Tomas Chlebek Som hvert år har BrandZ-databasen for analysevirksomheden Millward Brown offentliggjort den aktuelle rangering af de mest værdifulde mærker i verden, der sammenligner de nuværende værdier med sidste års værdier. Apple indtager den højeste position i det med stor margin.
Apple var på det for sidste gang to år siden. Faktisk i fortiden faldt til andenpladsen for Google. Dens værdi blev sat til mindre end 148 milliarder dollars. På et år steg denne værdi med svimlende 67 %, altså til næsten 247 milliarder dollars.
Google, sidste års besejrer af Cupertinos, forbedrede sig også, men kun med 9% til lige under 173 milliarder dollars. En af Apples største mobilrivaler, Samsung, blev for et år siden placeret som nummer 29, men er siden faldet til nummer 45. Andre Apple-relaterede mærker, der ikke kom på top ti er bl.a. Facebook (12.), Amazon (14.), HP (39.), Oracle (44.) og Twitter (92.).
Skaberne af ranglisten oplistede grundene til, at Apple svingede tilbage til toppen ganske tydeligt. De enormt succesfulde større iPhones 6 og 6 Plus spillede en stor rolle, men også nye tjenester. Selvom Apple Pay stadig kun er tilgængelig i USA, påvirkede det efter dets introduktion der ikke kun måden folk betaler på, men også populariteten af banker, der aktiverer denne tjeneste. HealthKit, på den anden side, kan bruges af alle ejere af enheder med iOS 8, og det sker ikke kun blandt atleter, men også blandt læger, som bruger sine muligheder til at revolutionere det medicinske forskningsfelt.
Vi må ikke glemme Apple Watch, som fik en moderat modtagelse fra anmeldere, men købere udtrykte stor interesse. Deres indflydelse på opfattelsen af Apple-mærket kan være væsentlig, fordi især Apple Watch og Apple Watch Edition præsenteres som luksusvarer, i endnu højere grad end virksomhedens øvrige produkter.
Millward Brown tager hensyn til meninger fra mere end tre millioner brugere fra halvtreds lande, når BrandZ-ranglisten udarbejdes. Apples brandværdi afspejler brugerloyalitet og tro på virksomhedens evner.
En interessant kendsgerning er, at for ti år siden (to år før introduktionen af den første iPhone), da Millward Brown begyndte at skabe brandrangeringer, passede Apple ikke ind i ranglisten med hundrede positioner.
Det ville kræve gentagelse af grundlæggende matematik, 246 millioner er 992 milliarder. Dette ville være ret svagt, hvis verdens mest værdifulde virksomheder "kun" havde værdier i hundreder og titusinder af dollars :)