Amaya Toman Aprilsnar er også årsdagen for grundlæggelsen af Apple. I år fejrer den toogfyrre års eksistens, fuld af en række vigtige øjeblikke. Lad os huske nogle af dem i den årlige oversigt.
Fødsel
Næsten alle ved, at nutidens ikoniske Apple-virksomhed blev født i garagen hos Steve Jobs' adoptivforældre, men vi kan stadig godt lide at huske det. Men venskabet mellem Steve Jobs og Wozniak er ældre end æblefirmaet. "Vi mødtes første gang, da jeg gik på college," huskede en af grundlæggerne, Steve Wozniak, i 2007. "Det var i 1971, da en af mine venner fortalte mig, at jeg skulle møde Steve Jobs, fordi han kan lide elektronik og pranks. Og så præsenterede han os.'
Ankomsten af Apple I
Jobs og Wozniak begyndte snart at arbejde intensivt på den første officielle Apple-computer. Det æble, jeg solgte for 666,66 dollars (hvilket ikke havde noget at gøre med nogen af Apples grundlæggeres religiøse overbevisning), og henter i dag hundredtusindvis af dollars på auktionssider.
Apple II - endnu bedre, endnu mere personligt
Et år efter det første forsøg med Apple kom jeg en ny model kaldet Apple II. I sin søgen efter at bringe brugerne en virkelig personlig computer i ordets sande betydning, var Apple-firmaet lidt mere succesfuldt denne gang, og Apple II fandt vej til mange hjem og kontorer.
Æble mod æble
Apple gik også over i historien med en interessant retssag med ... Apple. Apple Corps., pladeselskabet grundlagt af medlemmer af de legendariske Beatles, har eksisteret lidt længere end "computeren" Apple, og da Cupertino-selskabet ville vove sig ud i multimediebranchens farvande, kunne den anden Apple ikke lide det for meget - men striden aftog år senere.
Aktier, aktier, aktier
Apple blev børsnoteret den 12. december 1980. Kan du gætte, hvad dets aktiekurs var dengang? Det var hele $22.
Farvel, Steve
I 1981 overlevede Apples medstifter Steve Wozniak et flystyrt, hvorfra han slap med relativt alvorlige skader. Dette tvang ham først til at holde en midlertidig helbredspause, hvorfra han vendte tilbage, men i 1985 forlod han æblefirmaet for altid.
John Sculley kender roret
John Sculley hoppede af til Apple fra PepsiCo. Da han startede med hende i 1983, var hun 800 millioner dollar værd. På tidspunktet for hans afgang ti år senere var værdien af æblefirmaet steget til 8 milliarder dollars. Sculley blev tiltrukket af Apple af ingen ringere end Steve Jobs, som derefter stillede ham et suggestivt spørgsmål, om han ville sælge ferskvand, indtil han døde, eller rettere ændre verden.
Fotogalerie
Hej, Mac!
Firkantet, hvid, kompakt, nem at bruge, revolutionerende – og med en grafisk brugerflade. Sådan var den første Apple Macintosh. For brugerne betød det enden på kommunikation gennem kommandoer, for Apple bragte det computeren endnu tættere på brugerne. En klar win-win situation.
1984
XVIII Super Bowl. Den kommende Macintosh. Og det orwellske reklamespot "1984", som dengang tog pusten fra både den lægmand og den professionelle offentlighed, og den dag i dag fortjener det med rette en plads i lærebøgerne om reklame- og markedsføringsskabelse.
Farvel, Steve
Selvom Steve Jobs var ansvarlig for John Sculleys ankomst til Apple, kom de to personligheder ikke så godt ud af det sammen. Situationen kulminerede i 1985 med afgang af Steve Jobs, som derefter grundlagde sit eget firma NeXT.
Microsoft retssagen
Apple har i løbet af sin eksistens oplevet mere eller mindre absurde retssager fra forskellige parter, men denne gang var det en retssag mod Microsoft selv fra Apple-virksomhedens side. I den hævdede Apple, at det nyligt udgivne Windows-operativsystem var mistænkeligt lig den grafiske grænseflade på Macintosh.
Powerbooken kommer
For Apple var det kun et skridt fra en personlig computer til en bærbar computer. Den kom i form af en Powerbook, en overraskende kraftfuld og frem for alt bærbar computer efter sin tids standarder. Produktlinjen blev senere erstattet af MacBooks.
https://www.youtube.com/watch?v=U1hyA07V5lQ
Newton i din hule hånd
Længe, længe før brugernes hænder kunne besætte en iPhone, udgav Apple en stylus-styret PDA kaldet Newton MessagePad. Kun med en stylus. En stylus, som Steve Jobs senere sagde, at ingen havde brug for.
Når Apple køber noget...
Efter Steve Jobs' afgang klarede æblefirmaet sig ikke særlig godt. I et stykke tid forsøgte den stædigt at fungere uden sin karismatiske medstifter, men i anden halvdel af halvfemserne bød den entusiastisk velkommen tilbage i rækken - sammen med hans eget firma, NeXT.
iMac i farver
Apple blev efterhånden en mester i at producere computere, som alle ville have på deres skriveborde. I slutningen af halvfemserne udgav den en produktlinje af nye alt-i-én iMac'er i attraktive farver. En farvecomputer med et bidt æble blev således samtidig et luksuriøst modetilbehør.
Jobs tilbage med ansvaret
På trods af visse idiosynkratiske udtryk var Steve Jobs altid højt værdsat i sin lederstilling. Han tog officielt over hos Apple igen i 2000. Efter årevis kom Apple tilbage til fremtrædende plads.
De første Apple Stores
I 2001 afslørede Apple sine storslåede planer om at åbne så mange som femogtyve detailbutikker. Apple Stores, med deres udførlige koncept, blev hurtigt nærmest helligdomme for alle fanatiske fans af det bidte æble.
Tusindvis af sange i lommen
MP3-afspillere var ikke revolutionerende på deres tid. Men så kom iPod'en. Han var ikke den første lommespiller, men han blev hurtigt en legende. Et unikt design, bedre og bedre funktioner med hver model og en sofistikeret reklamekampagne gjorde deres arbejde.
Start iTunes
På det tidspunkt var det nok de færreste, der havde troet, at æraen med at lokke unge damer til en samling cd'er ville slutte en dag. iTunes startede trenden med at købe multimedieindhold i digital form - og også den møjsommelige konvertering af indhold fra fysiske medier til virtuel form.
Steve Jobs sygdom
I 2003 modtog Steve Jobs en ubønhørlig diagnose - kræft i bugspytkirtlen. Han forsinkede dens officielle meddelelse i lang tid, såvel som indledningen af traditionel behandling og en tvungen lægepause. Han kæmpede med sin egen stædighed indtil sidste øjeblik.
En tale, der gik over i historien
Året 2005 og Steve Jobs' legendariske tale på Stanford Universitys grund. Er der andet, der skal tilføjes? Den mest citerede, inspirerende, ikoniske - dette var talen fra medstifteren af Apple. Bliv sulten, bliv dum.
Lidt anderledes arbejde med aktier
Med få undtagelser har det stort set altid været rentabelt at købe Apple-aktier. Nogle datoer var dog mere gunstige trods alt, hvilket Apple udnyttede ikke særlig ærligt og tilbagedaterede datoerne for tildelingen af aktier til nogle ledere. Steve Jobs undskyldte for skandalen.
iPhonen kommer
År 2007. Et nøgleår ikke kun for Apple, men også for dets kunder, for mobiltelefonmarkedet og for en række andre områder. iPhone ændrede den måde, folk bruger deres telefoner på, den måde, de arbejder på, og den måde, de spiller på.
Over for tredjeparter
Cirka et år efter at den allerførste iPhone så dagens lys, lancerede Apple en netbutik, hvor brugerne også kunne downloade tredjepartsapplikationer. To måneder efter lanceringen registrerede App Store utrolige 100 millioner downloads.
Håb i behandling
Da oplysningerne om Steve Jobs alvorlige sygdom blev offentlige, blev mange mennesker forstyrrede. Jobs nægtede traditionel behandling i lang tid, men besluttede sig til sidst for at gennemgå en levertransplantation i Tennessee.
iPad'en kommer
Tabletter fandtes før iPad. Men ingen tablet er som en iPad. I 2010 kom en uventet revolution sammen med iPad, som resulterede i rekordsalg af æbletablets og endnu en vigtig indgang i æblefirmaets historie.
Arbejdsforhold hos Foxconn
Som sådan har Apple en meget positiv effekt, og dets kontorbygninger ligner et sted, hvorfra medarbejderne måske ikke engang ønsker at tage hjem. Men Apples forsyningskæder er langt værre. Da en række medarbejderselvmord fandt sted på Kinas Foxconn, kastede det et dårligt lys på Apple som sådan.
En pause til Steve
Steve Jobs har været loyal over for Apple i langt størstedelen af dets eksistens og har ikke forladt det – med to undtagelser. Den første var relateret til John Sculleys ankomst, den anden var forårsaget af Jobs' dårlige helbred. "Jeg elsker virkelig Apple og håber at være tilbage så hurtigt som muligt," sagde Jobs i en erklæring fra 2011 til medarbejderne.
Vagtskifte
I stedet for at vende tilbage tvang helbredsproblemer imidlertid Steve Jobs til at slippe roret i æblefirmaet. Jobs udnævnte Tim Cook som sin efterfølger. "Jeg har altid sagt, at hvis der nogensinde kommer en dag, hvor jeg ikke længere kan varetage mit ansvar over for Apple, vil jeg være den første til at fortælle dig det," skrev Jobs i en besked til medarbejderne. "Desværre er den dag kommet."
Farvel og tak for alle æblerne
Den 5. oktober 2011 døde Steve Jobs i en alder af 56.
Op til panden
Toppen af listen over de mest værdifulde virksomheder i verden blev kontrolleret af giganten Exxon – men kun indtil 2011, hvor Apple erstattede den suverænt og ikke havde til hensigt at forlade topplaceringerne selv i de følgende år.
Skatter, skatter, skatter
Æblefirmaet har i løbet af sin eksistens stået over for en række anklager - blandt andet beskyldninger om, at det klogt undgår at betale skat. I denne retning måtte Apple forsvare Tim Cook personligt i Washington-kongressen. "Vi betaler alle de skatter, vi skal, hver dollar," sagde Cook.
Apple køber Beats
I maj 2014 købte Apple Beats Electronics for mere end 3 milliarder dollars, som blandt andet ejer de populære Beats-hovedtelefoner. Men det stoppede ikke ved hovedtelefoner, og vi kan for eksempel se Beats' indflydelse på Apple Music-platformen.
U2 album gratis
I slutningen af konferencen i efteråret 2014, da Apple introducerede iPhone 6 og iPhone 6 Plus til verden, optrådte det irske band U2 også. Efter optræden annoncerede bandet sammen med Tim Cook, at deres nye album ville være gratis for alle. Ud over spændingen resulterede annonceringen også i en epidemi af spørgsmål vedrørende instruktioner om, hvordan man skjuler et album i iTunes.
Kommer ud
I oktober 2014 annoncerede Apples CEO Tim Cook officielt sin homoseksuelle orientering til verden. Han blev den højest rangerende direktør til at lave et offentligt come-out.
Apple Watch kommer
I 2015 sluttede Apple sig til virksomheder som Samsung, Pebble eller endda Fitbit og kom ud med sit eget smart-ur kaldet Apple Watch. På trods af den indledende blufærdighed vandt det smarte apple watch til sidst brugernes gunst.
Apple vs. US Govt
2016 var blandt andet præget af skyderiet i San Bernardino – fordi Apple nægtede at lytte til FBI og låse en af angribernes iPhone op. FBI brød til sidst ind i telefonen uden Apples hjælp.
Farvel, Jack
Udgivelsen af iPhone 7 og iPhone 7 Plus er også en væsentlig milepæl i Apples historie. "Syverne" slap for det gamle hovedtelefonstik, som var et uoverkommeligt, uløseligt og uforståeligt problem for en del af offentligheden. En anden del af offentligheden har overvundet dette problem ved at reducere eller købe AirPods.
Revolutionære X
Ti år efter lanceringen af den allerførste iPhone kom Apple med den længe ventede jubilæumsmodel. iPhone X slap for den ikoniske hjem-knap og kom med en række helt nye funktioner, såsom Face ID.
