Tomas Chlebek Forbedring af forholdet til miljøet har været et af Apples mest synlige tiltag i de seneste måneder. Indtil videre var den sidste aktivitet i forbindelse med dette etablering af samarbejde med The Conversation Fund og køb af 146 kvadratkilometer skov i USA og noget lignende er nu blevet annonceret i Kina.
For at være mere præcis handlinger om samarbejde med World Wildlife Fund i et flerårigt program, der har til formål at beskytte op til cirka 4 kvadratkilometer skove, der bruges til produktion af papir og træprodukter. Det betyder, at der vil blive høstet tømmer i de givne skove i et sådant omfang og på en måde, at deres evne til at trives ikke forringes.
Med disse trin ønsker Apple at gøre alle sine aktiviteter rundt om i verden udelukkende afhængige af vedvarende ressourcer. I øjeblikket er alle dets datacentre og det meste af dets produktudvikling og salgsaktiviteter drevet af vedvarende energi. Nu vil virksomheden fokusere på produktionen. Det meste foregår i Kina, hvor Apple starter. "[...] vi er klar til at gå i spidsen for at reducere kulstofemissioner fra fremstilling," sagde Tim Cook.
"Dette vil ikke ske fra den ene dag til den anden - faktisk vil det tage år - men det er vigtigt arbejde, der skal gøres, og Apple er unikt positioneret til at tage initiativet mod dette ambitiøse mål," tilføjede Apple-direktøren.
For tre uger siden annoncerede Apple sit første store solenergiprojekt i Kina. I samarbejde med Leshan Electric Power, Sichuan Development Holding, Tianjin Tsinlien Investment Holding, Tianjin Zhonghuan Semiconductor og SunPower Corporation vil det bygge to 20 megawatt solfarme her, som tilsammen vil generere op til 80 kWh energi om året, hvilket er svarende til 61 kinesiske husstande. Det er mere end Apple har brug for for at drive alle sine kontorbygninger og butikker her.
Samtidig blev der ved udformningen af kraftværkerne lagt vægt på deres direkte påvirkning af miljøet og på beskyttelsen af græsklædte områder, som er nødvendige for yak-græsning, som den lokale økonomi afhænger af.
Et interessant faktum er, at Tim Cook annoncerede Kinas samarbejde med World Wildlife Fund på Weibo, hvor han derfor oprettede en konto. I det første indlæg skrev han: "Jeg er glad for at være tilbage i Beijing for at annoncere innovative nye miljøprogrammer." Weibo er Kinas ækvivalent til Twitter og er et af de mest populære sociale netværk der. Tim Cook fik mere end 216 tusind tilhængere her alene på den første dag. Han har dem på "amerikansk" Twitter til sammenligning knap 1,2 mio.
Det er fantastisk, når en stor virksomhed som Apple gør dette. Desværre frygter jeg, at før andre vil følge efter, hvis nogensinde. Det vil tage årtier.
Dette er en meget mistænkelig besked, for fra min holdning kan jeg bekræfte, at vi i øjeblikket laver al emballage til Apple-produkter her i Enso Store. Det involverer både høst af træ, forarbejdning heraf og fremstilling af færdige kasser. I betragtning af at vi er de største og nummer et på markedet, vil vi få prisen til den lavest mulige grænse, andre kunder inkluderer Samsung og næsten alle, der pakker deres massemarkedsprodukter ind i papir. Så for a) Apple laver ingen emballage selv for b) vil beskeden sandsynligvis være dårligt oversat, eller det er desinformation.