Dan Pražak Apple offentliggjorde finansielle resultater for andet regnskabskvartal af 2019, det vil sige for perioden fra januar til marts i år. År-til-år registrerede virksomheden et fald i omsætning og nettoresultat. Især iPhones klarede sig ikke godt, hvoraf salget faldt markant. Tværtimod blev tjenester, salg af iPads og andre produkter i form af Apple Watch og AirPods forbedret.
I løbet af 2. kvartal 2019 rapporterede Apple en omsætning på 58 milliarder dollars med en nettoindkomst på 11,6 milliarder dollar. For samme periode sidste år var virksomhedens omsætning 61,1 milliarder dollars og nettooverskuddet 13,8 milliarder dollars. År-til-år er dette et fald på 9,5 % i omsætning, men trods dette repræsenterer 2. kvartal 2019 årets tredje mest profitable andet kvartal i hele Apples historie.
Tim Cooks udtalelse:
"Resultaterne for marts kvartal viser, hvor stærk vores brugerbase er med mere end 1,4 milliarder aktive enheder. Takket være dette registrerede vi rekordomsætning inden for serviceområdet, og kategorier med fokus på wearables, bolig og tilbehør blev også en drivkraft. Vi satte også rekord for det stærkeste salg af iPad i seks år, og vi er begejstrede for de produkter, software og tjenester, vi bygger. Vi ser frem til at arbejde med udviklere og kunder på den 30. Worldwide Developers Conference i juni."
iPhone-salget faldt markant, iPads og tjenester klarede sig godt
For anden gang i træk offentliggjorde Apple ikke antallet af solgte enheder til iPhones, iPads og Macs. Indtil for nylig gjorde det det, men da selskabet offentliggjorde de økonomiske resultater for sidste regnskabskvartal sidste år, lod virksomheden vide, at de solgte enheder af individuelle enheder ikke var en nøjagtig indikator for virksomhedens succes og grundlæggende styrke. Men kritikere har imødegået, at det blot er et forsøg på at skjule endnu højere afkast på dyrere iPhones, der måske faktisk ikke har et så avanceret prisskilt.
Men for iPhones er der stadig statistikker over antallet af solgte enheder tilgængelige. Baseret på den seneste rapport fra analytikervirksomheden IDC Apple solgte cirka 36,4 millioner iPhones i andet regnskabskvartal af dette år. Sammenlignet med 59,1 millioner i Q2 2018 er det et markant år-til-år fald på 30,2%, hvilket blandt andet fik Apple til at falde til tredjepladsen på ranglisten over de mest succesrige smartphone-producenter på verdensplan. Andenpladsen blev besat af den kinesiske gigant Huawei, som voksede med utrolige 50 % år-til-år.
Salget af iPhones var især påvirket af den ugunstige situation i Kina, hvor den californiske virksomhed oplevede en stor udstrømning af kunder, der foretrak at række ud efter telefonen fra et konkurrerende mærke. Apple forsøger at genvinde tabte markedsandele med forskellige kampagner og rabatter på de nyeste iPhone XS, XS Max og XR.
Derimod oplevede iPads den største vækst i salget i de sidste seks år, nemlig med 22 %. Succesen kan hovedsageligt tilskrives den nye iPad Pro, introduktionen af den opdaterede iPad mini og iPad Air spillede også en delvis rolle, men salget af disse bidrog kun delvist til resultaterne.
Tjenester som iCloud, App Store, Apple Music, Apple Pay og det nye Apple News+ var yderst succesfulde. Af dem tog Apple den højeste omsætning nogensinde på $11,5 milliarder, hvilket er $1,5 milliarder mere end i andet kvartal sidste år. Med ankomsten af Apple TV+, Apple Card og Apple Arcade vil dette segment blive endnu vigtigere og mere rentabelt for Apple.
Jeg ville slet ikke se det som sort. Tværtimod virker det som en stor succes for mig. IPhone er i øjeblikket noget som Dacia af biler i telefoner. Men prismæssigt er det en Bentley. Hvor meget ville Dacia sælge som denne? Ingen af dem. Men Apple er i stand til at sælge sin blanding af tilbagestående system og forhistorisk hardware i millioner. Bravo kok! Godt gået Apple!
Du beskrev situationen ret præcist.