Angela Ahrendts har officielt forladt Apple

15. februar var Angela Ahrends' sidste dag hos Apple. Hun forlader virksomheden som direktør for Apples detailbutikker, og i mange fans øjne forlader den person, der forsøgte at styre det i den forkerte retning, virksomheden.

Fotogalerie

angela ahrendts

angela-ahrendts-udvalgte

apple_singapore_orchard_road_angela_ahrendts_customers_inline.jpg.large_2x

angela-ahrendts_icon

Apple-Milano-Piazza-Liberty_Angela-Ahrendts_07262018_squashed

Angela Ahrends kom til Apple i 2014, fra sin oprindelige stilling i modehuset Burberry, hvor hun havde stillingen som administrerende direktør. Fra begyndelsen blev hun sat i rollen som direktør for detailhandel og var ansvarlig for den globale ændring af Apples strategi på området for sine egne butikker. Under hendes ledelse undergik Apple Stores rundt om i verden en fuldstændig forandring. Det ændrede medarbejdernes interne arbejdsgange, fjernede den klassiske "Genius Bar" og erstattede den med en anden tjeneste. Officielle Apple-butikker solgte (eller viste) tilbehør fra andre producenter faldt, Apple-produkter blev bedre og mere promoveret, og Apple Story blev en slags fristed for fans af mærket.

Det var Ahrends, der kom med Today at Apple-konceptet, hvor der afholdes forskellige undervisningsseminarer i de enkelte Apple Stores, hvor brugerne kan lære mange interessante og nyttige ting om både Apples hardware og software.

Ahrends kom til Apple på et tidspunkt, hvor mærket forsøgte at stilisere sig selv som producent af luksustilbehør. I 2015 ankom det ekstremt dyre guld Apple Watch, lavet af 15 karat guld. Denne retning varede dog ikke længe for Apple. Specialiserede Apple-butikker til Apple Watch og dets tilbehør begyndte så småt at lukke, og der var heller ikke den store interesse for det superdyre ur, da mange potentielle kunder indså, at de ville holde op med at fungere ordentligt om nogle år.

Ifølge mange Apple-insidere og medarbejdere markerede ankomsten af ​​Angela Ahrends en væsentlig ændring i virksomhedens kultur, især inden for detailområdet. Hendes omstrukturering af udseendet og filosofien i Apple-butikker var imod mange fans og ansattes kerne. Nybyggede (og renoverede) Apple-butikker var mere luftige, mere åbne og måske endda mere behagelige for nogle, men mange klager over, at den charme og atmosfære, der var der før, er forsvundet. For mange er Apple-butikker blevet mere som modebutikker end computer- og teknologibutikker.

Ahrends' ekstreme overforbrug af marketing newspeak vandt heller ikke mange fans (butikker omtalt som "bytorve" osv.). Der er også hints i udlandet om, hvordan Ahrends blev kompenseret af Apple. I løbet af sin embedsperiode var hun blandt virksomhedens bedst betalte ledende medarbejdere og tjente også en betydelig del af aktierne.

kilde: MacRumors