Kina. Ps: MacBook er ikke en dårlig bærbar. Fuck det har en flyttet pris og et kamera fra det sidste årtusinde. Porte og ydeevne kan forstås af målgruppen.