Michal Ždanský Apple har i dag bekræftet købet af det sociale medieanalysefirma Topsy Labs. Topsy har specialiseret sig i at analysere det sociale netværk Twitter, hvor det undersøger tendenserne i specifikke termer. Det kan for eksempel finde ud af, hvor ofte der tales om en given ting (tweetet), hvem der er en indflydelsesrig personlighed inden for begrebet, eller det kan måle effektiviteten af en kampagne eller effekten af en begivenhed.
Topsy er også en af de få virksomheder, der har adgang til Twitters udvidede API, altså den komplette strøm af offentliggjorte tweets. Virksomheden analyserer derefter de indhentede data og sælger dem til sine kunder, som for eksempel omfatter reklamebureauer.
Det er ikke helt klart, hvordan Apple agter at bruge det købte firma, Wall Street Journal han spekulerer dog i en mulig forbindelse med musikstreamingtjenesten iTunes Radio. Med data fra Topsy kunne lytterne for eksempel få information om aktuelle populære sange eller kunstnere, der tales om på Twitter. Eller dataene kan bruges til at spore brugeradfærd og bedre målrette annoncering i realtid. Indtil videre har Apple haft uheld med annoncering, deres forsøg på at tjene penge på gratis applikationer gennem iAds har endnu ikke fundet meget respons fra annoncører.
Apple betalte omkring 200 millioner dollars (omkring fire milliarder kroner) for opkøbet, gav virksomhedens talskvinde en standardkommentar til købet: "Apple køber små teknologivirksomheder fra tid til anden, og vi taler generelt ikke om formålet eller vores planer."
