Luk annoncen
Nyheder

Apple Music markerer muligvis Apples tilbagevenden til musiktronen

Ondrej Holzman
4

Apple har en stor dag på tirsdag. En ny musikstreamingtjeneste, Apple Music, lanceres, som kan afgøre fremtiden for det californiske selskab i musikverdenen. Det vil sige, hvor det har revolutioneret det sidste årti eller deromkring, og nu for første gang befinder sig i en lidt anden position – at indhente det. Men de holder stadig mange trumfer i deres egne hænder.

Det er faktisk en lidt utraditionel holdning. Vi har været vant til Apple i de sidste femten år, at når det fandt på noget nyt for sig selv, var det normalt nyt for næsten alle andre. Uanset om det var iPod, iTunes, iPhone, iPad. Alle disse produkter vakte mere eller mindre opsigt og bestemte retningen på hele markedet.

Apple er dog ikke de første, der kommer med Apple Music, altså streamingmusiktjenesten. Ikke engang som nummer to, tredje eller fjerde. Det kommer næsten sidst, med en ret betydelig forsinkelse. For eksempel har Spotify, den største konkurrent, eksisteret i syv år. Derfor bliver det ekstremt interessant at se, hvordan Apple kan påvirke et marked, som det faktisk ikke skaber, som det har gjort mange gange før.

Pioner inden for musikindustrien

Apple plejede ofte og kærligt at omtale sig selv som et "computerfirma". Sådan er det ikke længere i dag, det største overskud strømmer til Cupertino fra iPhones, men det er vigtigt at huske på, at Apple ikke kun laver hardware. Efter det nye årtusindes ankomst kunne det sagtens omtales som et "musikselskab", og næsten femten år senere vil Tim Cook og co. stræbe efter denne status. en gang til.

Ikke at musikken er holdt op med at spille en rolle hos Apple, den forbliver forankret i Apples DNA, men Apple ved selv udmærket, hvor hurtigt tiderne ændrer sig, og hvad der startede i 2001 og gradvist udviklede sig til en enormt profitabel virksomhed, der trænger til revision. Selv uden hende ville Apple bestemt ikke miste sin relevans i musikverdenen i mange år fremover, men det ville være en fejl, hvis det ikke sluttede sig til den trend, som en anden startede denne gang.

[youtube id=”Y1zs0uHHoSw” width=”620″ højde=”360″]

Men lad os gå tilbage til det førnævnte år 2001, hvor Apple begyndte at transformere musikindustrien, som dengang bevægede sig i uvished. Uden hans trin ville Rdio, en anden konkurrent, aldrig have været i stand til ironisk nok at byde Apple velkommen i området for streaming af musik. Ingen streaming ville eksistere uden Apple.

Ankomsten af ​​den første iTunes i 2001 og kort efter udgivelsen af ​​iPod markerede endnu ikke en revolution, men den viste vejen. Året 2003 var nøglen til det enorme boom. iTunes til Windows, iPod med USB-synkroniseringsunderstøttelse og den lige så vigtige iTunes Music Store udgives. I det øjeblik åbnede Apples musikverden sig for alle. Det var ikke længere begrænset til kun Macs og FireWire, som var en ukendt grænseflade for Windows-brugere.

Også meget vigtig i hele Apples ekspansion var hans evne til at overbevise pladeselskaber og musikudgivere om, at det var uundgåeligt at begynde at sælge musik online. Selvom lederne i starten fuldstændig afviste det, var de bange for, at det ville afslutte hele deres forretning, men da de så, hvordan Napster arbejdede, og piratkopieringen var udbredt, var Apple i stand til at underskrive kontrakter med dem om at åbne iTunes Music Store. Det har netop lagt grunden til musik i dag – streaming af det.

Gør det rigtigt

Apple går først nu ind på området for streaming af musik. Så ligesom nogle af hans andre produkter finder han ikke på noget innovativt og bryder dermed den etablerede orden, men denne gang vælger han sin anden favoritstrategi: at gøre noget ikke så hurtigt som muligt, men frem for alt korrekt. Det må siges, at Apple virkelig tog sig god tid denne gang. Tjenester som Spotify, Rdio, Deezer eller Google Play Music har eksisteret i flere år.

For eksempel rapporterer det svenske Spotify, markedslederen, i øjeblikket om 80 millioner aktive brugere, hvorfor Apple indså, at for realistisk at nå selv disse eksisterende brugere af streamingtjenester, var de nødt til at finde på noget mindst lige så godt, men ideelt set endnu bedre.

Det er derfor, den californiske gigant, på trods af endeløse mediespekulationer, ikke skyndte sig med ankomsten af ​​sin nye tjeneste. Derfor lavede han den største investering i sin historie for et år siden, da han købte Beats for tre milliarder dollars. Nu viser det sig, at et af hovedmålene var Beats Music, streamingtjenesten skabt af Jimmy Iovine og Dr. Dre. Det er disse to, der er en af ​​nøglemændene bag Apple Music, som er bygget på grundlaget for Beats, dog så meget som muligt integreret i Apples økosystem.

Og her kommer vi til det største trumfkort, som Apple har i sine hænder og i sidste ende kan vise sig at være helt afgørende for den nye tjenestes succes. For at holde det enkelt med Spotify som hovedkonkurrent, tilbyder Apple Music ikke meget andet eller noget andet. Begge tjenester har formentlig stort set identiske (bortset fra Taylor Swift) kataloger med over 30 millioner sange, begge tjenester understøtter alle større platforme (Apple Music på Android kommer til efteråret), begge tjenester kan downloade musik til offline lytning, og begge tjenester koster (i hvert fald i USA) de samme $10.

Apple mistede ikke alle sine trumfkort ved at vente

Men så er der to store ting, hvor Apple vil knuse Spotify fra dag ét. Apple Music kommer som en del af et allerede eksisterende og velfungerende økosystem. Enhver, der køber en ny iPhone eller iPad, vil have et Apple Music-ikon klar på deres skrivebord. Alene titusinder af iPhones sælges hvert kvartal, og især for dem, der endnu ikke har hørt om streaming, vil Apple Music repræsentere den nemmeste adgang til denne bølge.

Den første tre-måneders prøveperiode, hvor Apple vil lade alle kunder streame musik gratis, vil også hjælpe. Dette vil helt sikkert tiltrække mange brugere fra konkurrenter, især dem, der allerede er forbundet med æbleøkosystemet. Uden at skulle foretage nogen indledende investering kan de nemt prøve Apple Music sammen med Spotify, Rdia eller Google Play Music. Det vil også appellere til lyttere, der endnu ikke har opgivet deres propfyldte iTunes-biblioteker til fordel for streaming. I forbindelse med iTunes Match vil Apple Music nu tilbyde dem maksimal bekvemmelighed inden for en enkelt tjeneste.

Den anden ting, som ikke er så vigtig for brugerne, men set fra Apple vs. Spotify er også ret interessant. Mens musikstreaming for Spotify er en vigtig forretning, er det for Apple blot en dråbe i havet af produkter og tjenester, der giver profit. Kort sagt: Hvis Spotify ikke finder en langsigtet bæredygtig model til at tjene penge nok på at streame musik, vil det være i problemer. Og at dette spørgsmål ofte bliver behandlet. Apple behøver ikke være så interesseret i sin service, selvom det selvfølgelig ikke gør det for at tjene penge. Frem for alt bliver det endnu en brik i puslespillet for ham, når han vil tilbyde brugeren en anden funktion inden for sit eget økosystem, som han ikke skal andre steder hen til.

Ifølge mange - og det håber Apple bestemt - men i sidste ende vil Apple Music blive differentieret og spille en rolle i folks beslutning om, hvilken tjeneste de skal vælge noget andet: Radiostationen Beats 1. Hvis man lægger funktionerne i Spotify og Apple Music side om side i en tabel, vil du opdage, at det kun er anderledes her – Apple vil presse sig selv med en radio, der passer til, at det er 2015.

Radio af den moderne tidsalder

Ideen til at skabe en moderne radiostation kom fra Trent Reznor, frontmanden for Nine Inch Nails, som Apple også bragte med sig som en del af opkøbet af Beats. Reznor havde stillingen som chief creative officer hos Beats Music og havde også en stor indflydelse på udviklingen af ​​Apple Music. Beats 1 lanceres i morgen i vor tids tidlige timer med stor forventning, mens alle ser på for at se, om Apples radio fra det 21. århundrede kan lykkes.

Hovedpersonen i Beats 1 er Zane Lowe. Apple trak ham fra BBC, hvor denne enogfyrre-årige newzealænder havde et meget succesfuldt program på Radio 1. I tolv år arbejdede Lowe i Storbritannien som en førende "smagemaker", det vil sige som en, der ofte satte musikalske tendenser og opdagede nye ansigter. Han var en af ​​de første, der gjorde opmærksom på populære kunstnere som Adele, Ed Sheeran eller Arctic Monkeys. Apple håber nu at få samme indflydelse på musikindustrien og chancen for at nå millioner af lyttere rundt om i verden.

Beats 1 kommer til at fungere som en klassisk radiostation, hvis program vil blive bestemt af tre hoved-dj's, foruden Lowe, Ebro Darden og Julie Adenuga. Det vil dog ikke være alt. Selv de mest populære sangere som Elton John, Pharrell Williams, Drake, Jaden Smith, Josh Home fra Queens of the Stone Age eller den britiske elektroniske duo Disclosure vil få deres plads på Beats 1.

Det bliver derfor en helt unik model af en radiostation, som skulle svare til nutidens tider og nutidens muligheder. ”I de sidste tre måneder har vi desperat forsøgt at finde på et nyt ord, som ikke er radio. Vi nåede det ikke,” indrømmede han i et interview til The New York Times Zane Lowe, der har den største tro på det ambitiøse projekt.

Ifølge Lowe skulle Beats 1 afspejle den meget hurtigt skiftende popverden og være den kanal, hvorigennem nye singler vil sprede sig hurtigst. Det er en anden fordel ved Beats 1 - den vil blive skabt af mennesker. Dette er i modsætning til for eksempel Pandora, en populær internetradiostation i USA, som tilbyder musik udvalgt af computeralgoritmer. Det var den menneskelige faktor, som Apple promoverede betydeligt under præsentationen af ​​Apple Music, og Zane Lowe og hans kolleger burde være bevis på, at det er det værd på Beats 1.

Ud over Beats 1 vil Apple Music også have et andet sæt stationer (den originale iTunes Radio) opdelt efter humør og genre, ligesom Pandora, så lyttere ikke nødvendigvis skal lytte til shows og interviews af forskellige DJs og kunstnere, hvis de er kun interesseret i musik. Ikke desto mindre, i sidste ende, kunne udvælgelsen af ​​musik fra rigtige kendere, DJs, kunstnere og andre levende væsener også være et af trækplastrene ved Apple Music.

Beats Music er allerede blevet rost for sin succes med at præsentere musik for brugere baseret på deres smag. Det er noget, som andre, inklusive Spotify, kan gøre, men amerikanske brugere (Beats Music var ikke tilgængelig andre steder) indrømmede ofte, at Beats Music var et andet sted i denne henseende. Desuden kan vi være sikre på, at Apple har arbejdet videre på disse "menneskelige algoritmer" for at give de virkelig bedste resultater.

Vi ved ikke om Apple Musics succes med det samme. Tirsdagens lancering af den længe ventede streamingtjeneste er kun begyndelsen på rejsen for at få så mange brugere som muligt, men Apple har bestemt mange esser i ærmet, der snart kan overgå Spotifys nuværende 80 millioner brugere. Uanset om det er dets perfekt fungerende økosystem, dets unikke Beats 1-radio eller det simple faktum, at det er en Apple-tjeneste, der altid sælger godt i disse dage.

Zdroj
Diskussion
Emner: ,

Relaterede



Mest læste artikler

.