Ondrej Holzman Indien er i øjeblikket et af de mest interessante og samtidig vigtige markeder for teknologivirksomheder. Det hurtigt voksende felt er begyndt at tage de nyeste teknologier til sig i stor stil, og dem, der fanger tidligt, vil sandsynligvis sikre sig høje indkomster i fremtiden. Derfor har Apple et stort problem, hvis det ikke formår at etablere sig på det indiske marked.
Sammen med Kina vokser Indien hurtigst, og den administrerende direktør for Apple har mere end én gang understreget, at han anser det asiatiske land for at være et nøgleområde for sin virksomhed på grund af dets potentiale. Derfor er de seneste data fra Strategi Analytics foruroligende.
I andet kvartal oplevede Apple et fald på 35 procent i iPhone-salget, hvilket er et stort fald. Selv i betragtning af, at det indiske marked som sådan voksede med næsten 2015 procent mellem 2016 og 30 og med 19 procent år-til-år i andet kvartal.
[su_pullquote align="højre"]Det indiske marked er fuldstændig domineret af budget Android-telefoner.[/su_pullquote]
Mens Apple solgte 1,2 millioner iPhones i Indien for et år siden, var det 400 færre i andet kvartal i år. De lavere tal betyder, at Apples telefoner kun udgør 2,4 procent af hele det indiske marked, som er fuldstændig domineret af billige Android-telefoner. I det meget større Kina har Apple til sammenligning 6,7 procent af markedet (ned fra 9,2%).
En lignende nedtur i sig selv ville ikke nødvendigvis give et sådant problem som skriver v Bloomberg Tim Culpan. Apple kan ikke blive ved med at sælge flere og flere iPhones i alle dele af verden, men i betragtning af det markant voksende indiske marked giver faldet anledning til bekymring. Hvis det ikke lykkes Apple at få en god placering i Indien lige fra starten, får det et problem.
Især når det ikke er sikkert, om Apple har nogen chance for at bryde Androids dominans, i hvert fald på kort sigt. Tendensen i Indien er klar: Android-telefoner til $150 og derunder er de mest populære, med en gennemsnitspris på kun $70. Apple tilbyder iPhonen for mindst fire gange så meget, hvorfor den kun har sølle tre procent af markedet, mens Android har 97 procent.
Det logiske skridt for Apple - hvis det ville sikre sig en højere gunst hos indiske kunder - ville være at frigive en billigere iPhone. Dette sker dog højst sandsynligt ikke, for Apple har allerede afvist et lignende skridt så mange gange.
Traditionelle billigere tilbud subsidieret af operatører fungerer ikke særlig godt i Indien. Det er sædvanligt at købe her normalt uden en kontrakt, desuden ikke med operatører, men i forskellige detailbutikker, hvoraf der er et stort antal i hele Indien. Den indiske regering blokerer også for salget af renoverede iPhones, som også er billigere.
Situationen for den californiske virksomhed er bestemt ikke håbløs. I premiumsegmentet (telefoner dyrere end 300 dollars) kan den konkurrere med Samsung, hvis andel faldt fra 66 til 41 procent i første kvartal i år, mens Apple voksede fra 11 til 29 procent. For nu er billigere telefoner dog meget vigtigere, så det bliver interessant at se, om Apple formår at vende situationen i Indien på nogen måde til sin fordel.
Hvad der er sikkert er, at Apple helt sikkert vil prøve. "Vi er her ikke i et eller to kvartaler, eller næste år eller året efter det. Vi er her i tusind år," sagde administrerende direktør Tim Cook under et nyligt besøg i Indien, som markedet dér minder kineserne om for ti år siden. Det er også derfor, hans virksomhed forsøger at kortlægge Indien ordentligt igen og planlægge den rigtige strategi. Derfor er det for eksempel i Indien åbnet et udviklingscenter.
