Tomas Chlebek Rolling Stone-magasinet i andet juninummer offentliggjort artikel, der beskriver de måder, hvorpå Apple Music forsøger at dominere streamingmusikmarkedet. De omtaler dem som innovative, ikke kun effektive.
Overraskende nok vil hovednavnet forbundet med dem ikke være Jimmy Iovine, men Larry Jackson, som er ansvarlig for originalt musikindhold hos Apple. Jackson har tidligere arbejdet for musikforlaget Interscope Records, hvor han mødte Iovine, der siges at have påvirket for eksempel hans innovative måde at promovere sangerinden Lana Del Reys album på.
Han erkendte, at Lana Del Rey var blevet populær, primært takket være internettet, og besluttede at udnytte det. I stedet for at investere i radiospil til singlerne lavede de flere lange musikvideoer, der agerer mere som kortfilm. Selvom ingen af singlerne fra albummet "Born to Die" modtog regulær radioafspilning, toppede den som nummer to på Billboard-hitlisterne ved udgivelsen og blev platin.
En lignende tilgang er tydelig i Apple Music. Apple finansierede meget succesfulde musikvideoer H"Hotline Bling" af Drake og "Kan ikke mærke mit ansigt" af The Weeknd, koncertdokumentar "1989 World Tour" sangerinden Taylor Swift. Tim Cook siges selv på en eller anden måde at have deltaget i skabelsen af videoen til sangen "Grænser" sangerinde MIA
En anden måde, hvorpå Apple Music forsøger at fastholde eksisterende og få nye abonnenter, er ved at levere eksklusive album. Takket være dette fik Drake for eksempel stor succes med sit seneste album "Views", som kun var tilgængelig på Apple de første to uger. I februar i år var rapperen Futures "EVOL"-album eksklusivt tilgængeligt på Apple, og annoncerede udgivelsen på DJ Khaleds Beats 1-radioshow. Senest tilbød Apple Music Chance the Rappers "Coloring Book" som eksklusivt indhold.
Larry Jackson siger, at hans mål er at sætte Apple Music "i centrum for alt, der er relevant i popkulturen." Han nævner "MTV i 80'erne og 90'erne" som et forbillede. Du følte stadig, at Michael Jackson eller Britney Spears boede der. Hvordan får du folk til at føle det sådan?'
Apple Music har succes, men det er stadig langt fra at dominere streamingmusikmarkedet. Spotify regerer stadig med 30 millioner betalende abonnenter, mens Apple Music har 15 millioner. I evalueringen af Apples taktik citerer Rolling Stone også tidligere direktør for Universals digitale afdeling, Larry Kenswila.
Kenswil henviser til Iovines strategi hos Beats, hvor annoncer med kendte atleter fik omtale for både brandet og atleten. Han siger: ”Dengang virkede det bestemt. At indgå eksklusive kontrakter vil dog ikke give dem så meget omtale. Så juryen er stadig ude.”
”Det er bare et partnerskab, der gør det muligt at lave interessante ting. Det er næsten som at blive betalt for at vågne op i sengen og spise morgenmad – du kommer til at gøre det alligevel,” siger rapperen Futures manager, Anthony Saleh.
