Michal Marek For første gang i tre år formåede Apple ikke at forsvare sin position som verdens mest værdifulde brand ifølge ranglisten BrandZ. Det Cupertino-baserede selskab blev forberedt til førstepladsen af sin store rival Google, som øgede sin værdi med respektable 40 procent i løbet af det seneste år. Værdien af Apple-mærket faldt til gengæld med en femtedel.
Ifølge en undersøgelse fra analytikerfirmaet Millward Brown er Apples værdi faldet med 20 % i løbet af det seneste år, fra 185 milliarder dollars til 147 milliarder dollars. Dollarværdien af Google-mærket steg derimod fra 113 til 158 mia. Apples anden store konkurrent, Samsung, styrkede sig også. Han forbedrede sig med én plads fra sidste års 30. plads på ranglisten og oplevede en stigning i værdien af sit brand med enogtyve procent fra 21 milliarder til 25 milliarder dollars.
Ifølge Millward Brown er Apples hovedproblem dog ikke tallene. Hvad der er mere ubehageligt, er det faktum, at tvivl dukker op mere og oftere, om Apple stadig er det firma, der definerer og ændrer verden af moderne teknologi. Apples økonomiske resultater er stadig fremragende, og produkter designet i Californien sælger mere end nogensinde. Men er Apple stadig innovator og initiativtager til forandring?
Ikke desto mindre hersker teknologivirksomheder verden og aktiemarkederne, og Microsoft, en anden virksomhed fra denne sektor, har også forbedret sig med tre pladser på ranglisten. Værdien af virksomheden fra Redmond voksede også med en hel femtedel, fra 69 til 90 milliarder dollars. IBM-selskabet registrerede på den anden side et fald på ubetydelige fire procent. Den største stigning fra kategorien teknologivirksomheder blev registreret af Facebook, som vurderede sit brand med utrolige 68% fra 21 til 35 milliarder dollars på et år.
Det er klart, at sammenligning af virksomheder efter markedsværdien af deres brands (brand value) ikke er den mest objektive vurdering af deres succes og kvaliteter. Der er mange skalaer til at beregne en værdi af denne type, og resultatet beregnet af forskellige analytikere og analysevirksomheder kan variere betydeligt. Men selv sådanne statistikker kan skabe et interessant billede af aktuelle tendenser inden for globale virksomheder og markedsføring.
Lad os vente efter WWDC :)
Desværre blev et revolutionerende produkt, der ville kaste det tilbage til toppen, ikke præsenteret i lang tid. Som Xenon skriver, vil vi vente på WWDC og se, hvad og hvis Apple vil overraske os.
Jeg er tilfreds med resultaterne. Jeg opdaterede til 11 2013 MBA, og jeg synes, at det som en bærbar computer er en ideel løsning. Fantastisk batteri og dimensioner. Nogen er stadig irriterende over revolutionen... men de vil tiltrække z5, så snart den nye iphone kommer ud.
Så frem for alt må vi ikke kun se Android bag Google, bag den er også den bedste søgemaskine, YouTube osv. Så som en ivrig Apple-elsker anerkender jeg denne sejr for Google.